与三星专利大战初战告捷 苹果顺利跨越库克元年

智慧棒

去年8月24日，蒂姆·库克在乔布斯的光环下继任苹果公司首席执行官，人们想知道，作为一个守成之君，库克将把苹果公司引向何方？乔布斯去世后，关于“苹果神话”还能维持多久的猜测达到了顶峰。一年后的8月24日，苹果在与三星在的“世纪专利大战”中初战告捷，其市值也达到6235亿美元，打破微软在1999年技术股泡沫期创下的6205.8亿美元历史纪录。在全球经济复苏踯躅不前的背景下，苹果安然度过了库克元年。
全球鏖斗三星
经过3天的讨论，美国加利福尼亚州圣何塞的联邦地方法院陪审团24日宣布裁决结果：认定韩国三星电子公司侵犯了美国苹果公司6项专利，需要因“故意的”侵权行为向苹果公司赔偿10.5亿美元损失。
陪审团认为，在苹果对三星提出的7项专利侵权指控中，除涉及iPad物理设计的二项专利外，三星侵犯了其他6项专利，比如触屏到底“回弹”技术和用手指触摸放大文本。三星也对苹果提出多项专利侵权指控。但陪审团同时认定，苹果不存在对三星专利的侵权行为。
这场“专利世纪大战”最早起源于2011年4月。当时苹果在位于圣何塞的美国联邦地方法院起诉三星，涉及7项苹果专利，索赔25亿美元。三星随即发起反诉，索赔3.99亿美元。
由于双方拒绝按照主审法官建议达成和解，本案于今年7月30日开庭。庭审阶段结束后，由9人组成的陪审团自8月22日起开始商议。最终，陪审团驳回三星的所有诉讼主张，同时驳回苹果部分主张，因此没有完全支持25亿美元索赔诉求。裁决结果涉及数十款三星产品，包括热销的Gal-axy系列智能手机和平板电脑。为争夺市场主导权，除美国诉讼战之外，苹果和三星近两年来还在韩国、德国、日本、意大利、荷兰、英国、法国和澳大利亚8个国家互相发起多起专利侵权诉讼。就在美国法院作出判决的前一天，韩国首尔中央地方法院24日裁决苹果侵犯了三星拥有的有关通讯技术的两项专利，同时认定三星侵犯了苹果一项专利。
为了打赢这场“世纪专利大战”，苹果和三星都聘用了美国顶级律师团队，庭审过程之繁复、之漫长也极为罕见。据说，整个听证辩论过程非常复杂，在终结辩论前，法官还需要读109页的双方辩论说明。法官露西·科也坦承，“我们要时不时站起来一下，以确保我们还醒着，我需要在我读的时候每个人都要保持清醒，包括我自己”。
此外，冗长的庭审有时令陪审团一个头两个大，有时也相当荒诞可笑。
比如，在三星做完陈述之后，苹果向法官露西·科递上一份来75页的文件，里面有22名可以被召到法庭作为反驳三星的证人，在陪审团离开法庭的时候，法官来到苹果律师团队面前，问他们为什么要弄这么长的文件，“除非你是在吸可卡因，否则你应该知道这么多证人是不会被召到法庭上的！”律师威廉·李的回答说：“法官阁下，我是不吸可卡因的，我可以向您保证。”
再比如，三星方面的证人迈克尔·瓦格纳原来是个潜伏很深的“超级黑”。他在出庭作证时竟然表示，苹果在计算利润流失的时候犯了很严重的错误，三星在抄袭iPhone和iPad的设计或侵犯苹果其他专利的产品方面所得的利润实际上仅有5.2亿美元，远没有苹果计算的20多亿美元那么多。一些网友惊呼，作为三星请来的证人，却承认侵权苹果，不知是不是《无间道》看多了。
据《华尔街日报》报道，美富律师事务所(Morrison&Foerster)和威凯平和而德律师事务所(WilmerCutlerPickeringHale&Dorr)领衔苹果律师团队，而昆毅诉讼律师事务所(QuinnEmanuelUrquhart&Sullivan)是三星的代理人。有业内人士分析说，苹果在支付律师费方面态度很强硬，并不像打开银行账户然后开支票那么简单，三星也是一样。据估计，苹果和三星很可能支付了2000万至4000万美元甚至更多的律师费。
好在苹果赢了。路透社的报道说，在法官宣判后的第二天，库克向苹果公司员工发出了一份备忘录。在这份内部文件中，库克表示，苹果是在多次提醒三星公司无果后才不得不采用法律诉讼这种手段来维护自己的利益的。库克在这份名为“苹果重要的一天”的备忘录中说：感谢陪审团发现了三星不当的行为企图，并释放了强烈的信号如此偷盗是不对的，“我希望全世界都能听到”。
持久战难以避免
本次“专利世纪大战”火药味十足，除了苹果和三星外，提供安卓系统的谷歌也难以脱身，最终影响可能会改变全球手机市场格局。
《华尔街日报》等美国媒体认为，这一裁决结果对苹果来说，是一场“决定性胜利”。综合来看，美国这一倾向苹果的判决将给有关各方造成三方面影响：
首先，该裁决又可能对苹果和三星在其他地区的官司产生影响。作为二者在美国的首场陪审团庭审，这一裁决结果被认为是两家公司全球专利战中迄今“最重要的里程碑”，因为判决先例是法庭裁定的一个重要依据。分析人士普遍认为，之前韩国法院“各打五十大板”的裁决缺乏实际意义。
