苹果失却现实扭曲场：再难像乔布斯一样服众

智慧棒

导语：美国科技博客BusinessInsider今天发表署名杰·亚罗(Jay Yarrow)的文章称，虽然现在的苹果的确有很多可供指摘的地方，但考虑到该公司雄厚的财力和强大的实力，这些负面似乎都被过度放大了。苹果真正的问题在于，史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)去世之后，围绕苹果30年的“现实扭曲场”也随之消失。
以下为文章全文：
三大根本原因
一年前，分析师纷纷上调苹果目标价；但现在，他们又争相下调目标价。
一年前，苹果股价一飞冲天；但现在，该股却跌落人间。
一年前，苹果是完美无缺的品牌：但现在，它却成了老年人的首选，甚至有可能沦为第二个摩托罗拉——它曾经定义了手机行业，但却在消费者纷纷转向其他产品后迅速衰落。
苹果怎么了？为何遭受如此挫折？我们会在本文中尽力探究背后的原因。
我们认为，苹果的形象之所以急转直下，主要有三大根本原因：
1、该股较峰值下跌40%。很多企业都会强调自己并不关注股价，但当股价真正下跌时，的确会对品牌形象造成影响。股价下跌表明公司出了问题。
2、苹果的增速已经放缓。这是股价下跌的主要原因。苹果多年来一直都保持着较高的两位数增速，因为它一直在把iPhone卖给那些从没买过iPhone的人。但市场普遍认为，iPhone的潜在用户已经十分有限，导致苹果的增速大幅放缓。
3、一位营销和产品天才已经离苹果而去。史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)能够为苹果及其产品构建“现实扭曲场”，蒂姆·库克(Tim Cook)却不能。
我们的重点是最后一条，因为这有助于解释前两条的冲击力为何被过度放大。我们还认为，这同样有助于解释三星和谷歌某些项目近期的宣传何以如何声势浩大。这些宣传攻势也进一步加强了“苹果已经过气”的观念。
业绩依旧出色
先来看看苹果的一些数据。苹果上季度卖出4800万部iPhone，创历史最高记录。该公司当季实现营收545亿美元，实现净利润131亿美元。这些数字都十分惊艳，而且刷新了苹果自己的记录。
为了便于对比，再来看看谷歌。谷歌同期的营收为144.2亿美元，仅比苹果的利润高出13亿美元。换句话说，苹果留在手中的现金，几乎与谷歌创造的现金总额相等。
然而，尽管苹果的业绩不俗，但却未达华尔街预期。更糟糕的是，苹果对本季度的指导性预测也显著低于分析师和投资者的预期。

                               
登录/注册后可看大图

　　图为苹果近年每股收益的同比增幅

苹果甚至有意无意地隐藏了这样一个事实：它本季度的每股收益可能出现同比下滑。
根据苹果的指导性预测，该公司本季度的每股收益将同比减少17%至25%。而2011年3月季度却实现了92%的增长。
苹果去年3月季度在中国发布了iPhone 4S，大幅推升了当季的每股收益。但iPhone 5已于去年年底在中国上市。因此，今年3月季度的利润无法达到去年同期的水平，造成了每股收益的负增长。
产品发布时机的改变很正常，也很容易解释。但苹果的问题不只是iPhone的推出时机。这也正是我们模糊现实与想象之间的界限的地方，同样也是苹果最怀念乔布斯的地方。
销量仍然领先
有关苹果因为需求疲软而削减iPhone零部件订单的众多报道，令该公司倍受打击。还有传闻称，他们还将削减iPad的订单。
库克已经在财报电话会议上尽力澄清了传言，他说，苹果有很多供应商，所以不必太在意这些报道。
然而，几乎所有人都对库克的这番言论置若罔闻。而随着iPhone订单削减的报道逐渐增多，话题的焦点转向了：“苹果出了什么问题？”
答案很快成了：苹果的手机屏幕太小，已经被竞争对手追上甚至赶超。例如，有些科技媒体声称三星正在杀死苹果。
这似乎算不