全球比价：可口可乐里的世界

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全球比价：可口可乐里的世界http://www.sina.com.cn  2012年10月05日 01:08  新浪财经微博



　　文/ 新浪财经新加坡特约观察员 张圆(微博)
　　世界级品牌可口可乐，在世界各处地位各不同：中国最便宜划算，日本价格常常没谱。在出品国美国却遇冷，纽约出法令限售碳酸饮料，帮民众减肥，而邻国巴西却钟爱有加，百事可乐无人理。注重饮食健康的欧洲喜欢健怡系列，且可乐售价也高。可口可乐还善于在本土“挖角儿”，新加坡的传统凉茶就被贴上了可口可乐的商标。

                               
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2012年世界各大城市2L可口可乐的售价。(制图：新浪财经新加坡特约观察员张圆)


　　自打二战时期，可口可乐公司就不计成本，保证每个美国大兵在任何地方都可以用5美分就得到一瓶可口可乐，战争让肌肉猛男将这种汽水推向了全世界。
　　在某种意义上而言，一个国家可口可乐的知名度和消费习惯，预示着该国的开放程度：最近风靡Youtube的一个视频，就通过可乐鄙视了一把朝鲜的封闭，在平壤，一家披萨店销售可口可乐成了一件新鲜事！可口可乐在朝鲜居然还没有分支。
　　除了红底白标，让人瞬间在夏日爽暴的经典汽水外，这个品牌将触角伸向各种饮料及饮用水。现在，全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐公司出品的饮料。
　　全球各地的人们怎么看待这款经典饮品？可口可乐在地球人的舌尖上是啥滋味？新浪财经调查了全球十个城市的价格故事，一窥可口可乐里的世界。
　　中国可乐价美量又多

　　新浪财经统计世界十大城市可口可乐的价格，惊奇地发现中国的可口可乐量多，而且最便宜。2L装在上海的沃尔玛里，促销时只卖5.9元一瓶。量和价成反比：L越多，平均每L的￥越低。1.5L的5.3元，2L的5.9元，2.5L的5.6元。
　　显然，可乐在中国销售走的是“更大瓶装，更多欢笑”的路线，且其身影无处不在，饭店里什么饮料都可以没有，就是不能没有可口可乐。
　　中国人也更喜欢传统的可口可乐，零度可乐、健怡可乐不是太合国人口味，不是随处可见。
　　日本价格没谱
　　与这种大size相比，其他地区2L及以上的包装不太常见。在日本，由于2L不是正规容量，网购才能购到进口的2L可乐，还是一箱6瓶起售的。有一段时间市场上出现2L包装，日本人被惊到：我勒个去，party size啊！
　　在价格方面，日本不但没有中国的便宜，标价也特别不靠谱：2L正常卖15.28元人民币，每家超市总有若干商品可以无原则低价。为了吸引顾客，8元有时候可以买到1.5L，有时候只能买到350ml。
　　在纽约遭自家人抛弃
　　两种品牌的可乐在美国打了平手：可口可乐，百事可乐不论哪种系列，2L在超市和药房的价一律税前1.99美元。
　　不过，可乐在美国作为本土精英，居然将在纽约限售！
　　事情是这样的：美国纽约市卫生委员会在9月13日通过纽约市长布隆伯格关于在纽约限售大容量含糖碳酸饮料的提案。明年3月生效，给了业主6个月过渡期做调整。
　　之所以颁布禁令，是由于纽约胖子太多：研究表明纽约市60%的成年人和40%的儿童体重超标或肥胖，八分之一成年人患糖尿病，每年约5800名市民因肥胖引起死亡，相关医疗费达40亿美元。
　　市长说了：“这是一个城市反对肥胖迈出的巨大一步，这意味着纽约人将减少摄入垃圾卡路里，降低肥胖症发生率。”
　　新规定还禁止纽约市内餐馆、熟食店、剧场、电影院、体育场馆、街头餐饮车销售重逾16盎司(约454克)的大容量含糖碳酸饮料，违者将处以200美金的罚款。
　　相信碳酸饮料王可口可乐在纽约将遭受不小的冲击。
　　可口可乐在巴西受热捧
　　与邻国不同，巴西人对可口可乐忠诚度极高，百事可乐几乎无人问津。百事在巴西的广告语仿佛在哀求：Podeser PEPSI?(可以是百事可乐吗？)
　　巴西最大的饮料公司AMBEV视可口可乐为最大的竞争对手，在该公司工作还不允许在公司里喝可口可乐，据说被看到的话会被炒鱿鱼。可见，巴西的竞争对手是有多恨可口可乐。
　　英国：可乐比奶贵
　　在英国，各种饮料价格都远高于国内。2L的可口可乐卖到1.98英镑，折合人民币20.2元。荣登本次比价榜首。
　　而且，可乐的价格居然比牛奶还贵。和零增值税的牛奶相比，可乐必须要支付增值税。同时，低端劳动力成本高，纯净水的价格高，也是抬高英国可乐价格的原因。
　　注重饮食健康的欧洲人对可乐并不是那么感冒，德国有些人宁可花更多钱喝矿泉水也不喝可乐，因为可乐含糖量高。越来越多英国人也选择“Diet Coke”，也就是健怡可乐来保持身材与健康。
　　新加坡：副线品牌本土化
　　可口可乐在新加坡面对的竞争对手很多，由于地处赤道，终年炎热，软饮料，特别是冰饮还是很受欢迎的。所以饮品也种类繁多。                                               

　　最常见的饮品是路边小店都有卖的当地人自制“王老吉”：各种口味的凉茶，菊花茶、杏仁水、薏米水、羚羊水等等，用没有商标的一次性塑料(9985,-5.00,-0.05%)瓶装冰冻售卖。
　　可口可乐公司为了迎合当地人口味，在新加坡大力推广该公司出品的天与地(Heaven and Earth)饮品。将各种新加坡人民喜闻乐见的凉茶包装成有商标的罐装，几乎侵占了半个超市货架。售价上也比可乐价格便宜，也更符合新加坡人口味。
　　另外，可乐在印度也十分受欢迎。但却不是太注重卫生。国内有卖的一块钱汽水装的可乐在印度有个特色，就是脏。让人咋一看以为是山寨货，要求老板擦干净了再卖，对方居然眼神异样，仿佛表示无法理解。
　　(郝倩、蔡成平、程严、罗绮梅、王思维、吴顺煌、鞠硕硕、彭琳、田宾、悦芬对本文亦有贡献。)
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