联想全面突破PC+ 连续16季跑赢大市

飞扬紫百合

在全球经济不景气、个人电脑行业萎缩的大环境下，联想在2012/2013财年第四季度仍然表现强劲，为创纪录的一年实现了完美的收官。


5月23日，联想集团公布了截至2013年3月31日的第四季度及全年业绩。财报显示，联想在2012~2013财年取得了强劲的业绩并创下新高。联想集团全年营业额达340亿美元，年比年上升15%，全年除税前溢利年比年增长38%达8.01亿美元，全年盈利上升34%至6.35亿美元，全年市场份额更创新高地达到15.5%，继续向成为全球最大电脑厂商的目标迈进。同时，集团迅速蜕变成为PC+时代的领先竞争企业，在全球智能终端市场占有5.9%的市场份额，位居全球第三大厂商。

联想集团董事长兼CEO杨元庆表示：“未来，我们将重点投入快速增长的平板电脑、智能手机、企业级硬件品等领域，同时进一步提升个人电脑的盈利能力。”

全球市场均衡增长

2012/2013财年，在PC大市持续低迷的形势下，联想已经连续14个季度在主要PC厂商中保持最快增速，连续16个季度业绩增长跑赢大市。全年PC销量创下5240万台的历史新高，全球市场份额接近16%，同比增长2.6个百分点，增速超出大市18个百分点。

谈及联想逆势增长的原因，杨元庆认为主要有四点：非常清晰的战略及坚决的执行、高效的有竞争力的业务模式、创新的品，以及多元化的团队。“中国现在是最大的市场，赢得中国就为赢得全球打下了非常好的基础。联想要充分地利用自身高效率、低成本的优势来竞争。”杨元庆说。

在PC方面，联想在中国市场继续增长的同时，全球各大区及细分市场均实现均衡增长。

财报显示，在中国大区，2012/2013财年联想继续雄踞榜首。在大市增长下降5%的情况下，联想在中国区的全年市场份额继续实现突破，达到34.6%的历史新高，同比增长2.6个百分点。在市场份额再攀新高的同时，盈利水平也不断提高，利润率同比提升近0.5个百分点达到6.2%。

另外，由于Yoga等明星品的推出以及联想在品牌建设、零售渠道扩展、生建设方面的大力投入，联想在北美零售市场900美元以上的Windows 8品中快速拿下了40%的份额，消费者对联想品的购买意愿也从两年前的只有4%左右上升到21%，极大提升了联想品牌影响力，有力保障了联想未来在该区域的发展前景。

PC+业务重点突破

从去年的一系列措施可以看出，联想正在坚决、果断、彻底地向PC+转型，并保持盈利性增长，为联想转型奠定坚实基础。

联想在战略上仍然保持“保卫+进攻”的双拳战略。即在传统个人电脑领域，联想将发力高端消费市场，不断提升盈利能力；在PC+领域，联想将力进攻智能手机、平板电脑以及伺服器和存储市场，完善中高端品布局。

从4月1日起，联想实行新的组织架构，划分Think、Lenovo两大业务集团，进一步加强端到端的垂直整合，提高各职能部门的效率。

财报显示，智能手机业务连续两个季度实现盈利，进入盈利性增长的新阶段。与前一财年比较，联想智能手机在中国市场的销量实现3.6倍的同比增长，自去年 6月起，就稳坐市场第二名交椅，并开始全球拓展计划。凭藉刚刚上市的K900，联想强势进攻高端智能手机市场。同时，联想平板电脑在全球的销量同比提升了 72%。据市场研究机构DIGITIMES Research预测，今年第二季度联想平板电脑的出货量将超过谷歌，上升到全球第三。而苹果iPad虽然维持第一，但下滑势头明显，出货量较第一季度将 减少12.6%。

在针对个人消费市场的交易型业务模式方面，联想把“快速”放在非常重要的位置上，要求快速推出品、快速上量，这些方面的优势要发挥出来。目前，联想已经在合肥建立一个笔记本生厂，在武汉建立一个移动互联品工厂，都会更多端到端的整合，不断强化联想的竞争优势。