苹果在印度改变iPhone方式 价格高是最大问题

智慧棒

北京时间10月18日消息，据国外媒体报道，苹果将在印度改变它销售iPhone的方式，以提高它在该国微小的市场份额。
苹果作出的改变也许可以帮助它卖出更多的iPhone，但是并不能解决苹果在印度和其他新兴市场面临的最大的问题，即对于新兴市场的潜在用户来说，iPhone的价格太高了。

                               
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插图：是的，我们喜欢iPhone，但我们每月只能赚到100美元，买不起iPhone(腾讯科技配图)
苹果目前在印度市场的份额只有1.2%，比一年前同期降低了一半。相比之下，三星在印度市场的份额却高达51%，比一年前增加了一倍。
苹果在印度面临的部分问题来自产品的经销环节。由于印度当地法律规定的缘故，苹果在印度没有零售店，而与苹果合作的那些印度转售商的业务范围并不广。为了解决这个问题，苹果将开始通过大型电子产品经销商Ingram Micro在印度设立的一家子公司来销售iPhone。
但是，苹果面临的更大问题实际上是产品价格太高的问题。iPhone主要通过印度的手机运营商来销售，但是与其他国家的运营商不同的是，印度的运营商并不为iPhone提供补贴。因此iPhone在印度市场的售价就相当高了。
例如，预计iPhone 5在印度市场的售价将达到4.5万卢比到5万卢比，折算成美元就是850多美元。入门级iPhone即iPhone 4在印度的售价也达到了2.65万卢比，约合500美元。
印度是一个人口大国，每年的手机销量高达2.2亿部。但是与其他的发展中国家一样，产品的价格是影响销量的最重要因素。印度市场上销售的大多数手机的售价都在100美元以下，高端手机市场的规模非常小。
通过Ingram Micro旗下子公司来销售iPhone将迫使苹果放弃部分利润。但是这里还有一个更大的问题，那就是发达国家的智能手机市场已经相对成熟，未来增加的十亿智能手机用户会比之前的十亿用户对价格更加敏感。
如果苹果想保持它在全球市场的份额的话，它就必须推出价格更低的手机或者将现有的iPhone降价销售。苹果有能力做到这一点，它从每一部iPhone上获取的利润是巨大的，但降价销售iPhone肯定会拉低它的整体利润率。
苹果在印度面临的问题还体现出它对运营商补贴有着很大的依赖性。运营商们想要提高自己的利润，它们正在想方设法地降低补贴成本，比如收取更高的升级费用，减少用户可以升级的频率等等。现在，补贴模式似乎还能良好地运作下去，但是一旦这种模式开始消失，iPhone的价格就会成为苹果的一个大问题。
需要指出的是，这个问题与苹果的生存无关。苹果目前的财务状况非常好，这主要关系到苹果以后的印度和其他新兴市场的发展情况、市场份额和利润率。
苹果已经是历史上整体利润率最高的公司之一，如果说拥有这种超高的利润率也有不利的一面的话，那就是它的利润率只能向下走，而无法再继续提高了。