翻身仗：梅耶尔担任雅虎CEO的300天

智慧棒

北京时间5月21日消息，据国外媒体报道，多年以来，雅虎顶级高管位置动荡不断，这也让公司深受其害。虽然几任CEO都为减少开支、打造有创意的新产品而绞尽脑汁，但是却没人能够扭转公司的表现和口碑。终于，玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）入主雅虎，担任CEO已经300天，这位曾经供职谷歌的美女领导，帮助扭转了公司的颓势，并且把这家曾经的互联网巨头带到了一个更好的位置，至少这契合了投资者的关注。

                               
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　　300天前

最近几个月中，梅耶尔和雅虎成了新闻报道的常客。而如果看一看这家公司的季度财报，似乎某种复兴正在涌动。虽然标题中谈到了“翻身仗”，但是这并不意味着雅虎已经到了重新繁荣的时代。但是在前辈们没能实现的地方，梅耶尔取得了成功。
300天前，这位谷歌前高管加盟雅虎。而现在，她是自创始人杨致远（Jerry Yang）之后，在雅虎CEO宝座上时间第二长的人。而如果你看看雅虎的股价，在过去300天，梅耶尔的领导已经帮助公司重新改造了财政情况，并且达到了这几年罕见的高度。
以下是2006年至2013年5月17日，雅虎的股票数据统计。在后杨致远时代，投资者们似乎对雅虎的前途信心不振，这也严重影响到了这家公司的股价。不过在2012年，终于出现了扭转的迹象，而上周五报收于每股26.52美元。

                               
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　　过去6年雅虎股价（腾讯科技配图）

在文章的后半段，我们将探讨雅虎的正确方向，以及梅耶尔在上任之初的300天，所采取的行动。
杨致远之后的雅虎前CEO们
正如前文所述，雅虎的CEO就像是走马灯，没有一个呆得长远。在过去四年中，卡罗尔·巴茨（Carol Bartz）供职时间最长，一共有966天。说句公道话，之后的两位领导处在了一个临时的位置上，但是确切来说，公司一直希望找到一位最合适的掌舵人，避免进一步下沉。
罗斯·莱文索恩（Ross Levinsohn）：2012年5月13日 - 2012年6月16日（64天）。
斯科特·汤普森（Scott Thompson）：2012年1月4日 - 2012年5月13日（130天）。
蒂姆·莫尔斯（Tim Morse）：2011年9月6日 - 2012年1月4日（120天）。
卡罗尔·巴茨（Carol Bartz）：2009年1月13日 - 2011年9月6日（966天）。

                               
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　　卡罗尔·巴茨（腾讯科技配图）

2009年1月13日，软件设计及服务公司Autodesk的前任CEO卡罗尔·巴茨对外宣布，将会加盟雅虎。
不过，她傲慢的行事风格，以及想要精简运营的举措，让她的人缘极差。在她的任期之内，雅虎全球裁员4%，削减了600余个工作岗位。而这一切大刀阔斧的改革，被标榜为“我们正在践行的战略，将让雅虎处于营收增长的最佳位置。”
在一家陷入困境的公司，老总们寻找不同的方法，来应对巨大的运营成本，结束连续不断的惨淡财务表现。但是在巴茨的统治时期，这样的举动却没有得来她所预期的正面效果。
投资者对她的领导反馈不一，而雅虎股价也像坐者过山车一样疯狂翻滚。值得注意的是，在巴茨的领导之下，公司的盈利情况仍然不佳。而这也导致，自2008年11月21日之后的5年中，股票最严重的一次跳水，在她的任期之内，雅虎股价曾一度下跌到每股9.39美元。

                               
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　　终于在2011年9月，雅虎董事长毫不客气地通过电话，将这位CEO扫地出门：

