过度依赖智能手机业务 营销投入过大

智慧棒

三星占据着全球智能手机市场最大份额。但对于投资者而言，智能手机将要过时，不少分析人士认为，今年应该是可穿戴设备崛起的一年，而智能手机的增长已经接近了末尾。目前市场担忧智能手机的利润并不会有长期的优秀的表现，而星电子这部分利润占其总净利润的四分三左右。
在过去的一年里，移动业务一直是三星主要的利润增长来源。三星第一季度总运营利润中，有74%来自移动业务。除移动产品之外，三星还生产其他消费电子产品和产品元件，如电视机、芯片和显示屏等。
Galaxy S4的销量逊色于先前过高的预期，而投资者更加不看好三星的表现。分析人士表示，三星的市场成本也在上升，这将侵蚀到利润率。消费者已经开始对三星的Galaxy系列的产品产生了审美疲劳，加上三星的更新速度很快，不少拥有了Galaxy系列手机的消费者不会再在近期选购新的产品。

                               
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三星户外广告

而三星的问题还不止如此，据三星公布的最新数据显示，2012年，其营销支出达到创纪录的116亿美元，比研发支出多出13亿美元。这是三星在最近3年内，全年营销支出首次超过研发支出，这样的数据引起了不少业内的质疑，认为三星应该在创新上多下功夫，而不是全力进行营销，在创造全新产品类型方面，三星仍处于落后的位置。仅仅在2012年，三星为促进智能手机销量投入大笔广告费，三星广告费用为苹果的四倍。