MWC观察：互联网厂商来打酱油 微信输给Line

智慧棒

通过二天的实地调查，金山网络、百度、腾讯、名片全能王、触宝、3G门户、长城会等互联网和移动互联网公司穿梭在MWC上。不过，与在欧洲经营多年的华为、中兴如今的风光相比，这些来自中国的互联网厂商在全球移动互联网浪潮中显得非常稚嫩。与日韩相比，我们的第二波国际化也慢了一步。
第一波国际化：创业公司推动已久
移动互联网初创公司早已在海外打拼数年。在此次MWC上，触宝和名片全能王都设有一个类似招聘格子的简陋展台，一张柜台，一张桌子，数把椅子，还有贴满的宣传海报，即是全部。
“这已经是第五年来参展了。”触宝联合创始人兼首席营销官李巧玲表示，此次主要宣传二款产品：触宝输入法（Touchpal）新版和触宝拨号，前者近八成用户来自海外，因而也是历次推广重点，此次宣传的新功能是Touchwave，支持英文滑动联想输入，3月将上线；后者仅捎带宣传。“主要考虑到海外黄页收集需要时间。”李巧玲认为宣传时机还未到。
名片全能王超过一半的用户也来自海外，而收入也多来自海外厂商预装以及用户付费下载。
在李巧玲看来，MWC更像是一个商务与合作的大会，如果国内互联网公司没有任何合作，或者既定合作商谈计划，比如触宝就与海外诸多运营商和终端商有预装合作，单设展宣传产品或品牌的意义其实不大。
重心放在海外的3G门户今年虽没有设展，但包括CEO张向东和技术副总裁黄爱华都来参加MWC了，与国内艰难相比，海外运营做的风生水起。3G门户2月初在海外新推的3D桌面付费应用Next Launcher，两周即获得百万元收入。这一付费产品，将作为核心产品去带动Go系列应用的销售。
从用户到收入上，这些初创公司都打开了自己的一片空间。他们可以算是中国移动互联网公司出海第一波。这其中还包括纷纷出海淘金的游戏公司，但在MWC上，国内外游戏公司的身影都很少。
不过，就整体而言，第一波国际化以工具应用为主，且都是为了收入,为了生存，其参展也都是以个体分散在各个展馆。
第二波国际化：互联网大公司还在试探
由互联网大公司领衔的第二波国际化浪潮，目前还处于试探阶段，多少有些打酱油的意味。在此次MWC上，金山网络、百度、腾讯、网易等公司或系打包首次参展，或为了洽谈合作并不布展。
金山网络：一个柜台，数把椅子，一幅易拉宝，这就是首次参会的金山网络展台的全部。金山网络此次由CEO傅盛带队，主要宣传的是系统清理应用Clean Master。值得注意的是，金山网络参会并非完全以独立个体名义，而是被打包在以“中关村科技园”为概念的群展区，与天语、汉王及一些其它终端设备制造商一起扎堆在6号场馆的偏僻位置，多少格调不高。“这次是和手机厂商及国外同行交流，明年应该会继续参展。”金山一位市场部人士表示。
百度：百度移动云事业部总经理岳国峰向搜狐IT表示，此行只是过来见海外的合作伙伴。这是他第二次来参加MWC，尽管如此，百度仍没有独立展位。“海外拓展的产品针对目标地区是有差异化。”他表示会见的合作伙伴不限于运营商和终端厂商。至于明年是否会布展，他表示还无法确定。
腾讯：微信是最具国际化基因的移动应用，而其海外推广也一直不遗余力。在不少前来报道MWC的中国记者看来，拥有微信的腾讯最应该来参展布展。然而大家都失望了。腾讯既没有设展，微信的高管也没有前来看展。据了解，前来看展的是腾讯无线业务副总裁谢平章等数人。另外，网易移动的一位负责人也系过来看展。
尽管创业公司已探出一条国际化的路子，互联网大公司或许都会借鉴。但有一点必须清醒认识到，创业公司是将海外视为重点市场在开拓。因此，大公司们若指望扔点人，就有大回报，是不无法持久的。
日韩国际化的新变化 已领先一步
日韩则在移动互联网国际化渗透上，已领先我们一步，社交通讯应用出现在MWC上，并被终端厂商视为提升硬件吸引力的砝码。
·诺基亚Asha预装日本line。在第二天的展台设计中，应用展示和体验是诺基亚的亮点，这不同于华为、中兴、LG的纯终端展示，在理念上已经超前。Line、Whatsapp、Foursquare等被诺基亚重点展示。尤其是Line，更是与Asha预装合作，3月将开始。在展台区，Line的logo以及宣传册，受到不少人关注。从某种意义上讲，这是一次全球品牌宣传机会，依靠诺基亚，Line抓住了！而微信在哪里？
·韩国Gamevil、Come2us等抱团参展也是新的尝试。在一个设计更华丽，空间更大的展台里，Gamevil、Come2us演示其手机游戏，平板游戏。并不单是展示，大展台能够让参会者更愿意参与体验产品。个人认为这是一个值得模仿的策略，
“中关村科技园”为概念的群展区是个不错探索，但参展对象要弱不少，而且属性混杂。如果MWC还继续开辟中国专区，按行业集合国内优秀企业的模式要好过按园区堆砌不同企业。当然，前提是，如果只是来长见识就算了。