黑莓“逆袭”之战：大打广告营销牌

智慧棒

北京时间3月25日晚间消息，《福布斯》杂志网络版报道近日刊文指出，黑莓全新智能机Z10上周登陆美国市场，打响复苏关键战役。为推广这一旗舰机型，黑莓大打广告牌。先是在《卫报》、《纽约时报》等知名平媒登广告，而后又将范围伸向网络在线以及移动端，大有“攻占”人们眼球之势。
以下为文章梗概：
如果将自己的房子压赌，你不会吝惜夸奖其如何如何好的辞藻。这也是黑莓推广旗下全新操作系统黑莓10以及旗舰机型Z10的策略——大规模广告营销造势。
上周五，黑莓Z10正式登陆美国市场。由于该公司面临巨大的复兴压力，黑莓寄希望于创新性营销策略，以便该机型能脱颖而出。对此，黑莓首席营销官弗兰克·布尔本(Frank Boulben)压赌于“实时营销战略”上。
黑莓登陆美国，恰逢美国大学篮球联赛激战正酣之际，且其有上千万球迷收看。该公司将借此推广Z10广告。布尔本称，未来数周内，与运营商合作推广手机的商业广告将登陆电视。
但抛开布尔本此前“成为科技史上最华丽转身”的豪言壮语，黑莓要做的，远不止这些华而不实的电视广告。自去年6月出任黑莓首席营销官一职后，布尔本与其团队就同BBDO、Publicis 以及其他多家广告媒体合作，打造全新推广营销活动。
除去在网络媒体刊登广告外，黑莓还将营销触角伸向了平媒。先是在英国报纸《卫报》刊登广告，而后又登陆了《纽约时报》。布尔本对此表示：“我认为这些创造了一项世界第一。”这些黑莓广告，还将会占领用户浏览器版面。不光在平媒，包括Facebook等社交网站，也会被黑莓广告所“攻占”。
Android和iPhone用户，两者合起来占智能机市场85%份额，同样也被黑莓广告所接管。自本周一起，黑莓广告将铺天盖地的登陆移动端。
黑莓意识到，单纯依靠卖产品维持品牌活力难以为继，该公司5.9%的市场份额，不能使其维持长久。不过布尔本认为，黑莓10非常具有竞争力，将能重新俘获智能手机已流失的用户芳心。“黑莓10设备是效率优先型，但同时也非常酷，因为有着诸如Time Shift这些尖端功能的存在。”布尔本说。
在吸引用户上，布尔本称，黑莓拥有的强大社交媒体粉丝基础，有助于强化其品牌。布尔本表示，黑莓在各类社交网络上拥有3000万粉丝，并拥有1800万邮件订阅用户。但对黑莓来说，如果新营销策略效果不佳，且黑莓10市场难以为继，该公司并不能高枕无忧。