联想欲收购RIM 加速高端及海外市场布局?

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联想欲收购RIM 加速高端及海外市场布局?



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　　【PConline 杂谈】近日在瑞士达沃斯世界经济论坛年会上，联想CFO黄伟明表示公司正在考虑收购RIM，并且双方已经展开谈判。如果这桩收购案最终成为现实，这将是联想继收购IBM个人电脑业务之后，再次收购国际品牌业务，这将对于联想在智能终端设备领域起到非常重要的作用，并提升联想手机品牌的内在价值。

销量超越苹果仅次三星

　　联想从出售手机业务再到收购重建手机部门，可以看出联想对于手机业务的重新重视，当然，这种重视是基于目前手机已成为最热门的移动终端设备的前提，无论是硬件制造商还是基于手机的应用服务提供商，都想在这场移动盛宴中打捞一把。对于联想这样的传统硬件制造商来说，要在这场移动盛宴中获利手机销量是第一位的。



　　过去的2012年是国产智能手机全面发力的一年，传统的国际大品牌除了三星继续保持着高成长之外，其它品牌一整年的表现都平平淡淡，国产手机占据了2012年全年手机销量的一半以上。从去年第三季度的统计数据来看，联想手机的销国售达到了700万部，超越了苹果在中国市场的6.9%，成为国内销量仅次于三星的第二大品牌。

　　联想手机2012年实现销量大增，主要可以归纳为以下几点：首先是发挥联想在资源整合方面的能力，快速的资源整合能力让联想能够比华为、中兴这样依靠自主研发的厂商更加快速地推出新产品，从而在快速地升级换代节奏中占据优势；其次，联想目前是中国移动和中国联通最大的手机供应商，依靠分布广泛的运营商渠道让联想手机销量迅速提升。最后，在上半年手机零部件紧缺的情况下，联想敢于采用低端零部件占领低端市场，这也是联想手机销量大增的原因之一。

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无法摆脱增量不增收的局面

　　虽然联想手机销量超越苹果成为仅次于三星的中国第二大品牌，但是依然摆脱不了过场手机增长不增收的局面，手机行业99%的利润依旧被苹果和三星两大手机厂商占据。从杨元庆的讲话中可以看出，联想手机虽然已经是国内第二大销量，但要实现盈利则还需要两三个季度。如何联想国内销量已经跃居第二，却依旧无法实现盈利？一方面，联想手机很大一部分手机的销量依靠的是手机运营商，和运营商的合作虽然能够带来巨大的销量，但基本上利润微乎其微；其次，通过社会渠道销售的联想手机也大多以中低端为主要，这同样不能给联想手机带来很大的利润。



　　过渡依赖运营商和社会渠道中低端手机冲击销量，显示出联想手机品牌行业和消费者心中的认可度还有待提高，消费者对于联想中端高手机并不是十分认可。改变过度依赖运营商和中低端手机增量不增收的局面，联想就必须在品牌建设和打造中高端产品上面发力，并且这对于联想刚刚布局的海外市场也是非常有利的。

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收购RIM 产品建设和海外市场

　　不管现在的RIM面临着什么样的情况，正如当年联想收购IBM个人电脑业务一样，如果联想真的收购RIM成功的话，这无论在手机行业还是国内都是一个大新闻，也是为数不多的国内手机企业收购国外企业，这对于联想本身品牌宣传来说是一个绝好机会；其次，依靠RIM本身在手机行业积累的知名度和实力，联想可以加速自己在高端手机领域的布局，让自己不再仅仅局限于中低端手机；最后，联想进军海外市场特别是欧美市场，首先要面临的就是认知度的问题，如果要重新在海外打造联想这个手机品牌，人力物力财力都将耗费巨大，而RIM本身已经在海外有很好知名度。



　　当然，我们所说的这些都只是假设联想收购RIM成功。正如很多人预测的那样，联想收购RIM可能并不会这么顺利，或者最终只能以失败收场也不足为奇，毕竟它不仅将面临美国政府的干涉，甚至还有可能来自加拿大方面的阻拦，联想能否收购RIM成功，只能拭目以待了。