高通切入中低端市场 竞争加剧或利好国产手机商

智慧棒

近日，高通公司全球高级副总裁兼大中华区总裁王翔向外界表示，高通参考设计(QRD)在过去的一年多时间里实现快速增长，基于QRD平台的上市终端数量正处于爆发期。这意味着高通已开始吞食联发科等企业长期霸占的低价智能机芯片市场。
作为产业链上游厂商，高通进入中低端市场，无疑将会改变当下的竞争格局，对联发科霸主地位产生威胁，但另一方面，芯片厂商的激烈竞争对于下游的手机厂商而言或将是一个重大的利好。
高通战略调整欲成芯片领域通才
2011年年底，全球通讯芯片龙头美国高通公司正式发布了面向大众智能手机市场的智能手机快速开发平台QRD，作为一个长期关注高端智能手机市场的芯片厂商，高通通过QRD计划，抢食中低端市场，也意味着此前曾提出“智能手机芯片解决方案全面渗透大众市场”的计划，现在终于获得了实质性进展。
就在2012年11月初，高通以1060亿美元的市值超越英特尔开始，芯片技术领域的“帝王”之位发生了变更，高通公司成为了全球最大的通信芯片厂商，而就在两年前，高通的市值还只是英特尔的一半。同样在这一年，英特尔、AMD等芯片巨头纷纷调低预期，甚至裁员，意法半导体撤出意法·爱立信合资公司，德州仪器宣布减少对移动芯片市场的投入，芯片行业呈现出整体萧条，但高通营收却创纪录达191亿美元。
或许在此之前高通这个名字对于很多人来说还很陌生，但今时今日相信这个名字已经慢慢被人们所耳闻。如今高通的成功在于它在财务方面持续、稳健增长和其明确的市场定位和战略方向，其中QRD计划的推出自然功不可没。
QRD计划将帮助高通打通中低端市场，同时，也会协助很多大中小型的OEM厂商开发新的产品。因为QRD有两个显著的特点：一是领先的芯片组，骁龙的芯片组在市场上面的地位是非常显著和特别的；二是QRD平台能够帮助OEM厂商能够以更快地速度、更低的成本打入市场。
据王翔介绍，截至目前，QRD计划已与40多家OEM厂商合作，在包括中国在内的13个国家推出170多款智能终端(包括LTE产品)，其中还有100多款新的终端产品正在开发中。
在高通公司看来，包括中国在内的全球新兴市场的智能手机正处于前所未有的高速发展阶段，通过QRD计划，高通公司将会在中低端智能手机市场上占得一席之地，凭借着现在完整的产品线成功的占领高、中、低端的市场，成为该领域不择不扣的通才。
高通抢食中低端市场看好“钱”景
一直处于高端市场的高通公司放下身段抢食中低端市场是有原因的。首先在高通公司提供的一组数据可以看出，在中国市场，预计从2011年至2016年，智能手机发货量的复合年均增长率将达到34%，其中“平价智能手机”将成为重要增长点。而美国投资公司Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特也认为，今年中低端智能手机市场的手机销量预计将达5.8亿部。大众智能机市场的巨大增量已经势不可挡。
另外，高通也看到了中国这块特殊的市场，虽然拥有十几亿的人口，但是中国人并不像欧美国家的民众一样有着超前的思想，在购物方面更多的都是要精打细算，只有最优的性价比才能吸引到客户，而对于只处在高端市场的高通来说，想要分食这块肥肉必须将市场定位降低。通过近日高通公司在中国深圳华侨城洲际酒店召开了“2013高通中国合作伙伴峰会”上一直围绕着QRD计划就可以看出，QRD计划对于高通融入中国市场的重要性。
其次，在三星高调发布业内首款使用智能终端平台的八核处理器时，高通并没有跟风研发的趋势，而是指出相比八核，四核才是现在的主流芯片。而且业内人士普遍认为当下提八核多为噱头，真正使用起来四核有用，四核闲置；市场对于八核手机的呼声也并不高，各个手机生产厂商都持观望态度，虽然都在提八核概念，但真正开工生产的并不多。主要原因还是消费者最在意的不是手机芯片究竟有几个核心，而是下载够不够快，图形处理是否更顺畅、功耗是不是更低这些应用体验，核心数仅仅是商家的唬人的噱头。
作为全球通讯高端芯片的龙头高通公司并没有急于研发八核技术，依旧不慌不忙的布局QRD计划，正是看清了市场当下发展的情形。高通董事长兼CEO保罗·雅各布已明确提出，QRD将是高通公司近几年的主要发展战略之一。
业界大佬战略调整或引起市场动荡
高通以QRD的商业模式强行插入已经被垄断多年的中低端市场，对于这个市场来说冲击是很大的，而且特别对于一直以来的垄断者联发科来说。
在2G时代，联发科凭借“山寨机”进入鼎盛时期，成为当时手机芯片市场的王者，其芯片在内地的市占率高端90%，出货量一举超越高通，成为全球第一大手机芯片厂商。但是好景不长，依旧停留在功能手机时代的联发科，在手机智能化浪潮下一路唱衰，而就在联发科以“交钥匙”方案重登领域宝座正享受成果之时，高通却也跑来分一杯羹。
QRD就是高通芯片在中低端市场与联发科交钥匙方案叫板的主要模式。如今联发科和高通在客户上就存在多方面的重合，近日就有新闻传出，高通联合酷派、腾讯全球首发5890、7268两款智能手机；高通携手爱奇艺推出新款芯片；廉价iPhone也将使用低端高通芯片等的新闻。当然除了“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)外，越来越多的过去和联发科技联系紧密的国产品牌也被高通看重。
高通推行QRD之后，对手远远不止只有联发科这么简单，还有以规模著称的华为海思、现在实力雄厚的三星电子等。而芯片厂商的斗争也使得市场发展发生了改变，催生了各大厂商的自主创新力量，只有加大、加快创新能力才能在市场上站稳脚跟。而高通的进入加剧中低端芯片市场的竞争，一改往日联发科主导的中低端手机芯片局面，促使芯片价格的不断降低，这将有利于手机厂商降低手机生产成本，帮助手机厂商生产出更加具有竞争力的产品。