黑莓Z10在美上市表现不佳 公司股价连续跳水

智慧棒

北京时间3月26日消息，据国外媒体报道，对于一些移动运营商而言，最新款的黑莓手机并不是主角产品。

自上周五开始在AT&T的零售店销售以来，黑莓最新款触摸屏手机Z10得到的AT&T的营销支持一直是不温不火。这也让黑莓在至关重要的美国市场提升销量初期受挫。目前尚不清楚在本周Verizon无线和T-Mobile美国开始销售Z10时，黑莓的复兴努力嫩否得到改观。黑莓当前正值望着Z10和即将发售的带有物理键盘的Q10能够让公司实现复兴。虽然黑莓为上述产品投入了巨额的营销支出，但是运营商的零售网络并没有这种打算。
Verizon无线将于本周四开始发售Z10手机。Verizon无线总部位于盐湖城的零售商钻石无线（Diamond Wireless）在美国17个州拥有超过200家门店。钻石无线采购总监大卫·桑顿（David Thornton）表示，该公司将会在所有的门店备货Z10，希望它能够有着不错的市场表现。不过钻石无线不会给予Z10“英雄”地位，任何特别的营销活动都需要由黑莓自己承担。桑顿说，“如果黑莓自己承担营销活动，我们会对此感兴趣，不过目前我们没有这样的计划。”
Z10已于今年2月在加拿大、英国、部分欧洲市场和亚洲市场开始销售。虽然黑莓一直没有对外透露Z10的销售数据，不过黑莓高管表示，他们对这款产品在上述市场的表现感到满意。
黑莓首席营销官弗兰克·布尔本（Frank Boulben）表示，“这仅仅只是开始，一个零售店的销售情况并不能定义黑莓10是否能够取得成功。”布尔本表示，公司才开始把营销材料转交给运营商和零售商，这项工作在未来几周仍将继续。
在本周四黑莓发布财报时，投资人可能会得到更为完整的信息。由于投资人对Z10在美国市场的表现感到担忧，在上周五股价跌幅超过8%之后，黑莓股价周一再度下跌4.6%，报收于14.23美元。
代表T-Mobile美国销售手机和服务的零售商表示，它们为Z10举办的推广活动不会得到像苹果iPhone和三星电子Galaxy S4那样的待遇。T-Mobile美国在密歇根州拥有187家零售店的萨博·阿莫瑞（Saber Ammori）表示，“我们将对此观望。目前尚不确定人们会做出什么样的反应。”
在美国西部拥有超过100家T-Mobile美国零售店的托德·海纳（Todd Heiner）表示，在4月11日之前，他的零售店都无法收到黑莓10的海报，不过黑莓10设备将会被放在零售店更加醒目的位置。海纳表示，“对于一款非主角产品，能够获得这样的待遇绝非寻常。”
T-Mobile美国发言人安妮·马歇尔（Anne Marshall）表示，新款黑莓手机将会被摆放在公司自有零售店的醒目位置。不过T-Mobile美国拥有数百个像海纳这样的独立零售商。
AT&T发言人马克·席格（Mark Siegel）表示，Z10正在寻觅自己的受众群体。他说，“许多消费者都提前进行了预定，我们预计黑莓10设备将在商业客户中流行起来。”上周五与AT&T一同发售Z10的百思买表示，该公司已经对员工就新黑莓设备进行了专门培训，并发现消费者在门店非常关注这款产品。
一些市场分析师已经对Z10初期的表现发出了警告。高盛分析师西蒙娜·詹科斯基（Simona Jankowski）在周一的投资者报告中称，Z10在美国市场的亮相“非常令人失望，这款产品的推广活动极为有限，在AT&T和百思买门店的销售也是不温不火。”
Z10的销售预计不会给黑莓本周四发布的财报产生重大影响。黑莓此前曾预计，公司上一财季每股亏损将达到0.29美元；营收将同比下滑32%左右，降至28.5亿美元。本月初，为展示Z10取得了巨大的成绩，黑莓曾宣布有一位神秘买家订购了100万部Z10手机。不过该公司并未披露这位买家的名称。
Detwiler Fenton &Co.分析师杰夫·约翰斯顿（Jeff Johnston）周一表示，相信这位神秘的买家便是总部位于迈阿密的智能手机零售商Brightstar。截至目前，黑莓及Brightstar发言人均对此报道未置可否。Brightstar与包括苹果、三星电子的绝大多数智能手机制造商、零售商和运营商进行合作，提供供应链物流和渠道支持。

                               
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