华为智能手机转战高端 目标明后年出货超1亿台

智慧棒

     在运营商网络领域拥有丰富经验与市场领先地位的华为，在刚刚涉足消费者业务两年，且初尝甜果之后，终于开始了大阔步运动。在今天召开的“2012全球移动互联网大会(GMIC)”上，华为消费者业务集团CEO余承东在会议上表示，华为智能手机预计明后年的出货量将超过1亿台。同时，在智能手机发展上，华为不再仅限于低端产品，从今年开始向高端市场进军。

                               
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华为消费者业务集团CEO 余承东

小学生也能成大事

     自1988年成立至今的20多年里，华为一直专注于移动通信领域，如今，已跻身成为全球第二大通信设备制造商。而2011年财年业绩报告显示，华为全年销售收入约合323.96亿美元，同比增长11.7%，与第一位的爱立信不足10亿美元的差距。即将成为全球第一大通信设备商。
     然而，尽管如此，在智能终端领域，尤其在智能手机领域，华为显然是个新手。对于这一定位，华为有着清醒的认识。余承恩表示，虽然华为在通信方面积累了20多年，但是互联网领域却还是小学生。
     余承恩在会议上回顾了华为发展智能手机的历程。华为从2009年开始试水智能手机，至今也不过两年时间。而最初进入这一市场，并非华为初衷，而是运营商要求。“华为做终端领域不是主动做起来的，而是运营商要求我们提供终端，所以我们进入了这个领域，主要做运营商终端定制。在这一领域，华为提供移动宽带数据卡、手机等产品，而手机中，智能手机已经成为华为的重点。”
     而这一机缘巧合，也促成了华为在这一市场的快速成长，并开辟了新的业务领域。2011年，华为成立运营商网络BG(业务集团)、企业业务BG和消费者业务BG三大业务集团。而在消费者业务方面，华为将智能终端作为突破口，并立足于“云-管-端”整体战略，以消费者为中心，通过产品、渠道和营销等全方位创变，推动产品竞争力的提升，稳步向全球最具影响力的终端品牌，以及全球领先手机品牌的目标迈进。
     华为2011年全年业绩报告显示，2011年华为消费者业务收入约68亿美元，增长44.3%，成为拉动华为营收增长的重要引擎。显然，初涉消费者业务领域的华为，通过将自身在通信领域的多年积累与理解，融入到终端产品设计中，以逐步缩小与传统终端厂商之间的差距，而在移动互联网快速发展，传统运营商网络业务领域收入放缓的今天，华为这一跨越式发展，确是下的一枚重要棋子。

明后年智能手机出货超1亿

     或许，09年的华为并没有意识到，当初运营商的一个要求，无形中帮助自己成长找了新的突破口。如今的华为，已经将消费者业务作为企业转型的重要引擎，而这其中，智能终端，尤其是智能手机明显已经成为了华为发力的重点。
     数据显示，2010年，华为终端出货量1.2亿台，较2009年的9000万台增长了约33%。其中手机出货约3000多万，智能手机签单500万台。而到2011年，华为终端出货量近1.5亿台，同比增长30%;其中手机发货5500万台，智能手机发货量近2000万台，同比增长超过500%。
     对于下一阶段的发展目标，余承恩预计，明年或者后年，华为智能手机发货量将超过1亿台。
     这一目标应是华为两年来在该市场积累的结果。据了解，华为借助低价高质战略，通过与海外运营商合作，将自有品牌智能手机发送到英国、欧洲、美国等全球重点市场，而在国内，华为手机也成为三大运营商千元智能机战略实施的重要战略合作伙伴。品牌影响力迅速提升。

转战高端市场 关注硬件也强调体验

     如果过去两年，华为手机的低价策略为其赢得了大量市场，但在用户定位中，如果没有高端明显机型，就难以抹掉低端品牌的形象。华为要在手机市场上走得长远，向高端市场进军势在必行。
    “过去长期以来，华为主要通过运营商定制方式发展手机，走低端市场，而今年开始做高端的手机。”对于华为在高端市场的发展，余承恩充满信心，他表示，第一次做高端产品，需要我们积累各个方面的经验。但我相信，通过一定的积累之后将迅速爆发。“不是很谦虚的说，硬件运作能力上我们一定会成为世界第一。”余承恩说。
     今年早些时候，华为推出了全球最薄智能手机AscendP1S以及四核智能手机AscendDquad，在智能手机领域强势出击。余承东当时表示，华为要做业内最好的产品，打造精品成为华为终端当下的追求。而精品并非只在高端，华为要做得所有产品都是同档次的精品。
     据了解，目前，AscendP1S已经上市，AscendDquad将在今年6月开始量产，而其下一代产品将在明年年初发布。余承恩还透露，目前，华为已经开始提供LTE手机。
     当然，华为手机并不仅仅注重硬件，同时也强调用户体验。余承恩表示，华为将在今年7月推出华为UI，更好的改善用户应用体验。“苹果公司把简单应用做到了极致，成为了整个行业标杆，我们想做此基础上扩展、增强功能强大的特性。”