惠普示好中国市场 吸引力减退难救颓势

智慧棒

在截至5月份的第二季度财务报表中惠普在个人PC市场上相比较往年下滑了20%，让人不禁为惠普未来的前途感到了忧心忡忡。而在此之际，惠普的CEO惠特曼第三次来到中国，在中国设立研发中心，进行高管调到，加深与合作伙伴和的供应商之间达成更加紧密的合作等一系列举措，可以看出。惠普希望针对中国市场在中国制造产品，回击竞争者，巩固惠普作为全球第一大PC商的地位。

惠普为何对中国市场示好？

1.惠普近期业绩表现差

根据惠普近期公布的财报显示，在第二财季，惠普的债务得到了减少。不过其个人PC电脑营收较一年前下跌了20%，运营利润下跌了3.2%。商务PC电脑营收下跌了14%，消费者PC电脑营收下跌 了29%。整体销量下跌了21%，其中台式电脑销量下跌了18%，而笔记本电脑销量下跌了24%。这些惨淡的数据对于在消费级市场依赖PC的惠普来说形式不容乐观。

惠普曾经在中国表现出色，在2009年，惠普的电脑产品曾经占有中国市场消费份额的16.6%，而在今年跌落到了8%左右，市场份额下跌了一倍不止。

2.中国市场增长强劲

尽管全世界的PC销量都不看好，但是中国市场的作用依旧不可忽视。中国在2012年首度正式超越美国成为世界上最大的个人电脑(PC)市场。而在2013年，预计中国市场PC出货量将达到8,510万部，美国则为7,660万。据估计，中国不仅是惠普第二大营收来源地(仅次于美国)，也是它保持增长的关键市场。

3.中国员工失去信心

从副总裁到部门老总到普通职员，中国惠普员工大量出走。中国惠普变得不再有吸引力，裁员和人员流失成家常便饭，内部人称“都快要走完了”。不少人预言，惠普正在成为另一个摩托罗拉。

中国市场不能救惠普

1.惠普本身问题多多

惠普近年来本身麻烦事并不少。在过去的几年中，惠普人事层频繁的变动，导致了公司的发展方向并没有找到。而近年来多达70次的收购也没有让人看到惠普的转变，尽管没有影响惠普的股价，但是也引起了投资者的质疑。而Webos上的失败以及最近在移动业务上的落后，都让惠普这家曾经辉煌的公司渐渐远离了科技爱好者的视线。

由于平板电 脑的崛起，PC电脑市场的发展速度已开始减缓;随着无纸化办公的趋势加强，人们打印的习惯也开始出现淡化。此外，惠普还未真正进入移动市场，无论是Pad还是智能手机，无论在美国市场还是海外市场，惠普的移动产品从来就不是人们的第一选择。而当初惠普收购的Webos本应该成为惠普的一个有力的支撑，却在惠普的犹豫中变成了历史的尘埃。

曾经，惠普在智能手机生态系统上下了大赌注，2010年4月，惠普花了12亿美元收购Palm，但webOS设备没有腾飞。

而在产品上，拿惠普近期的主打Slate 7举例，除了低价甚至看不到任何的优点。而就算低价还面临着Nexus 7、iPad mini、亚马逊Kindle Fire等一系列高手的PK。在中国大陆更是有数不清的低价产品，见微知著，从这点就看到了惠普已经成为了仅仅是一个追随者，甚至都赶不上他人的脚步。而在智能手机市场，惠普更是拿不出一款像样的产品来与其他厂商竞争，这一点甚至比不上同为PC传统厂商的联想。

不过幸好人 们对于惠普169美元的Chromebook笔记本电脑表现出的浓厚兴趣，让该公司很受鼓舞。

2.中国市场PC也在萎缩

全球PC已经进入一个冰河时期，销售一直处于下滑趋势。据估计，今年PC衰退幅度将达10.5%。而中国市场也同样不能避免。随着平板电脑的不断发展，PC市场势必受到一定程度的替代。尽管包括英特尔微软在内的厂商推出了搭载Windows 8的Slate与混合型设备等来刺激市场需求。但是这类新型PC的需求，尤其当搭载英特尔Bay trail/Haswell处理器、Windows 8.1操作系统的新组合，可望吸引更多消费者转而购买，但是由于目前人们更换PC硬件的周期依旧很长。

3.中国市场竞争激烈

尽管惠普在世界范围内依然是No.1，但是在中国市场并不是如此。中国的联想正在快速追上。联想在中国地位稳固。而且在中国市场，台湾华硕以及宏碁等品牌在中国大陆的市场占有率同样不低。另外中国市场还充斥着神舟这样的低价高配的品牌。另外老对手戴尔同样在中国有着与其类似的用户群以及占有率，惠普在中国PC市场想要有所突破必定艰难的很。

而在商用领域，尽管惠普的产品依旧有着丰厚的利润，但是佳能等产品对于惠普来说竞争压力依旧很大。在移动设备领域，有着三星苹果等高端品牌的先入为主，加上诺基亚等虽然没落但是依旧有着强大号召力影响力，还有Oppo、小米等强势新手，惠普想要打入恐怕已经是晚了三秋。

4.日韩厂商给了大量的压力

惠普在商用的办公领域压力重现了当年在消费数码相机领域。2005年惠普退出了亚太相机市场，就是由于受到了日韩的打压。惠普当年的数码相机无论是外观还是核心技术都与佳能尼康相距甚远，就连三星索尼也要强过惠普。如今在惠普目前领先的商用领域，也受到了佳能以及三星的不断冲击。

5.受到“棱镜门”影响

另外雪上加霜的是，近期令美国臭名昭著的“棱镜”事件，让美国的科技企业无一例外的卷入其中。尤其是其中涉及到对中国的影响。这一点，必定造成中国国内不少消费者，去选择联想等国内品牌而放弃惠普产品。

不过惠普依旧是一家不可小觑的企业。尽管没有苹果以及微软的影响力，但是惠普依然很有活力。不但长期占据着PC市场老大的地位，尽管在消费级市场利润有所减少，但是惠普在高端打印机和油墨市场上表现不俗。而且它拥有多个生产线，横跨消费者市场和企业市场。该公司的年营收额为1200亿美元(属行业中最高)，拥有逾33万名员工。

在过去15年中，惠普已收购了70家公司，但是它的股价一直未受到正面影响。惠普今年以来股价上涨了近50%，涨幅远远超过曾经风光无限的苹果。