草根创业梦难圆 APP开发者之困

智慧棒

对于很多有才华、有梦想的年轻人来说，苹果APP Store（移动应用商店）的出现为他们提供了一个一夜致富、快速成功的平台。在2011年、2012年间，大量的草根创业者怀揣梦想，投身到APP开发的大潮中。然而，面对愈发严峻的生态环境、日趋激烈的同业竞争，越来越多的草根创业者发现，现实是残酷的、梦想是遥远的，而通往成功的道路异常艰辛。

　　苹果的大力支持、70亿美元的总收入，不断诱惑着那些才华横溢的年轻人，梦想成为下一个Imangi Studios
（“神庙逃亡”的开发者，该游戏累计下载量已突破7500万次）。苹果2013年1月初发布数据称，App Store累计下载量已突破400亿，而其中一半下载是发生在2012年。苹果高级副总裁艾迪·库称，2012年对iOS开发者来说是不寻常的一年，开发者通过发布APP获得了超过70亿美元收入，而苹果也一直大力投资，全力支持他们开发世界上最好的应用。

　　然而，成功远没有想象中来得容易。有数据称，2012年，30.9%的开发者预计其年收入低于1万元，年收入在1万-5万之间、5万-10万之间的比例分别为15.5%和17.7%，而收入在500万元以上的则不足3.4%。

　　艾媒咨询调查显示，截至2012年11月，实现盈利的手机应用开发者的比例为22.3%，而2012年上半年时，这一数字仅为14.8%，“这种短期内的好转是以恶意广告、恶意扣费等方式牺牲用户体验获得的。不代表行业发生好转。”

　　APP生态环境恶劣。在中国，当年轻的开发者真正踏进App开发的大门后，便会发现推广困难、山寨成风、国内用户不愿付费等数道墙，横亘在前。

　　“这个行业里已经没有了道德底线。”一位名叫朱连兴的APP开发者这样描述自己所处的创业环境，除山寨、抄袭成风外，契约精神也屡屡被无视，“国内外包业务的违约率相当高。”据了解，他的公司曾接过一家公司App开发的外包，价格3万元。业务员带着写完后的源代码去交接时，对方要求业务员“先把源代码放下，回去开张发票”。而当业务员带着发票返回，对方却以源代码里有错误为由退货。朱连兴怀疑，期间，“他们已经把源代码复制走了。”

　　此外，最令草根开发者诟病的还是“刷榜”。

　　据统计，进入App Store总榜前10名的应用，每天自然下载量可达3-5万；进入分类排名前三的应用，自然下载量在1万左右。“刷榜”公司的工作就是帮助开发者将APP人工推至较高的名次，从而使其知名度扩大，继而之后有可能进入良性循环。内部人士称，“刷榜”公司可以从中获取高达30%以上的利润。

　　据北京《新京报》报道，一家北京的刷榜公司报价，刷榜分为冲榜和维护排名两种，其中冲榜方面，冲到App Store免费总榜的TOP5的价格为2.5万元，TOP10、TOP25、TOP50的价格分别为1.7万元、1.1万元、0.6万元，此外还需再支付相当于冲榜价格10%的税款。其中有些公司对于年预算100万以上的大客户，则会在预付定金后优先安排服务，并签署《APP推广框架协议》。

　　在“刷榜”公司看来，他们所从事的是“阳光下的商业行为”，与网上商城的广告位异曲同工。甚至有人以广告费、信息服务费等名义为刷榜的客户开具发票。而大部分草根开发者则谴责“刷榜”，认为这种行为破坏公平原则，挤压了“刷不起榜”的开发者的生存空间。虽然，苹果也曾对此发布过一份措辞严厉的声明，警告所有开发者不要违规操纵App Store中的应用排名，否则出了应用下架外，开发者本身也会遭到苹果封杀。但收效甚微。

　　而巨头的入局在增加机会的同时，也挑动着草根开发者越发敏感的神经。

　　2012年，百度推出了百度移动应用，移动开发者产品通过申请后，会出现在百度搜索靠前的位置并可直接下载。此外，百度还推出了自己的应用商店“百度应用中心”，直接与第三方应用商店抢生意。奇虎360力推的“360手机助手”也打通了PC版和手机版，在手机版中也加入了PC版的应用商店功能。

　　新平台的加入为草根开发者提供了新的成功机会，面对如何脱颖而出、实现成功，则又陷入怪圈之中--生存环境恶劣，难以实现盈利，梦想遥不可及。

　　国内数百万的App开发者，其中真正经过深思熟虑、理想入局的并不多。中国移动互联网产业联盟秘书长李易称，“愤怒的小鸟”等游戏的爆红及媒体上连篇累牍地报道的创业成功者，使很多人萌生了一夜成名的幻觉，甚至是错觉。他举例道，一个已做到上海某地产项目副总的年轻人，还没找准开发方向，就“非要辞职来玩移动互联网”。

　　这使得大部分草根开发者空有一腔热情，对创业过程没有理性的认识和合理的规划，从而出现产品在后期推广上或捉襟见肘、或难以为继，甚至当遇到诸如山寨、推广等问题时，束手无策。

　　事实上，任何的成功、尤其是植根市场的成功，都是优胜劣汰的结果，不能掉以轻心、心存侥幸。现今APP开发的生态环境更加复杂、创业者也要面临愈加激烈的竞争。这时，APP创业者对自己清醒的认识、对所处环境透彻的分析，显得尤为重要。只有如此，才能发现自身优势、对将要面临的问题有相对充分的准备，进而应对自如。这才是一个真正的创业者，只有这样，才有可能突破APP生态环境下的各种困境，实现梦想。