为何魅族如此重视“全球最窄边框”？

yijiande

12月29日-12月31日，@魅族科技 连发三条“全球最窄边框是如何炼成的”的微博，再度强调“MX2全球最窄边框”理念。联想到之前关于”最窄边框“的争论，使人不禁要想：为何魅族如此看重“全球最窄边框”？

小机给出自己的解释前，先说个大家都熟悉的笑话：

乔布斯狂砸桌子：这屏不行，亮度不够！给我用最好的材料，再提升亮度10%！

工程师：再提升亮度就要用最高级的屏了，屏幕成本从20刀增到30刀。

乔布斯：OK就它了！厚9.8毫米？给你们3个月，再薄0.5毫米！

……

半年后中关村柜台上：老板，贴个50的膜（亮度降低20%），再来个壳（厚了3毫米)！

乔 帮主花费如此大的精力将iPhone的外观和屏幕做到一个极致，难道是真不知道会有用户贴膜和加壳吗？未必。那么为什么乔帮主领导下的苹果为什么还要如此 做？除了乔帮主对于自己信念的执着外，更重要的原因是，通过这些“非常规手段”，在表达自己追求极致的同时与竞争对手形成了差异化，尽管Android阵 营新机层出不穷，但iPhone仍然能稳居最畅销手机的宝座。

                               
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同样，对于魅族来说，“全球最窄边框”，是魅族与其他手机形成差异化的重要手段，也是相当成功的差异化手段。从魅族自己的文章中也可以看到这点：

这些数字，对用户的意义不大。或至少，对准备购买MX2的用户意义不大，因为，请你相信：魅族早在你之前，为你关注到每一个0.01mm的差别。

为强化这种概念，在之前网易科技对魅族副总裁莫翠天的专访中也有强调：

“这 个窄边框的做工，3.15毫米，这是世界上最窄的边框，因为想做窄边框的有很多……而MX2的屏幕确实HD+的，需要定制，这也是成本之一。我们做了金属 边框，它不但很漂亮，还有可以有效保护这么窄的屏幕。在发布会上已经看过我们是如何做的，是在一整块完整的不锈钢里用最先进的纤细机床把中间掏空、四边掏 空，剩下的边框套进去，单单这个边框的成本就接近200块人民币。”

魅族是在国内厂商中比较早思考手机窄边框设 计的，在2010年黄章在魅族BBS关于MX的一个帖子中就有提到“窄边框”，然而一直到2012年初，“窄边框”尚未被媒体和消费者注意（从MX面世后 各大媒体的评测中可以看出），这是因为在2011年手机主流屏幕大小为3.5-3.7寸的环境下，此时强调窄边框并没有太大的意义，反而会带来成本的增 加。但是随着手机的大屏化趋势，为给用户更好的把持体验，窄边框也就有了更实际的意义。

就在这个过程中，魅族开始注意到了窄边框可以形成差 异化的营销特色并有意识地对其进行强化，并在MX2上达到了极致。这一营销方式相当有效：首先会宣示魅族拥有出色的设计能力和工艺，提升用户对MX2的认 知，使得用户在心理上对MX2更加认同；其次，魅族可以利用“全球最窄”的概念来形象化其“单手操作”和“追求卓越”的理念。如魅族CEO 白永祥说过的一句话：

全世界都用了16：9，魅族也不用。

                               
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魅 族之前的MX采用的是和iPhone相同的3：2分辨率，而MX2采用的是16：10的分辨率，在16：9成为主流的今天显得独树一帜。魅族在对外宣传中 一直强调16：10为“黄金比例”，并强调为达到黄金比例而“定制屏幕”增加更多的成本，强化了其重视用户体验的理念。

但是，我们知道，16：10比16：9的屏幕更宽，这又与魅族一直强调的“单手操作”的理念形成了矛盾。为保证其向用户传达理念的一致性，在边框上下功夫，最大限度窄化边框也成为必然。

综 上，从单手操作、定制屏幕、用户第一和16：10的“黄金比例”到“全球最窄边框”，魅族在下一盘很大的棋，并依此建立起了与竞争对手不同的区隔形象。此 外小机觉得，魅族边框宽度定在3.15mm别有含义，暗含了“315”将消费者放在第一位的理念。在“全球最窄边框”上下了如此大的功夫，魅族必将誓死捍 卫“全球最窄边框”，怎么可能在这方面退让一步？