中移动位置基地6年：从位置建设转型个人市场

智慧棒

作为中国移动数据业务九大基地中唯一一个位于北方的基地，辽宁位置服务基地承载着为中移动提供一切LBS(Location Based Service，基于位置的服务)基础能力的重任。
所谓位置服务，指的是通过移动通信网络和卫星定位系统相结合，获取移动终端的位置信息，实现各种和位置相关的服务，如地图、导航、车辆管理等。随着智能终端和移动互联网的普及，越来越多的LBS应用开始火热。
“基地成立已经满6年了。”在中国移动位置服务基地总经理李辉看来，之前基地一直专注于所谓“位置能力建设”，直到最近才开始真正发力个人市场。据李辉透露，中移动在个人领域的“手机导航”和“12585热线”预计将从今年12月份开始，在全网进行大规模推广。
打造完整生态链是中移动需要考虑的问题。在去年底中移动举办的开发者大会上，中国移动总裁李跃就明确表示：“没有一家公司可以把产业链的所有事情从头做到尾。”
具体到LBS领域，涉及的参与方众多，包括地图、信息系统、芯片、终端等至少30类实体。中移动如何构建一个合理的生态体系，让产业链各方都能获得收益，则是位置基地更为长远的任务。
进军个人服务
自2006年在四川成都设立无线音乐基地以来，中移动已陆陆续续在全国设立了针对数据业务的九大基地。九大基地可以分为三类：音乐、游戏、阅读、视频、动漫是内容型基地，电子商务、物联网、位置服务是功能型基地，而互联网基地则是综合型。
李辉介绍说，目前位置服务基地的员工人数已经超过400人，实现专业化运营。目前中移动位置业务用户数已经突破4000万，收入过2亿。
据移动方面的数据显示，目前位置基地已具备全网基站定位能力，覆盖全国337个地级市、拥有3500余万 POI(兴趣点)及200余万公里导航道路的电子地图业务应用能力，覆盖15个城市的实时交通能力，二百余个城市的公交数据。同时，建设了位置专业语音呼叫中心，具备千万级的年呼叫服务能力。
而所有这些能力，理论上都能输出给有需要的企业和开发者。比如针对社区交友、位置广告、游戏等互联网应用提供位置信息应用服务；或者与公交车、出租车、长途客运车等各类应用开发商发展业务等。另外，移动位置基地已经开始与华晨、沃尔沃等车辆生产企业的合作，开展安全防护、远程检修等前装业务。
位置服务基地将推出中移动的自有业务产品，即所谓的“特色业务”。李辉告诉记者，“特色业务只做中移动擅长的领域，比如车务通等行业应用。”另外，就是最新的“手机导航”、“12585”等个人业务。
李辉告诉记者，12585语音导航是未来中移动在个人位置服务领域会重点打造的产品。因为这是移动区分于其他导航服务提供商的一个“重要优势之一”。
中国移动位置服务基地副总经理、技术总监王东炬表示：中移动面向个人的位置服务有两个差异化的优势，一是定位手段，主流的定位手段是通过GPS，定位精准但需要在户外而且耗电较高。“真正大部分定位是通过基站定位，误差在150米左右。”王东炬认为这种定位手段更方便，能满足大部分场合的需求。
二是POI信息。“这也是移动主要的优势。”王东炬说，因为中移动有一项更大的任务是无线城市，本身就需要收集很多POI信息。各省的POI信息通过各地分公司收集好之后，再通过基地搭建的平台，做核实并与地图匹配。据统计，目前移动位置基地的数据已经覆盖全国337个地级市、拥有3500余万 POI。
产业链难题
与音乐、游戏、阅读等业务相比，位置服务涉及到的产业链条尤为复杂。这也是“默默无闻”六年之久的中移动位置服务基地一直在试图梳理整合的。
“目前来看，行业的主要问题还是在于价值链传递比较慢，而且产生收益相对分散。”王东炬表示，中国的LBS市场与国外有很大差异，这也是不能照搬国外公司策略的原因。
比如最基本的就是地图以及实时交通信息等基础内容的获取。地图资源必须从有资质的图商处购买，据记者了解，中国移动位置服务基地2007年、2009年分别跟高德软件有限公司和北京四维图新科技股份有限公司开展了全国电子地图方面的合作。
而实时交通数据也需要通过不同的渠道去核实。有的是通过出租车数据，有的则是交通系统，有的则是一些第三方公司，全国并没有一个统一的权威信息来源。
产业链过长问题在车务通应用也体现明显，涉及了如终端产业、平台开发企业、行业应用开发企业等产业链中的企业。而据记者了解，由于每个案例各方所处地位都不相同，一般也不存在具体的分成比例，“基本为一事一议”。
“比如公交系统，全国这么多公交公司，不能全部都用你一家。”位置基地一位人士向记者表示，“现在都不是一个城市一个项目，而是一个公交公司一个项目。”
李辉认为，中移动还是会坚持自己位置信息集成商的定位，把“定位、POI、语音服务”等核心能力，以及“车务通、手机导航、12585”等特色业务做好。其他的机会留给产业链的合作伙伴。
据记者了解，目前中移动位置基地最希望寻找的合作伙伴包括：终端厂商、应用开发者、地图厂商、信息资源提供商、政府和行业协会以及在位置服务领域有创新理念的公司。目前位置基地正在与沈阳市政府合作共建位置产业园。
沈阳市沈北新区手机产业园区管委会副主任张树平告诉记者，这个产业园占地230亩，投资30亿人民币，“主要就是位置服务，包括产品研发，特种终端的生产”。