价格故事：国酒茅台亚洲价贵 海外曲线采购走俏

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价格故事：国酒茅台亚洲价贵 海外曲线采购走俏http://www.sina.com.cn  2012年06月18日 16:02  新浪财经微博

                               
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国酒茅台在全球价格比较图。(图片来源：新浪财经王思维 制作)

　　文/新浪财经美国华盛顿特派员 王思维
　　国酒茅台这个中国酒里的最高品牌在国内不断走高的价钱让人望而却步，而国内“草木皆兵”的假酒更是让买家们望而却步。买家们不得不迂回地从外国带回更便宜的“真国酒”。本期价格故事带你一览海外各地飞天茅台的价格，并进一步分析“曲线”买酒的动机原因。
　　不少在外国居住或到海外旅行的人们回程的旅行箱里都塞满了受托为亲友捎带的电子产品、奢侈品和化妆品等等。这些商品往往是不在国内公开销售的外国品牌，或是经过大陆附加的高额关税后，高标价让人买得不甘情愿的外国商品。现在人们的旅行箱里又多了一种商品——国酒茅台。
　　新浪财经在全球各地调查发现，500ml的飞天茅台在香港的价格最高3880港元，约合3186元人民币，新加坡以1995元次之，北京则以1519元的价格当仁不让地坐上了亚洲华人地区卖场第三名的位置。
　　巴黎、东京以及法兰克福跟随北京的脚步，价格从1432元到1116元不等。美国只出售375ml和1000ml的飞天茅台，1000ml的旧金山、华盛顿和纽约含税价格依次从高到低为616美元(约合3881元)、567美元(约合3572元)、500美元(约合3150元)。
　　新浪财经走遍伦敦各大卖酒的商场都不见茅台的踪影，最终在一个中国城华人超市找到了500ml的茅台十五年和三十年，价格分别为1148英镑(约1.14万人民币)和2688英镑(约2.669万人民币)。
　　亚洲华人地区茅台价高
　　在香港，尽管喝白酒的人不多，在普通商店和超市无法找到茅台酒，全港也只有一家茅台专卖店，但专卖店里卖的500ml飞天茅台高达3880港币(约合3186元)，375ml也要卖到3380港币(约合2775元)，是本次新浪财经调查到的最高价格。据悉，由于目前在香港销售的不少是存货，等存货消耗完了，茅台在香港的价格还将继续提高。在香港，烈酒(30度以上)的税率为100%，没有退税机制，这就让价格翻倍，把香港卖的茅台价格推向比价榜首位。
　　新加坡也有唯一一家茅台专卖店，位于离市区较近的Paya Labar Sims大道，店招牌“中国茅台”几个字赫然醒目。目前2012年500ml的茅台税后售价398新币，约合人民币1995元。据销售人员说，该店是茅台在新特许经营店，开了六、七年来价格浮动不大。以往中国鼓励出口高档酒，出口税相对较低，但最近一批货国内出口税增加了60%，店员说，这和国内对高档酒的政策有关。
　　由于新加坡本地人比较喜欢红酒或洋酒，加之本地也没有中国饭局上的酒文化，所以超市基本买不到中国的白酒，但旅游区如赌场、DFS免税店(中国游客必去的购物场所)和高档中国餐馆会有白酒卖。位于新加坡著名商业街乌节路最高档商场ION顶层的高级中餐馆味之楼也出售茅台，但价格比专卖店高出一大截——2012年500ml的飞天打上7%的税后为535新币，折合人民币2682元。店员称每个月卖出的茅台不过一到两瓶，来买的人基本上都是中国人。
　　相较于以上内地游客扎堆的地区茅台价格高居不下的现象，日本的东京则有所不同，由于没有统一的茅台专卖店，500ml的飞天茅台价格有很大幅度的波动。一个较为有代表性的价位是14899日元(约合人民币1205元)，但事实上在能找到茅台酒的地方诸如大百货商店和中国白酒专门店，报价最低只要9000多日元(约合人民币728元)，而最贵能攀升至将近20000日元(约合人民币1618元)，最集中的价位段在1.4万至1.6万日元，约为1213元人民币左右。
　　欧洲茅台价格“平易近人”
　　把目光移向欧洲，新浪财经发现这里的茅台的价格平易近人不少。
　　巴黎500ml的飞天茅台179欧元，折合人民币1432元。新浪财经在当地的茅台专卖店调查发现，店里所卖都是飞天经典款，所有茅台酒都有现货，要多少都可以，并可以预见近几个月内价格应该不会有变化。
　　另外，在法国，如果持旅游签证和短期商务签证，购物超过175欧元的顾客还可以享受12%的退税。也就是说如果你不嫌麻烦，可以在离开法国边境前让海关在退税单上盖个章，之后找人带回店内取现金，也可以把盖好章的退税单寄回店内，由店主寄支票过去给顾客。这样就可以省去将近172元人民币，一瓶500ml的飞天茅台经过退税后，只需要约1260元人民币。
　　在物价比起欧洲其他国家相对低廉的德国，以税后139.5欧元(约合1116元人民币)一瓶500ml飞天茅台的报价，排在了本次比价排名欧洲组的最后一位。新浪财经在法兰克福了解到，以往很多超市是卖500ml茅台的，但现在很多都不卖了，因为国内茅台价格高，在国内卖就能挣大钱，所以出口到国外的货就减少了。
　　有现货的一家是法兰克福市中心区以外一个居民聚居区的大卖场，另一家市中心较小的超市，目能12瓶一箱地卖，不单卖，也只接受订货。每瓶140-150欧元，约1120到1200元。
