爱立信《流量与市场数据报告》研究免费/收费应用与数据流量的关系

智慧棒

爱立信最新发布的《流量与市场数据报告》显示，免费版应用可能带来比付费版应用高170倍的数据量，并导致电池耗电增加。
2012年第三季度出售的所有手机中，约40%为智能手机，而当季数据流量较去年同期翻了一番，并有望在2012 至2018年期间以50%的复合年均增长率持续增长，这一趋势离不开用户对移动互联网接入和应用程序（APP）需求的迅猛增长。当前，全球应用市场蓬勃发展，开发人员和用户规模均在不断壮大，而应用的商业模式基本上可分为付费和免费两种，要么用户付费购买高级版本，或者选择免费版本并接收广告。在某些免费应用中，用户甚至需要点击广告中的链接才能继续使用。 此外，也有少数混合了两种模式的版本，通常被称为免费增值版。

                               
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免费版和收费版游戏应用

爱立信对同一应用的免费版和收费版进行了测量比较，重点评估数据流量、网络接入和智能手机电池耗电等。点击广告中链接所增加的数据流量并未计入其中。
爱立信选取了安卓平台上的两款最受欢迎的游戏应用，分别是一款单人游戏和一款多人游戏。单人游戏由一个个短小环节组成，用户不断升级过关，免费和收费版本用户均可将游戏下载到智能手机本地运行，需要联网的次数不多，但免费版用户每玩新一级游戏时，都会收到广告。
多人游戏则必须联网，且花费更长时间来玩。 每一回合后都要等待每个玩家各出一招。免费和收费版本都需要联网，每次出招后都要刷新。而在免费版中，用户每次出招和每次玩新游戏时，都会收到广告。
对用户和网络的影响

                               
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上图：游戏应用的数据流量对比
测试证明，广告带来了更高的数据量。 上图显示，无论是多人游戏还是单人游戏，两种免费版本都由于广告而增加了数据量。对于运营商来说，这些数据量是相对来说并不大，尚且属于系统可承受的范围之内。可对于用户来说，不知不觉中，这些后台流量则可能导致额外费用，这些甚至会超过购买收费应用的费用。如果加上数据漫游或超出套餐外的流量，费用将进一步增加。

                               
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上图展示了免费版单人游戏在一定时间内多次发出联网请求并产生流量。而收费版单人游戏在相同时段内，只需在开始时进行一次网络接入请求。免费版入网请求量高达收费版的30倍。这一增长将不可避免地影响网络负荷，对网络容量产生额外需求。随着到应用用户增多和使用频率增大，这一点将更值得引起关注。
而在多人游戏中，免费和收费版本的联网请求差别不大，这是因为多人游戏中的广告重复使用了交换游戏信息所需要的网络接入。

                               
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更多的联网也直接增加了智能手机的耗电量。与收费版的单人游戏相比，免费版中的广告使电池耗电增加了25%。
而多人游戏则未显示电池耗电有明显的增加，这是因为多人游戏不论免费版或收费版，都需要保持联网以不断更新游戏信息。
爱立信战略市场情报主管Patrik Cerwall表示：“数据流量的不断增长带来许多新的现象，不断改变着商业模式与人们生活，这些影响值得引起运营商和用户的关注。”