中小企业青睐移动广告 移动设备是本地化工具

智慧棒

     导语：美国科技博客Business Insider周一刊登美国最大本地化移动广告网络Verve Wireless CEO汤姆·马克萨克(Tom Maclsaac)的文章称，随着消费者越来越多地通过移动设备查找本地信息，本地化广告将成为移动广告行业最重要的广告门类。

以下为文章全文：

     移动设备从本质上来看是本地化工具。毫无疑问，智能手机能够完成一些可以使用计算机完成的工作，但我们越来越多地发现，人们在外出时利用智能手机与周围的世界互动。
     根据我在数字媒体和营销行业超过15年的工作经验，这一“在线/离线”模式带来了网络与现实世界的结合，但这对营销人员来说更多的是一个谜题，远远未得到解答。不过情况正在向好的方向发展，本地化和移动设备的交互将成为未来5年中数字营销领域的热点。
     这一发展方向是合理的。当我们立即需要获得信息时，我们往往会使用智能手机。谷歌表示，40%的移动搜索目标是本地化信息。微软给出的比例则为53%。移动设备上的内容消费与计算机上的有所不同，其主要不同点在于对本地化信息的需求。在移动设备上，主要的内容类型为新闻、饭店/生活娱乐、天气、地图/导航，以及运动等。
     谷歌将这些移动搜索用户称作“本地化信息的搜寻者”，并认为他们对营销人员来说是最具价值的消费者。这些用户关注本地社区，更倾向于与上下文相关的内容互动，并且更容易受到所获得信息的驱动。换句话说，这样的用户更容易做出购物决策。
     如果在用户使用中移动设备和本地化具有内在联系，那么广告主支出也将跟随这一模式。BIA Kelsey近期在报告中预计，到2015年，近70%的移动广告支出将为本地化广告。BIA Kelsey定义的本地化广告主要为瞄准某些地理位置的广告。
     这一增长将主要来自全国性广告主。这些广告主将逐渐意识到本地化营销活动的重要性，以及移动设备在营销中的有效性。根据2010年美国商务部的数据，尽管电子商务获得了快速发展，但96%的零售销售仍通过距离消费者家中30分钟车程之内的实体店完成。通过在移动设备上向消费者提供现实世界的信息，品牌广告主将更贴近消费者。
     根据市场研究公司Borrell的数据，移动广告也将成为本地化广告的最主要形式，而中小企业的数字广告支出将从传统网络广告转向移动广告。