微博杂谈：微博淘宝版背后的逻辑

智慧棒

这已不是媒体第一次报道新浪微博将推淘宝版了。6月中下旬，亿邦动力网报道，淘宝和新浪微博将联手推出战略级产品“微博淘宝版”，目前正在封闭测试中。淘宝商家通过绑定开通微博淘宝版，可在旺铺后台进行相关操作，在新浪微博的前台展示相关内容。

当时，虎嗅网称新浪微博与淘宝要真的“合体”了，并在今日嗅评中评论道：“新浪微博这么做是在透支用户。微博如此商业化，必然加大微博的媒体化、营销化氛围和权重，这样就会把很大一部分自然用户和大V给逼走。接下来是不是还要搞社会化购物啊。用户都打完了，你还搞个屁啊。这到底是阿里投资新浪微博，还是要消化掉新浪微博啊。”

但虎嗅网的意见并不影响微博淘宝版的推出。

7月8日，搜狐记者张睿揭秘了《新浪微博淘宝版推出背后的5个秘密》：1.背后的根本原因是广告金额无法消化。“淘宝方面目的明确，我给你多少广告费，你给我带来多少流量，然而目前为止，新浪微博的导流效果远远未达预期。”2.由负责媒体微博的商业产品事业部负责开发；3.微博淘宝版背后另一个迹象是API接口收紧；4. 6月19日开始测试，预计7月下旬上线；5.淘宝也同一时间改版，协同测试？“淘宝在6月20日开始进行淘宝详情页改版测试……与新浪微博企业版非常相像”。

张睿认为，微博淘宝版是“新浪微博即将放出的大招”。

DoNews也认为《新浪会有大动作！传微博会推出淘宝版》。其点评到：“如果微博淘宝版正式推出，新浪就可以背靠阿里的大山为自己盈利。”

新浪微博正不断商业化，但可惜的是，其似乎已经走过高峰期，《新浪微博活跃度已经降至2011年初的水平，距高峰期持续下滑超过30%》。这是虎嗅网请独立第三方社交数据评测机构知微做的一番数据挖掘与分析。“社交媒体平台的活跃度自2009年建立以来稳定持续提升，2011年末出现过短暂的下降。但在2012年中期到达顶峰后，新浪微博活跃度出现快速下滑。截至到现在，已经降至2011年初的水平，距高峰时期持续下滑超过30%。”

《新浪微博活跃度降至2年前水平》，这似乎让新浪微博更“不遗余力靠电商套现”。信息早报的记者认为：“在阿里入股新浪之后，新浪微博对于从电商那里套现的欲望已经完全不再掩饰，为淘宝进行了全方位的推广。不过，仅仅是广告还难以支撑新浪微博的开支，新浪微博必须用更新的产品让电商们愿意掏钱。”

但“可能如网友所担忧的一样：新浪微博将成为一个更直白的网购平台”。

那《新浪微博下一步：成“电商平台”or“淘宝”？》？中国企业家的张丽娟梳理了微博淘宝联姻后的新变化：强化扫一扫或接入周围商家；低调推出粉丝通广告针对淘宝店铺；“微博淘宝版”……

但不管是电商平台还是淘宝，《分析：“阿里浪”的未来 社交化电商是重要一环》。牛华网的高骥远称，“自阿里巴巴入股之后，新浪微博一直是‘夫唱妇随’的姿态。”

而在“新浪粉丝通”和“微博淘宝版”之后，业界似乎看到了一些苗头。一个是影响力巨大的社交+社交平台，另一个是罕逢敌手的电商平台，二者的合作将会在“社交化电商”领域产生深远的影响。而这是或许是阿里巴巴实现“社会化”电商的重要一环。

另外，《马云用新浪微博走出关键一步 阿里巴巴与腾讯暗中角力》。IBTimes中文网见习研究员耿飏指出，马云曾表示：“这项举动对于新浪微博而言，表面上看是开发了新的增长点，从深层意义上说，在阿里巴巴注资后，微博成为了马云在移动领域最重要的阵地。”

而“根据4月底阿里巴巴和新浪微博的投资协议，未来3年，与阿里巴巴的合作可以给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。”马云这样“养活”新浪微博的用意何在？马云的野心不小：“让移动互联网成为阿里巴巴战略中的核心组成部分。”

但这不是唯一看法。速途网组织的速途论道《“微博淘宝版”背后的逻辑是？》中，媒体人之波先生认为，“现在微博已经成为食之无味弃之可惜的鸡肋产品，如果再推出淘宝版微博其营销的成分会更浓，对淘宝当然有利，但是也许会加速微博的灭亡啊。

较为委婉的说法是，IT评论人张书乐评论道：“无论是淘宝微博版，还是微博淘宝版，其都有硬性植入的硬伤，这种拉客模式不适合社交网络。”

那《新浪微博淘宝版，机会还是梦魇？》？雷锋网的王镭认为，“对于淘宝卖家，新浪微博淘宝版是个很大的利好。但对于新浪微博本身来说，风险在于削弱了自身的媒体属性，让自己成为一个大号的‘蘑菇街’和‘美丽说’，最终透支的是自己的用户。如果人们只为购物才上新浪微博找用户评价，那这将是新浪和淘宝共同的梦魇。”

那新浪微博要怎么做呢？作者给出解答：“新浪微博要做好的就是，让淘宝版与新浪微博现有体系形成切割，以一个特别的入口和页面进入，让用户能准确识别自己是进入了微博电商平台还是普通的微博页面。否则，随着新浪微博与淘宝融合的越是彻底，则其更像是淘宝的后花园。曾经的‘文艺少女’将会彻底沦为充满铜臭味儿的‘网购大妈。’”

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