索尼智能手机业务进退维谷 Xperia Z或成风水岭

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据国外媒体报道，日本老牌电器厂商索尼近年来在智能手机领域的表现可谓是毁誉参半，一方面索尼目前已经成为了仅次于三星、苹果和华为的全球第四大智能手机商。但在另一方面，索尼的智能手机业务却始终没有开始盈利。对此，有分析师认为，索尼全新旗舰机Xperia Z的市场表现或将决定公司的未来发展命运。
以下是文章主要内容：
对于目前索尼的手机业务来说，他们所下的赌注比以往任何时候都高。
当地时间周六，索尼在日本推出了公司全新旗舰智能手机Xperia Z，而这款手机推出的时机恰逢投资者对索尼这个日本老牌电器巨头缓慢的复苏迹象感到沮丧的时候。因此，这款备受期待的新品预示着索尼正在更加努力的进入智能手机市场，甚至可能决定索尼公司未来的兴衰。
要想说服投资者，索尼还有许多事情要做。当地时间周五，在索尼宣布去年第四季度净亏损108亿日元后，公司股价下跌10%，至1365日元。在同一季度中，索尼电影、音乐和融资部门处于盈利状态，但电视、个人电脑和手机业务的亏损却依旧给公司带来了不小的压力。需要指出的是，该季度中索尼智能手机业务仍然没有获得盈利，但亏损比已经由于设备销量的增加而同比减少许多。而在去年4月，索尼就为自己设立了要在截止2015年3月的财年中将包括智能手机和PC在内的移动产品和通讯部门营收翻倍的目标。
SMBC Friend研究中心分析师酒井宏（Hiroshi Sakai）认为：“索尼能否实现王者归来主要得看其智能手机业务的具体表现。”
据市场调研机构IDC的数据显示，在去年第四季度中，索尼智能手机出货量达到980万台，占据5.4%的全球份额，而索尼一年前的全球份额为3.9%。这也就是说，索尼是目前全球第四大智能手机商，仅次于三星、苹果和华为。
事实上，在如今竞争异常竞争的智能手机市场中同时实现保持高利润并增加市场份额几乎是不可能实现的目标。即便索尼智能手机业务开始盈利，该利润也不会大到足以支撑全公司利润增长的程度。
法国里昂证券（CLSA Asia-Pacific Markets）亚太区主管尼古拉斯-巴拉特（Nicolas Baratte）认为：“除了苹果和三星之外，全球大多数智能手机厂商的利润率都很低。由于智能手机市场逐渐成熟，来自中国的手机商不断推出拥有更多先进功能且价格低的智能手机，这就使得全球智能手机厂商不得不持续面临利润率的压力。”
为了使自己的智能手机与对手展开差异化竞争，索尼为旗下设备加入了数码影像光感技术。就比如，新的Xperia Z配备了一颗1300万像素摄像头，索尼表示该摄像头可以在低光环境下工作的更加出色。值得一提的是，苹果iPhone 5和三星Galaxy S IIIS都只配备了一颗800万像素摄像头。
索尼公司发言人Yuki Shima表示：“智能手机市场增长十分迅速，我们看到了自己作为一个高端品牌的竞争机会。”
SMBC Friend分析师指出，除了摄像头技术以外，索尼还拥有一个差异化竞争优势，那就是数字电影音乐内容。不过，酒井宏同时指出，“索尼要找到新的商业运作模式，并让智能手机运营从娱乐内容业务中获益并非易事。”