借两大盛会提升华为知名度

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“巴西将在2014年举办世界杯，2016年承办奥运会。同一个国家在两年时间内举办世界两大体育盛会，这是史无前例的。我们要抓住这个千载难逢的机会，在南美将华为品牌植入人心。”宋飞在接受记者采访时表示，终端产品是华为在巴西市场的重要发力点，而两大盛会将成为省力的支点，可借此提升华为在整个南美市场的知名度。
随着华为加大手机、数据卡、机顶盒等终端产品的销售力度，近几年品牌建设被华为巴西分公司列为重中之重。“刚进入巴西市场时，由运营商捆绑包销手机，没有自有品牌；而现在市场情况不同了，手机生产商需要自立渠道直面消费者，品牌建设越来越重要。”刘毅说，随着渠道模式的改变，目前华为已在巴西及南美各国加大营销投入，扩大华为智能手机销售。
在华为南美市场的品牌推广蓝图中，体育和音乐是两大主力战场。宋飞表示，体育和音乐是南美人的挚爱，在这两大领域“落子”会事半功倍。如在秘鲁和智利，华为热衷做高端音乐会的赞助，手机销售排名直线上升，目前跻身市场前5名。体育则主要是考虑赞助关注度高的卡塔尔拉力赛和明年的巴西联合会杯。
对于华为终端来说，即将到来的世界杯和奥运会是在拉美乃至世界范围提升品牌影响力的重要机会。宋飞表示：“我们计划用4至5年时间，建立一支强大的品牌运营团队，把华为品牌在南美推广到家喻户晓。”