其次，三星声誉受损，或遭苹果“赶尽杀绝”。专利法专家布莱恩·洛夫表示，这是苹果取得的压倒性胜利，所有专利都被确认为有效，并确认三星多数或全部产品侵犯了苹果的6项专利，裁定三星蓄意侵犯其中5项，意味着三星未来的选择没有太大余地，要么继续使用这些被判侵权的专利、支付苹果一定费用，要么被迫撤出市场，修改设计再图未来。
本周，苹果已向法院提出针对三星八项电子产品发出在美国市场禁销的请求。法院将于9月20日安排讨论苹果对禁售的要求的听证。但在三星表示无法在这么短的时间内完成听证的抱怨后，法院正在考虑是否要给三星公司更多的时间来准备应诉资料。
最后，这一判决将影响全球智能手机和平板电脑市场的竞争环境，甚至改变行业格局。三星最终败诉将有助于苹果打击另一个重要对手谷歌，因为前者搭载了谷歌的安卓系统。已故苹果创始人乔布斯认为，安卓系统赤裸裸剽窃了苹果技术。一旦三星落败，安卓也会受到影响，届时苹果的市场地位将更加稳固，市场竟争也会减少。另外，三星与苹果之间除了有激烈的竞争关系外，同时也是非常紧密的合作伙伴。苹果产品中的芯片、显示屏等产品都是从三星采购。如果双方因专利案而撕破脸皮，可能会影响未来的合作，进而破坏整个行业的商业竞争氛。苹果起诉三星侵权的一个重要“杀手锏”，就是手里掌握的“使用触摸屏滚动、放大、缩小、旋转列表和文件的专利”，诺基亚2009年曾就此专利向美国专利局提出抗诉，但最终被驳回。分析人士指出，苹果胜诉后一定会挟此专利横扫全球智能手机制造商，行业格局可能发生改变。
当然，初战落败的三星也会发起反攻。就在圣荷塞法庭宣布裁决结果几小时后，三星发布声明宣布将就裁决结果上诉。声明说：“我们将立即行动，在这个法庭推翻这项裁决结果。如果没有成功，我们将到上诉法庭上诉。”三星表示，美国陪审团作出倾向苹果的裁决，“是美国消费者的损失”，“将导致更少选择、更少创新和可能的高价”。香港《经济日报》的一篇文章认为，苹果与三星的诉讼势成持久战，谁胜谁负还是两者俱伤仍难逆料，惟他们凸显的新经济取胜之道，则彰彰明甚。
未来苹果库克造
对于能否取代乔布斯，库克自己的回答是：“不。他无可取代。”但一年来的业绩显示，这位性情沉稳、说话温和的商业领袖正在开启属于自己的时代。苹果公司一名经理曾表示：“库克在经营苹果公司，而且他已经经营公司很久了。史蒂夫是公司的门面，并且积极参与了产品研发，但蒂姆才是将所有设计变成厚厚一叠钞票的人。”
的确是这样，库克似乎比乔布斯更令投资者开心。统计显示，自库克去年8月出任苹果首席执行官以来，苹果股价上涨了76%。
今年3月19日，美国苹果公司宣布，未来三年内将斥资450亿美元用于分红和回购股票，这是苹果自1995年以来首次分红。苹果上次决定分红还是在1995年，企业已故创始人史蒂夫·乔布斯1997年重新执掌苹果后一直拒绝分红，他认为对股东更加负责的做法是用好钱，而不是将钱用于分红。
库克当日通过电话会议宣布，苹果定于今年7月1日起每股每季度派放股息2.65美元，年化分红额为10.60美元，相当于苹果当时股价的1.8%。预计头一年分红总额为100亿美元。同时，苹果决定自下一财政年度，即今年9月30日起回购股票，计划持续3年，回购股票总价值为100亿美元。库克说，分红和回购股票不会影响企业运营选项。苹果将维持一定量“战备金”以应对投资机会。分析人士指出，苹果的分红和回购股票举措表明，现任首席执行官库克已展现出与乔布斯不同的管理风格。
8月20日，苹果公司又给投资者带来一份惊喜，当日该公司股票市值20日达6235亿美元，打破微软公司在1999年技术股泡沫期创下的6205.8亿美元纪录。苹果股票价格当天上涨2.6%，报收于每股665.15美元，本月累计上涨约10%。
自去年年底以来，苹果保持着全世界股票市值最大企业的地位，其市值比位居第二的埃克森美孚公司高出54%。事实上，苹果股票市值在19个月内完成3000亿美元到6000亿美元的翻番。它的庞大市值几乎相当于技术行业巨头国际商用机器公司(IBM)、谷歌公司、英特尔公司和惠普公司的市值总和。
分析师认为，苹果股价仍有上涨空间。金融分析机构Factset公司调查的38名分析师为苹果股票设置了745.8美元的平均目标价。韦德布什—摩根证券分析师斯科特·萨瑟兰说，当消费者因等待新一代iPhone而停止购买旧机型时，一些投资者去年夏天卖出了苹果股票，从而错过了50%的涨幅。萨瑟兰说，投资者这次变得更聪明，“他们不想错过下一代iPhone的发布”。
很多消息都将苹果发布新手机的时间确定为9月12日，而正式上市时间暂定为9月21日。一个月后，苹果iPadmini也将投放市场。
有报道称，美国的两大运营商Verizon和AT&T都进一步从侧面印证了这个消息，9月21到9月30日之内，两家公司的员工都不能休假。AT&T的员工还将接受一个“标志性产品发布”的培训。
或许，在9月12日的发布会上，怀旧的人们时不时得就会想起那个总是亲自演示新品的乔帮主，但当库克微笑地拿着新iPhone站在演示台上时，人们会意识到，属于他的苹果时代已经到来。