“致全体人员，
我很伤心地告诉大家，刚刚被董事长通过电话告知，我已经被解雇了。与大家在一起的工作，让我感到高兴，我希望你们能够更好地前进。
卡罗尔
发自我的iPad”
雅虎CFO蒂姆·莫尔斯接替了巴茨的位置，作为临时的掌舵人，但是他所做的努力也收效甚微。他担任CEO的日子总共只有120天。后来，前PayPal总裁斯科特·汤普森加盟，成了雅虎新的CEO。

                               
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　　前PayPal总裁斯科特·汤普森（腾讯科技配图）

除了简历方面的“意外”，汤普森被雅虎视作了救世主。雅虎希望他“拯救世界”，但无奈现实来了一个180度的大转弯，汤普森继续激进裁员降低成本。在他领导雅虎的130多天，他裁员超过2000，相当于公司总人力的14%——这要比巴茨整个任期的裁员还要严重。
尽管尽了百般努力，汤普森还是没能实现雅虎的伟大复兴，公司股价徘徊在每股14美元至16美元。

                               
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　　还记得前文提到的简历问题么？雅虎就是因此把汤普森炒了鱿鱼。

之后雅虎迎来了Fox的互动传媒总裁罗斯·莱文索恩（Ross Levinsohn），而在他的领导之下，雅虎以5亿美元的价格收购了MySpace。但是作为一个过渡角色，他也做不了太多的事情，这主要是因为来自 Third Point创始人丹·勒布（Dan Loeb）的内斗，显然后者对股票价格的委靡不振已经感到了不耐烦，并希望动摇雅虎的管理层。
幸福来临：至少渐入佳境
梅耶尔的来临让雅虎看到了希望，虽然现在离公司的目标还有一定的距离，但是起码走在了正确的路上。这一点，你可以看一看公司的股价，现在已经增长到了每股28美元，这是几年的时间里都没有出现过的盛况。

                               
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而雅虎的季度财报显示了复苏的迹象，她在任的第一季度，雅虎报告营收10.9亿美元，不按照美国通用会计准则计算，合每股收益0.35美元，这超过了华尔街的预期。2012年第四季度，雅虎继续高奏凯歌，营收达12.2亿美元。
2013年的开年季度，财报并不出彩，但是也没什么下滑。至少，雅虎仍然在努力留下让人印象深刻的数据。投资者对公司的表现似乎非常满意，甚至已经影响了他们对股价的看法。此外，在过去的11个月中，这家公司没有经历过大规模的裁员。
担任CEO之后，梅耶尔快速售出了雅虎持有的阿里巴巴股份。有人认为她将用获得的76亿美元，投资像Foursquare这样的大型互联网资产。但是她却将自己的注意力放在了小公司身上——比如 Stamped、OnthAir、Snip.it、Alike、Jybe、Summly、Astrid、GoPollGo、Milewise以及Loki Studios。
“最近我们逐渐成长的移动团队，来了22个新的创业家。欢迎来到雅虎！@astrid @gopollgo @milewise @lokistudios!
——Yahoo! Inc（@YahoolInc），2013年5月10日”
这些都是雅虎提振移动部门的努力，梅耶尔指出，在这里，雅虎已经被甩在了后面。1月，似乎这些努力初见成效，她表示公司活跃移动用户已经达2亿人。而4月，迅速突破3亿大关，在短短3个月的时间里，增长了1亿。
为了进一步利用移动，它希望将公司的大量内容转移到智能手机、平板电脑，并且是以一种用户友好型的方式。移动第一，这就是她的计划。
图片分享网站Flickr也是雅虎复苏的一个例子。在过去几任CEO的带领下都没有建树的Flickr，终于在梅耶尔的任期里得到了更新。摄影爱好者们一直在呼吁一个更好的照片服务，很多人甚至选择离开Flickr，转投Google+，500px，以及其他更为社交等更能满足需求的服务。但是在梅耶尔的统治时期，Flickr的iOS应用得到了重新设计，增长量提升25%。

