诺基亚的新蛋：Asha智能机力保低端市场

智慧棒

在两日前的诺基亚年度股东大会上，被股东唱衰的诺基亚CEO埃洛普称,5月8日将在印度新德里发布重要产品。有些意外地是，昨日的发布会上并没有Lumia系列的新机，新产品聚焦在低端入门手机Asha上。诺基亚发布了Asha 501，值得关注的是，诺基亚正式宣布Asha变为智能手机操作系统，是Windows Phone系统之外自己所掌握的系统,Asha 501即该系统的首款产品。

                               
登录/注册后可看大图

诺基亚Asha 501

Asha平台由诺基亚在2012年收购Smarterphone公司后投资研发。而在这之前，Asha仅是诺基亚一系列中低端非智能手机系列的名字。Asha 501定价仅为99美元(约合人民币610元)， 拥有多彩的机身设计和全新的用户界面。在这款Asha 501身上，诺基亚再次选择了坚固耐用的一体式塑料材质外壳，正面还加上了抗划伤玻璃，之前Asha手机的廉价感已经淡化不见。

全新的Asha平台基于S40的一些基本元素制作，但在实际体验中给人的感觉焕然一新，更像是N9的MeeGo系统。而在系统功能上，新Asha要比MeeGo更加成熟。

有分析指出，一旦Asha拥有了足够的用户和完善的生态系统，诺基亚必然会开始 Asha的高端化之路，如果顺利的话，“新塞班”诞生。诺基亚从WP系统中破壳而出。为什么将Asha推高到智能机水准?从市场环境趋势来看，根据调研机构IDC发布的最新报告，全球智能手机的市场份额已经超过50%，首次超越功能手机。此外，塞班、Meego之后，诺基亚仍有自有系统的情结，这将给他们更多安全感。

Asha平台的特点是能够用更低的硬件实现智能机的功能，从市场的角度来讲是能够用功能机的价格提供智能机的使用体验。有媒体分析称,Asha策略有点“农村包围城市”的意味，在众移动厂商集体厮杀于中高端市场之时，Asha策略独辟蹊径。这或许就是股东们追问埃洛普，在WP外到底存不存在的B计划。

从2013年第一季度财报我们可以看出，诺基亚目前的根本问题在于智能手机增长速度过慢，功能机销量下滑过快，即诺基亚从功能机向智能机转型处于一种青黄不接的尴尬境地。埃洛普强调诺基亚在中国销量下降的问题。由于缺少合适的产品来适应中国市场，2012年诺基亚在中国的销量显著下降。印度作为相似的新兴市场也面临着同样问题。如果诺基亚智能手机市场份额的扩张不足以弥补功能机市场份额下滑的损失，持续的过程将耗尽诺基亚现金流和市场信心。

在股东大会上，投资者不断表示失望之情。他们对诺基亚与苹果三星双雄的竞争渐感无望，甚至断言孤注一掷的WP方针是在往错误的路上努力。分析师也质疑为什么诺基亚不选择Android阵营。

此次的Asha发布可以说从侧面反映出埃洛普也意识到了以上问题。可以说，Asha是埃洛普为诺基亚预留的后路，是一颗渐待孵化的蛋。对高端市场而言，Lumia 920表现已属良好。而对于急速下滑的中低端市场，也只有更优质的功能机才能稳住市场。这个27亿人仍未用过手机的市场，这个苹果绝对不会降低姿态去触碰的市场，这个诺基亚拥有口碑优势的市场，诺基亚唯有坚守才能继续站稳脚跟。

目前这一策略的效果已经初见端倪，诺基亚1050和Asha系列市场反馈较好。升级Asha智能手机不失为一个好的选择，然而，他也让众多对Android版诺基亚抱有期许的人再次失望。