苹果业绩不振打开时间窗 RIM能否把握机会？

智慧棒

北京时间1月30日消息，RIM将在周三正式发布黑莓10操作系统和基于这个系统的智能手机。无论这种智能手机是否能帮助RIM赢得用户，但至少在一个关键的方面已经取得成功，那就是让RIM重新成为市场讨论的话题。

黑莓10已经在技术观察人士和金融分析师中引起了很大反响，原因是其特性可能会在已经过度拥挤的智能手机市场上独树一帜。在过去四个月时间里，RIM股价已经上涨了将近两倍，主要由于投资者希望黑莓10手机能让RIM重现持续繁荣。评论者喜欢黑莓10的浏览器速度和RIM新触摸屏的直观键盘，而一种名为“BlackBerry Balance”（黑莓平衡）的特性可能会帮助RIM重建传统的大企业客户基础，这种特性能将企业和个人数据分离开来。
对RIM来说，这是一个很受欢迎的开头，这家智能手机领域中的先驱已经摇摆在跌落悬崖的边缘。但是，只有在RIM首席执行官托斯滕·海因斯（Thorsten Heins）发布黑莓10手机的几个星期和几个月以后，个人消费者和企业客户都会成为这种新技术的拥趸，才能意味着RIM取得了成功。这家公司正将自身生存押注于屡次推迟发布时间的黑莓10，希望能让自己重新回到由苹果iPhone和三星Galaxy智能手机占据主导地位的行业中。
RIM发布黑莓10的时机选择可能恰到好处。在黑莓10手机即将上市的同时，iPhone正显示出一些增长速度放缓的迹象。“我真的相信，总的来说，个人消费者市场已经为某种新的东西做好了准备。”行业咨询公司Strategy Analytics的移动业务负责人凯文·博尔登（Kevin Burden）说道。
“我不得不相信，对于这些长寿的平台来说，用户已经在某种程度上感到疲劳。”博尔登补充道，他所说的“长寿”平台是指谷歌Android和苹果iOS操作系统，这两个操作系统的历史都超过了五年。“RIM很可能选择了良好的时机。”
美国战场
确切的说，RIM股价与2008年所触及的接近150美元的高点相比已经下跌了90%左右，而这家公司未来仍将面临一场艰苦的战斗。对于投资者来说，可能需要一些时间才能判定RIM对一项未经实践证明的技术做出重大押注之举能否见效。在发布黑莓10操作系统的三年以前，RIM所占市场份额一直都在大幅下降。Strategy Analytics数据显示，去年第四季度RIM在全球智能手机市场上所占份额仅为3.4%左右，远低于三年以前的20%。
虽然RIM在发展中市场上一直都表现良好，但在美国市场上则一直都面临着用户减少的困境。在去年第四季度中，RIM在北美市场上所占份额仅为2%，而三年以前为超过40%。RIM也承认，重新赢得美国用户对这家公司来说是至关重要的，因此决定在纽约召开发布会，虽然该公司同时将在全球6个城市中同时召开这一发布会。
为了强调这一点，RIM还耗费巨资做了“超级碗”广告，用来宣传其最新的黑莓10手机，试图重新擦亮其在美国市场上已经褪色的形象。
重大问题
有150多家运营商已经对新的黑莓手机进行了测试。RIM曾在此前表示，此次发布会将是有史以来规模最大的新平台全球发布活动。市场预计，RIM将在周三的发布会上回答两个重大的问题，一是这家公司的两款黑莓10智能手机——一款是全触摸显示屏，另一款则拥有RIM传统的物理键盘——将会正式上市，二是这些手机的价格如何。预计RIM会在发布时公开不同地区的定价和可用性细节。
“华尔街预测，RIM会在2月中旬正式发布黑莓10手机。如果RIM在这一时间以前正式发布这种手机，那么就会是个正面因素；而如果晚于这一时间，那么就是负面因素。”加拿大皇家银行的证券分析师保罗·特贝尔（Paul Treiber）说道。
即便如此，还是有一些未解之谜将在周三揭晓。在此以前，黑莓10手机的外泄谍照和规格已经在整个科技世界中散播开来。“我们拿到测试设备已经有几个星期时间，从设备本身来看，它们拥有十足的竞争力。”Ricoh Canada的IT基础设施业务负责人安迪·阿姆布罗希克（Andy Ambrozic）说道。“BlackBerry Balance功能对日益担心数据安全性问题的公司来说是至关重要的。”
加拿大丰业银行（Scotiabank）分析师古斯·帕帕乔吉奥（Gus Papageorgiou）认为，RIM有很好的机会能实现复苏。他指出，黑莓10操作系统在每个类别中的表现都好于苹果iOS平台和占据市场领先地位的谷歌Android操作系统，仅有应用选择和内容除外。“我们认为，这个平台和基于该平台的手机拥有庞大的潜力，能让老用户重新回到黑莓平台或是吸引全新的用户。”帕帕乔吉奥说道，他将RIM的股票评级定为“跑赢大盘”（Sector Outperform）。
黑莓10将无法在应用数量上展开竞争，但RIM称其操作系统将拥有任何新平台发布时最大的应用库，拥有超过7万个可用应用。RIM已经为自己的黑莓10应用商店聚集了大量的音乐和视频合作伙伴，其中包括迪士尼制片厂和索尼影业、环球音乐集团和华纳音乐集团等。
根据无线运营商的报告，新的黑莓10手机的需求表现强劲。加拿大最大的无线运营商罗杰斯通信（Rogers Communications Inc）是最早在全球范围内接受预购订单的运营商，该公司称其已经接到了数千份订单。“我们的客户感到激动。”罗杰斯通信的营销负责人约翰·博因顿（John Boynton）说道。他还补充称，为了等待黑莓10的发布，有些用户正在推迟手机升级换代的时间。