                               
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人们开始注意到这些提升，并且不仅仅是用户。最近几年的时间里，雅虎一直备受裁员困扰，而有些员工也因为各种各样的原因选择离开。而在梅耶尔的领导之下，他们中有些人选择了回归。上一季度，梅耶尔表示，员工们认为，公司得到了提升。
梅耶尔称，公司有了更多的应聘者，其中有14%是以前的老员工，他们选择回到雅虎。她还制定了以员工为中心的举措，提振士气，让员工有机会测试新产品。
虽然目前的好转值得庆贺，但是梅耶尔提醒，真正的品牌复苏还是一次持久战，她向投资者透露，她已经看到了雅虎“持续稳定”的未来。
事实上，没有十全十美的方法
当梅耶尔着手收购小型公司，快步向前迈进，改善雅虎的移动优先策略时，搜索业务怎么样了？似乎没有任何关于雅虎努力抗衡谷歌、甚至是Bing的关键新闻，虽然雅虎确实和微软签署了一项为期一年的搜索合作交易。
上月，为了“突出重点”，雅虎确实关闭许多服务。不过这些惨遭斩杀的服务中，大多数根本没什么人听说过，比如：Upcoming，Yahoo Deals，Yahoo 短信提醒，Yahoo Kits，Yahoo邮箱及Messenger智能手机应用，以及旧版本的雅虎邮箱。在获知雅虎将中止Upcoming服务时，后者的创始人安迪-拜奥（Andy Baio）亲笔撰文，呼吁雅虎公司在关闭之前，将该业务归档。
另外，她的部分收购并没有及时跟进。2013年3月，《华尔街日报》报道，雅虎公司正与视频社交网络Dailymotion洽谈，拟以3亿美元的价格收购其大部分股份。此举将有助于雅虎改善其在国际视频业务中表现，同时，Dailymotion也将在美国获得立足之地。一个月后，法国政府叫停该项收购案，宣称 Dailymotion对法国具有重要意义，希望它仍然保留法国血统。
不看好收购的也大有人在，觉得被雅虎收购就等于变相宣布退出，而被收购的公司最终免不了关门倒闭的下场。如果你看看梅耶尔任期内的诸多收购案，大家都会快速得出一个结论——加入雅虎，就离“关门大吉”不远了。所以，当梅耶尔致力于践行创业公司的态度时，这些公司被雅虎“瞄上”的公司也许会逐渐厌倦，因为这可能暗藏着对他们多年来埋头苦干产品的忽视。
梅耶尔的Instagram时刻

                               
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现在，雅虎站在了风口浪尖，可能将会走向潜在的成功。梅耶尔和公司董事会同意，向微博平台Tumblr提出的11亿美元的报价。尽管Tumblr是否接受这个交易还不得而知，它将同雅虎共同举办一个新闻发布会，或许这意味着交易的开始。TheNextWeb的亚历克斯·威廉（Alex Wilhelm）就该项交易如此分析道：
考虑延伸范围、用户数据和发展势头，Tumblr将会是非常有价值的财富。然而，作为一个金融实体，它在两年的时间里“烧掉”了8500万美元，现在只有两个选择：开始新一轮募资，或者选择出售。
高达11亿美元的报价，与FacebookCEO马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）在社交网络公司IPO前夕，给Instagram的10亿美元的报价如出一辙。据报道，雅虎的交易将全部使用现金，而非采用现金和公司股票的混合形式。
如果该项交易能够敲定，这将是梅耶尔生涯内的一个关键点，或许有助于巩固她作为成功挽救Yahoo的“救世主”的地位。可是，在这之前，她需要想方设法确保收购的成功，确保其决策有益公司发展，而不会沦落为仅仅是窃取人才的交易。
投资者和雅虎似乎都对梅耶尔目前为止的表现十分满意，她确实也承担着一些风险。风险得到回报的那天还远么？如果确实如此，这将对梅耶尔作为CEO的首次冲击产生巨大影响，同时，也会对公司产生有益的影响。