SK电讯推进LBS事业：找寻商业价值和盈利增长点

智慧棒

12月25日早间消息（万南君）移动互联网的迅猛发展，催生了一大批细分应用的蓬勃兴起，LBS（Location Based Service，位置信息服务）便是其中之一。然而，当越来越多的非运营商亦能提供类似的位置信息服务时，原本只有运营商能提供的收费服务模式，不得不逐渐演变为免费模式。
寻找新的商业价值和盈利增长点，成为运营商推进LBS事业需要面对的问题。作为密切重视应用的韩国第一大电信运营商，SK电讯通过自身T map的持续扩散以及开放API下与商业平台结合，正一步步平稳推进其LBS事业的发展。
据SK电讯中国副总裁金永哲介绍，T map有包月及按更新量计费两种收费模式，目前其50%的用户都在使用该业务。这一地图服务支持横向/纵向界面查看，且提供丰富的周边优惠、热门地区及大众交通等业务信息。同时，SK电讯也在不断加强T map与WiFi的结合，充分利用WiFi网络环境实现地图等信息的更新，提高用户使用便利性。
对于丰富的LBS应用，SK电讯不仅希望其在智能手机上广泛应用，更希望在其他智能终端上也能游刃有余。因而，向多终端（Multi-Device）的业务推广成为SK电讯的第二大LBS推进重点。“比如，车载导航应用T map Navi就能同时支持手机与平板的画面显示。在智能手机上展示的画面，驾车时通过平板也能完全显示。”金永哲说，“希望未来各种各样的终端都能用到我们的LBS业务。”
除多终端推广外，SK电讯对信息聚合上也颇为重视，通过开放API的Biz. Clustering，将原本离散的信息整合成对用户有价值的信息。这一策略在其典型应用Gold in City中有充分体现。该应用汇集了海量周边店铺及促销优惠券等信息。用户不仅可随时查看这些信息，将相关信息分享给好友，还能通过店铺的签到（Check-In）功能将自身所处位置告诉给好友或周边。
当然，信息的价值不仅仅在于信息本身，后期加工出的附加价值也颇为重要。诸如商圈/地区的分析、营销活动的分析，分销点/代理点的业绩分析，这些运营商可利用其庞大数据库进行分析整理的信息，将会成为各大生产商、保险公司、物流商、卡商的迫切需求。尽管目前LBS盈利模式并不明朗，但在金永哲看来，未来LBS与B2B、B2C、O2O等各种商务平台的结合，将是大势所趋。这也是其“加强B2B Biz.”策略必不可少的原因。
同时，顺应用户需求，提供众多不同的LBS应用，也是SK电讯基于稳固和扩大用户群的一种考虑。正如其T map用户群的不断增长，金永哲希望通过各种LBS应用的不断扩散，来圈定更多用户。