Kindle入华： 狼已无牙 却无伤大雅

fire_bird

6月7日，端午节前夕，亚马逊阅读器Kindle Paperwhite和平板电脑Kindle Fire HD正式在国内市场开售，销售渠道为亚马逊官方网站、苏宁实体店及苏宁易购。

Kindle来时天已苍，此地尽是汨罗江。千呼万唤始出来的Kindle，虽然费尽周折入华，但是，属于Kindle Paperwhite的好时光已然不再，而Kindle Fire HD则要面临着iPAD，Galaxy Tab和无数国产大屏手机的挑战。

光彩尽失

2007年11月19日，Kindle刚刚推出的时候，无疑非常惊艳。彼时，第一款iPhone刚刚上市，二者是当时数码市场上耀眼的双星。但是，斗转星移，iPhone固然星光已经不如当初，作为阅读器的Kindle则已经完全失去了光彩。

此时入华，狼已无牙，花已无香。

亚马逊无疑是全球最成功的互联网企业之一，但是，阅读器Kindle的成功要素却不断被侵袭，不再具有当初的“时势”。

首先，Kindle最成功的要素基于云端的数字内容，卖书起家的亚马逊彻底改变了欧美的出版业，成为全球最大的网络数字书店，也培育了数以亿计的付费读者。但是，这一必要条件在中国一直就没有成立过，版权问题、政策问题、合作伙伴问题、盗版问题……中国依然是数字内容的丛林，亚马逊一直以来都不得其门而入。失去了云端的数字内容，亚马逊的阅读器不过是没有牙的狼，失去了本来的血性。

其次，一个重要的因素是Kindle的诞生时机。非智能手机时代，Kindle几乎可以秒杀一切其他电子阅读器、电子书。智能手机刚刚起步的阶段，Kindle的大屏幕、高阅读体验依然可以占据优势。但是，iPAD风靡之际，再加上Android催生的大批4.5-6.3寸大屏手机，则让Kindle的定位变得非常尴尬。

那么，Kindle的平板、乃至手机是否还有机会呢？确切说，Kindle Fire一直是笔者非常看好的产品，可以借助其低价优势、亚马逊的电商平台优势占据一席之地。事实上，在平板领域，它也仅次于iPAD和三星的Galaxy Tab。问题是，它谈不上惊艳，而且亚马逊的推进力度低于预期，Kindle手机更是一再跳票。

欧美市场尚且如此，在中国则更无机会了——因为，在中国的电商市场，亚马逊几乎已经不再有翻盘的机会。天猫一枝独秀，京东紧紧跟随，苏宁、亚马逊、易迅为代表的三线厂商争夺激烈，而温吞的亚马逊屡次换帅、不够重视中国市场，已经使其先发优势消耗殆尽。当中国厂商不断扩充品类、一日N送的时候，亚马逊仅剩的物流优势也不再明显。你可以说，京东、苏宁的模式不可持续，但是，在“马太效应”明显的电商领域，亚马逊失去了现在，基本也就失去了明天。