中移动自主品牌手机由比亚迪定制 遭遇厂商冷眼

智慧棒

中国移动本身在TD终端方面就缺乏优势，自主品牌、低价策略将影响国产手机企业继续投入TD终端的积极性。

国产手机们注意了，中国移动自主品牌手机将于近段时间推出，由中国移动终端公司向比亚迪定制，售价499元。

据消息人士透露，这款手机即为近日曝光的型号为代号为China Mobile M601，搭载Marvell 的1.2GHz PXA988双核处理器，屏幕分辨率为800×480像素，310万像素摄像头，1500mAh电池，运行谷歌Android 4.1系统，支持中国移动TD-SCDMA 3G网络。

中国移动推自主品牌手机消息始于去年12月，中国移动总裁李跃在广州对笔者表示，中国移动计划在2013年推出自主品牌手机，但不会与现有的终端合作伙伴直接竞争。同时还将自有品牌Pad终端产品、甚至一些配件都将上市销售。

李跃的发言引发了业内关注。李跃随后在接受笔者采访时称：“国美等连锁企业也做自己的家电品牌，现在看也并没有影响其他品牌家电的销售。中国移动自主品牌手机将更多承担的移动互联网定制业务，因此不会与其他手机厂商形成直接竞争。”

据消息人士透露：“中国移动定制的自主品牌手机并不只有一款，也不限于低端手机。其中本月发布的双核大屏手机售价为499元，将为相同配置的中国移动定制手机树立一个“标杆”，同时年底还将发布一款四核大屏旗舰手机，售价在1500元左右”。

笔者随后对中国移动自主品牌手机进行了调查，以下从起因、合作伙伴反目、终端公司艰难执行等几个方面进行解读：

缘起：

中国移动为什么要做自主品牌手机？这已经是被欧美运营商玩了超过10年的手法，中国移动为何现在捡起？

据中国移动内部人士透露，李跃最早在2011年世界移动通信世界大会期间参观了欧洲一些主要运营商如沃达丰、O2、西班牙电信的销售门店，对其定制化手机在标准规范、行业主导、以及自身互联网承载方面印象深刻，并将其作为“精细化”运作案例在中国移动内部进行演讲。

在中国移动内部，自主品牌手机被冠以“自主创新”的噱头进行立项。中国移动2012年在TD手机的集采方面并不顺利，终端公司管理层的领导变化也打乱了计划执行。李跃因此在年底抛出了“加大补贴力度”、“TD手机销售1.2亿部”，以及“自主手机品牌”等策略和口号，以减缓中国联通和中国电信在定制终端方面的冲击。

遭遇厂商冷眼

这是一个令联想、华为、中兴等国产手机厂商们“两难”的局面。在此之前，华为、中兴刚刚开始摆脱为欧洲运营商ODM的状况，又要面对国内最大运营商的相似要求。同意将重回低利润、无品牌的老路，不同意又担心被竞争对手冲击。

某国产手机厂商高层在与笔者电话中表示，国际与国内情况不同，过去又与现在不同，国外运营商的经验不能生搬硬套。中国移动等国内运营商通过合约机补贴已经占据了50%以上的渠道销售，成为领导型的上游企业。现在又开始与“小兄弟”的国产手机企业“抢食”，是左右互搏，没有道理。

另外一家国产手机厂商负责人认为，中国移动本身在TD终端方面就缺乏优势，自主品牌、低价策略将影响国产手机企业继续投入TD终端的积极性。

中国移动内部意见不一

其实最郁闷的并不是国产手机厂商，而且刚刚结束2012年“动荡”的中国移动终端公司。作为具体的执行部门，中国移动终端公司员工本来就不充足，并缺乏自主品牌手机的运营经验，在与大型国产手机品牌厂商的接触中也屡屡“碰壁”。

最终中国移动对中国电信天翼终端公司和联通华盛公司进行“挖墙脚”，并通过社会招聘补充岗位人员。在自主品牌手机ODM厂商中，则直接选择了手机代工厂比亚迪。

据中国移动内部人员透露，公司内部对自主品牌手机仍然存在争议，今年3月曾差点被叫停。中国移动董事长奚国华一周前在上海对此表示：“中国移动自有品牌手机还在内部讨论中，什么时候推出，暂时还没有时间表”。