iPhone合约机价格下调 运营商降价苹果

智慧棒

如果乔布斯还在，他一定见不得中联通如此对待iPhone。
6月1日，中联通下调了所有iPhone系列手机的销售价格，下调幅度从200元到800元不等。据工作人员介绍，调价当天网上营业厅比5月日均销量增长80%，第二日则同比增长63%。其中，iPhone 5的销量占比超过60%。而早于联通三个月，中电信已经针对16G iPhone4S推出优惠购机活动。
从王牌沦落到甩货，苹果在两大运营商产品线中的地位走低可见一斑。通过iPhone提振销量的策略本无可厚非，不过降价已对苹果产生了负面影响。“降价带来的负面影响将在苹果自身显现。”艾媒咨询CEO张毅说。
苹果驱动降价
在调整iPhone合约机售价的同时，中国也调整了相应的套餐细节。以合约期为一年的156元套餐iPhone5(16G)为例，之前中联通每月返还141元，购机最终需支付6071元；调整价格后，每月返还108元，消费者最终支出6075元。
从数据可以看出，此次调价仅仅降低了消费者的购机门槛，而对于联通的收入不仅无损，反而有可能提升。也就是说此轮降价，改变的是苹果，不变的是运营商，驱动力来自前者。
张毅表示，iPhone合约机价格走低与中联通将业务标准调高同步发生，体现被乔布斯打乱的运营商与终端厂商之间的从属关系回归正常。“表面上这只是运营商的一次促销活动，实际上这是苹果品牌贬值的结果，运营商是在推波助澜。”张毅说。
祸起萧墙
其实，运营商如此公开“叫板”苹果的直接原因在于后者在蒂姆·库克的带领下开始走下坡路。公开数据显示，虽然今年第一季度苹果获取了全球智能手机利润空间的57%，但三星手机的市场占有率(31%)已超过苹果(18%)13个百分点。
“这才是苹果最头疼的问题。”张毅说。
而对于苹果领先优势缩小的现状，IHS中国研究部总监王阳并不认为是苹果自身出现了问题，关键在于产业链出现裂痕。
有消息称为降低生产管理风险，苹果将廉价版iPhone的生产订单交给了和硕，而不是之前的合作伙伴富士康。“iPhone5的创新乏力与选择和硕为合作伙伴正是苹果产业链受损的最好佐证。”王阳说。
不过，他依旧看好苹果下一代产品仍将引领整个手机行业的发展潮流。
背道而驰的出路
谈及苹果的出路，张毅和王阳告诉记者，苹果需要走一条“不寻常”的道路。
首先就是从精品战略到质和量并举的转变。“苹果最需要提升产品的销售量。一方面由于智能手机生命周期缩短，再加上厂商纷纷推崇机海战略，导致苹果的市场份额越来越少。”张毅说。王阳则表示：“目前，苹果需要中低端市场给自己充电。”
如果苹果最终没能推出廉价产品，张毅认为让iOS开源，引领更多厂商推出搭载该系统的低价产品，也是不错的选择。在该系统广泛普及之后，苹果通过App Store“收租”，也是提升收入理想的方式。
然而一直以来，市场中从未传出iOS可能开源的信息。“苹果的出路，与其惯有的风格背道而驰。”张毅说。