智能电视的不归路

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　　【日经BP社报道】联想于5月8日发布了定位高端市场的智能电视。此前，创维，康佳、TCL、长虹等国内主流彩电巨头均已推出多款智能电视，PC和家电企业都已蓄势待发，抢在苹果之前布局智能电视。而早在2010年，谷歌便推出GoogleTV，并陆续推出两款第二代平板电视；微软的智能电视系统也在研发之中。在2012 CES上，智能电视也是最大看点。争食智能电视，家电厂商和IT巨头谁主沉浮？

智能电视向苹果看齐？

　　苹果一向以颠覆性的创新及用户体验著称，在苹果智能电视未出世之前，谁也不知道这个一向引领产业变革的颠覆者将如何出牌。乔布斯的官方传记透露，他生前非常想制造一台集成各种功能、使用非常简便的智能电视，可以通过苹果的云服务iCloud与苹果的各种设备无缝同步，无需在各种遥控器间转换。关于iTV的各种信息一直牵动着传统家电和IT巨头的心，因为谁也不想像手机和平板电脑那样被苹果打个措手不及。

　　最新的消息称，深圳富士康龙华厂区已经接到了iTV的订单，目前处于试产阶段，苹果最早于2012年12月公布新产品。iTV上市的最伟大意义在于改变人们对智能电视的看法，虽然中国众多电视厂商也朝这个思路努力，但却是“雷声大雨点小”，有价值的创新行动并不多。

苹果iTV在中国会步履维艰

　　iTV上市只是时间早晚而已，中国电视厂商并不惧怕。iTV入华最大的难题在于“准入”，因为中国的广电网络监管极其严格。苹果的应用商店根本无法施展拳脚，甚至在短期内无法进入中国市场。

　　在盈利模式方面，苹果产品有很高的品牌溢价能力，定位于高端用户，更是依靠iTune应用商店来获取更多的附加收益。在电视产品上，苹果可能也希望借助于这一模式。但是中国消费者习惯于一次性消费，不会为“内容”买单，因此，苹果模式很难在中国行得通。

电视厂商与PC厂商的差异化竞争？

　　中国电视厂商的智能电视、云电视早已上市销售，但如何营销成了厂商们头疼的事情。因为智能电视的同质化还很严重，没有在互动及用户体验方面的颠覆性创新，众多厂商的“差异化”也停留在了概念炒作阶段。

　　IT厂商认为，智能电视应该是一个大屏幕的电脑，按照电脑的思路寻求差异化，更强调电视的反应速度、操作快捷与稳定性，视频点播及人机互动体验。

　　家电厂商也认识到了这一点，为此安装了Android4.0操作系统、语音和手势识别及Wi-Fi功能，开始让电视摆脱纯粹的硬件产品形象。同时更加强调“观看效果”，认为画面质量才是用户视觉体验的基础，显示屏也从CRT、LCD、LED向OLED一路推进。夏普的四色技术、索尼的BE3图像处理引擎、康佳的色轮技术、TCL的自然光技术等都是长期研发积累的结果，传统PC厂商在这方面略为逊色。

　　更为重要的是，中国彩电企业经过20多年的积累，已经具备了生产液晶模组的条件，还具有规模优势。

　　另外，中国彩电业渠道已经深入五六级市场，而PC厂商此前销售电脑均采用代理制。