中广传播探寻CMMB出路 云媒体热点遇推广难题

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结束了与中国移动三年排他性合作，中广传播所主导的CMMB尚未迎来新的伙伴，边缘化似乎已经成为其在三网融合中的必然走向。无论“云媒体热点”能否帮助其实现逆转，中广传播的这张牌都已经摊开。

2012年12月，经过一段时间的沉寂与对前期业务的梳理之后，中广传播抛出了一份“云媒体热点”的战略，通过云计算、CMMB广播网络和Wi-Fi的有效结合，将CMMB的内容存储于云端，并利用Wi-Fi将内容传输至终端，从而打造一个“内容超市”。

这是一个很美好的愿景。在今天开幕的中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2013）上，中广传播展示了家居、休闲以及智慧城市方案，将“云媒体热点”概念付诸实践。

补充终端不足缺陷

作为广电业参与三网融合的代表，CMMB从2009年正式商用就备受关注。在过去的几年中，中广传播已将CMMB建成全球最大的广电覆盖网络，截至2012年6月，CMMB累计发展用户4500万，付费用户达2100万。

这看似快速实现市场规模化的产业，在发展过程中，也受到来自业界的质疑。其中最大的一部分就是终端。尽管在与中国移动合作期间，CMMB成为中国移动TD手机集采的标配，帮助其实现千款终端产品的目标。“然而，市场中几乎看不到高端产品，大部分产品属千元机，其中还包括比重较大的功能机产品。这一定位无形中加大了CMMB终端的普及速度。”一位广电行业的从业人员如是表述。

如今，失去了中国移动这一最佳合作伙伴，CMMB终端发展阻力更甚。该人士表示，移动互联网的发展加速了智能终端的普及，手机厂商为了扩大市场占有率，不断降低成本，如果置入CMMB模块，将加大手机设计难度与成本，在市场竞争中难占优势。所以，越来越多的厂商会选择放弃，这也是各大手机卖场中鲜见CMMB终端的主因所在。

面对这一困境，挥手告别了与中国移动的三年，中广传播曾希望与其他运营商实现突破，但很显然，到目前为止，这一通道并未打开。中广传播不得不开辟新的渠道实现突破。