iOS依然是最有价值移动广告平台

智慧棒

10月26日消息，据TechCrunch报道，移动广告出现很多新发展和新增长--Facebook最近在移动平台引入广告是一个重要发展--但某些统计数据要改变很难。互联网浏览器公司Opera今天发布了新的《移动广告情况》报告，报告显示，尽管Android和其他平台在增长，但iOS在移动广告收入依然占据主导地位。
尽管所有的努力都是针对移动网站，但移动广告收入大多数（近73%）来自移动应用程序。这份报告是根据Opera自己的移动广告网络流量编写的，Opera网络向约1万个移动网站和应用程序发布广告，整个网络的广告印象数超过400亿。Opera指出，其网络上的出版商今年的总收入有望达到约4亿美元。
Opera指出，在其网络上iOS继续带来最高的eCPM（千次印象实际成本）。尽管iPhone的收入最多，但这是凭借在网络上的无处不在：流量占总数的30%，收入占34%，但eCPM只有1.48美元。相比之下iPad的eCPM高得多，达到4.42美元，而且依靠仅占5%的流量，获得了占18%的收入。
这还使2款设备成为广告收入最高的设备。在Opera网络Android设备（平板电脑没有计算）eCPM依然很低，只有0.88美元。但还不清楚这是否是因为谷歌主导了该平台的广告。也许最重要的是，eCPM似乎正在下降，iOS设备平均eCPM从第二季度的2.49美元下降至现在的1.64美元。
Opera也深入研究了本机应用与针对移动网络开发的应用上广告的相对业绩。尽管一些分析机构指出，从使用情况看这两种广告达到某种平齐--尽管应用程序流量的增长似乎超过了移动网络--但在收入方面，应用程序似乎获得了更多的使用，因此获得更多的收入。
Opera表示，在其网络上应用程序占80%以上的流量和72.7%的移动广告收入。在某些市场如美国喜欢应用程序而不是移动互联网的比例可能更高，据Opera称，在北美每10个广告申请中就有7个来自应用程序。