中国市场增速放缓 苹果面临销售窘境

智慧棒

北京时间4月24日消息，苹果第二财季在大中华地区的销量稳步增长，但这一表现也掩盖了外界对苹果在中国市场发展前景的担忧，因为中国高端智能手机市场的扩张已经见顶。

过去两年，中国迅速壮大的中高收入群体纷纷将传统功能手机换成智能手机，这使得智能手机销量迅速飙升，带动苹果、三星、HTC等价格偏高的手机需求量急剧增长。不过，目前已有约3亿中国用户使用了高端手机服务，因此手机行业接下来的一波销售行情将主要集中在价格较低的智能手机，这将令苹果陷入窘境，究竟是拓展低端市场还是专注于目前更加小众的高端市场，相比之下后者的利润更大。
第二财季包括港台在内的大中华地区是苹果销售额唯一实现正增长的区域。当季苹果大中华地区收入同比增长8%，至82亿美元。不过分析师指出，苹果去年12月末在中国推出了iPhone 5，再加上当季还有春节假期，大中华地区的销售额原本应该更高。
分析师称未来销售额增速可能会进一步放缓。据研究公司IDC的数据，2013年中国智能手机销量可能会增长41%，增速将远低于2012年的136%。今年之后，智能手机销量增速可能进一步放缓，预计2014年和2015年增幅可能分别为17%和12%。分析师称，智能手机销量的增长很大一部分将来自于联想等本土智能手机制造商及越来越多的不知名手机品牌。
苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)称，苹果将拓展官方零售网络，并暗示将着力吸引低端用户。库克周二在财报电话会议上表示，将把大中华地区苹果零售店数量在目前11家的基础上增加一倍，并将使iPhone 4对大量首次购买用户来说更具吸引力。
分析师此前表示，在中国推出价格更低的智能手机风险很大，因为这将把苹果置于与本土智能手机生产商进行价格竞争的境地，同时又与在中档手机市场具备优势的三星形成竞争。IDC分析师Bryan Ma称，这意味着苹果在中国市场的关键在于复制它在其他市场所需要做的，那就是推出新产品抓住高端用户的胃口。
他表示，中国市场与其他市场并无不同，所有人都在翘首期待苹果的下一个产品，但这个新产品要到明年或今年末才可能推出，因此时间安排是个挑战。
苹果可能还面临另外一方面压力，那就是能否与中国移动达成协议，这是一笔能为苹果带来超过7亿用户的交易。Bryan Ma表示，有理由预计苹果与中国移动在今年末、明年初达成协议。不过，他说协议的达成还需要扫清包括技术、商业条款等诸多问题。
IDC的数据显示，2012年第一季度，苹果在中国市场的占有率位列第六，三星以15.4%的占有率拔得头筹，联想以13.1%的占有率位居第二。