　　新浪财经还获知，德国政府对酒精类产品征收19%的增值税。但是亚洲超市的货物不在这个体系内，他们一般是7%的营业税加上7%的增值税。
　　在伦敦，酒的品种虽有多种，但茅台的踪迹极难寻到。伦敦的酒市以欧洲酒为多，葡萄酒价格十分便宜，从几磅到十几磅不等，但却极难找到茅台。新浪财经获知，中国酒在当地名气最大的是青岛啤酒(微博)(30.92,0.05,0.16%)，英国人对中国酒的了解程度低到让人叹为观止，对中国不了解的英国人甚至不知道中国人喝酒，更不知道中国其实本土产酒多且酒精度数高。在中国城华人超市泗和行，15年茅台1148英镑(约合1.14万人民币)，30年茅台2688英镑(约2.669万人民币)。这两个价格比国内同型号的茅台要低。
　　事实上，在伦敦能找到日本米酒，却极难找到中国酒，横扫货架的往往是欧洲酒。法国产红酒若不是极品，20镑以内就能拿下，贵一点的法国红酒就在高档百货出售。普通商店长年可以买到的白，红，粉红葡萄酒，最便宜的3.99镑到4.99镑。上好的白兰第，人头马轩尼诗之类的，以及本土产的威士忌，伏特加平均售价不过200到300元人民币左右。这样一比起来，上千人民币甚至上万的茅台酒必然会让生活在当地的人望而却步。
　　中国买家海外扫货茅台
　　美国的茅台酒则有点不一样，在东部的纽约市和华盛顿特区、西部的旧金山，新浪财经都没能找到500ml的飞天茅台。后来从纽约一家酒庄老板处获知，原来美国并不销售500ml的飞天茅台，只卖375ml和1000ml瓶装，酒庄卢老板说：“货很紧缺！”
　　白酒营销专家铁犁对新浪财经表示，由于口味差异，相比于国内来说，茅台目前在海外的销售占比属于微乎其微，因出口退税原因，国外价格较低，因此出口转内销情况较为严重。为了避免对国内销售的冲击，茅台在一些华人聚集区会避免销售一些主流包装，比如500ml的飞天。
　　纽约、华盛顿和旧金山三地茅台价格依次从低到高，税后折合成人民币后，375ml的飞天茅台分别约为1071、1213、1292元，而1000ml装的则为3150、3572、3881元。这基本符合了三地的消费水平。
　　在旧金山的一家华人超市99Ranch，新浪财经发现了他们的酒品柜台有出售茅台。负责人表示：“茅台酒在这里卖得很好，经过美国海关检验，绝对是正品，且价格要比国内便宜很多，很多人买了带回国内去。”
　　由于375ml正打特价，销售太好，以至于酒柜上的货已经卖光，负责人特意去后边仓库拿来酒给新浪财经记者看，并表示货真价实，值得一买。同时，有正在逛超市的中国人见状也停下脚步，好奇地问：“他们怎么进的这么便宜的货？”
　　“很多人买了带回国内去”——这个说法在华盛顿唐人街的大新贸易公司也得到了证实。华盛顿市内大部分酒庄并不卖中国酒，这家大新贸易公司可能是华盛顿特区市内唯一一家销售茅台的商店，他们甚至在酒柜上贴着大新的老板与白发苍苍的茅台酒厂董事长季克良的合照，店员说：“我们这里是华府地区的唯一特许经营商。很多中国人过来这里买我们的酒，他们都知道是真货。”他们更提醒买家，要买茅台要快点买，不知道什么时候又要升价了，说不定升多少。
　　刘小姐曾经到过中国大使馆在华盛顿举办的春茗酒会，她告诉记者：“吧台上摆的除了饮料，酒都是茅台。”这还是她第一次在美国看到茅台酒摆在吧台后面。
　　“曲线”买酒皆因国内价高
　　反观国内，新浪财经从厂家获悉，一瓶500ml的飞天茅台的直销价是1519元，但这几乎是在国内能找到的最低价格。在中粮“我买网(微博)”旗下的专业酒网站“我买酒”上，一瓶同样的茅台标价1688元，下面小字标明超市价是1941元，如果用VIP资格在该网站上购买更能进一步获得优惠价1654元。北京家乐福里的同款茅台明码标价1988元。
　　500ml飞天茅台酒在国内1519元到1988元的价格区间只排在香港和新加坡之下，却凌驾于法国、日本和法兰克福之上，比后三者高出数百元至将近一千元不等。
　　茅台酒尽管厂价直销的价格合理，但在国内零售会经过一系列流通环节，据悉，这条链条从厂家、总经销、地级市总经销、批发商(特约经销商)、终端零售商(研究专卖行、超市)到最后消费者，走过的层级越多，每一层为获得销售利润累计的售价越高，茅台酒的终端售价因此节节攀升。国内媒体也曾报道，“公费消费”是造成茅台价格疯狂上涨的主要原因。
　　的确，作为高端白酒的代表品牌，国酒茅台从去年开始价格一路飙升。1000ml的飞天茅台在国内卖到将近6000元人民币，而在美国花3150元就能在纽约买到，省去将近3000元人民币，难怪人们要不远千里在外国买回纯正国产的茅台运回中国。
　　同时，人们之所以采取“曲线”策略从国外采购国酒茅台，价格是主要考虑因素，对国内茅台酒质量的顾虑也是买家的另一个想法。大新贸易公司的店员说自己店里多内地来的人买茅台，就是冲着我们卖得便宜而且一定是正货，“茅台的老板都来我们店里看过，他怎么会让自己的特许店卖假货呢，而且经过美国海关，假不了。”
　　(制图：新浪财经美国华盛顿特派员 王思维)
    (颜茜  蔡成平 程严 段皎宇 郝倩 彭琳 翁晓莹 吴顺煌 鞠硕硕 张园 徐雯 王元平 对本文亦有贡献)

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为什么那么贵