摩托罗拉移动连亏两季：高端市场被苹果三星瓜分

智慧棒

     虽然Android把摩托罗拉这个老牌手机制造商从生死线边缘拉了回来，但摩托罗拉移动未来的道路依然充满荆棘。
     根据摩托罗拉移动近日发布的2012年第一季度财报显示，该公司该季度实现营收31亿美元，同比增长2%；净亏损8600万美元，去年同期为净亏损8100万美元；合每股亏损0.28美元，去年同期为每股净亏0.27美元，已经连续两季度亏损。
     一方面，苹果和三星占据了高端智能手机市场绝大部分的市场利润；另一方面，Android平台的开放性优势正在演变成某种“劣势”，让摩托罗拉的复兴步伐愈发艰难。而开始在中低端市场发力的摩托罗拉，又能否依靠运营商的“千元智能机”概念在这一市场翻身？

连亏两季中国区营收同比降13%

     根据摩托罗拉移动发布的2012年第一季度财报显示，该公司该季度实现营收31亿美元，同比增长2%；净亏损8600万美元，去年同期为净亏损8100万美元；合每股亏损0.28美元，去年同期为每股净亏0.27美元，已经连续两季度亏损。
     其中，摩托罗拉大中华区在移动设备方面的营收占公司该部门总营收的13%，较去年的15%有所下滑，在家庭设备方面，亦从去年该部门公司总收入的3%下滑至2%。
     根据凤凰科技的计算，摩托罗拉大中华区移动设备部门2012年第一季度营收为2.85亿美元，家庭部门的营收为0.16亿美元，总营收为3.01亿美元，比去年同期的3.49亿美元下降13%。
     除了苹果、三星等竞争对手的冲击，Android同质化竞争所导致的Android厂商价格战、摩托罗拉单一机型贬值过快等问题亦成为阻碍摩托罗拉提升盈利水平和市场份额的关键。
     有分析指出，Android免费提供的系统平台虽然成为全球阻击苹果的利器，但谷歌对系统的控制权正在侵蚀这一系统的能量。Andriod联盟内的企业，虽然因为Andriod而迅速壮大，却无法在这个基础上发展基于内容的个性化服务。虽然摩托罗拉移动推出了“智件园”、“Moto Blur”等差异化内容，但是效果并不十分明显。
     美国投资银行Rodman &; Renshaw分析师阿绍科 库马尔认为，摩托罗拉的Android产品和现在市场上的其他产品之间并没有本质上的差别，此外，摩托罗拉产品的价格又没有特别的竞争力可言。”

高端市场被苹果三星瓜分

     而对于摩托罗拉来说，最大的挑战来自于智能手机市场日益严峻的竞争形势。用“红海”来形容目前的智能手机市场一点也不为过。
     在高端智能手机市场，摩托罗拉要面对的不仅仅是苹果和势头争胜的三星，还有希望依靠微软Windows Phone翻身的诺基亚和同为Android阵营的友商HTC和索尼。
     在已经公布最新一个财季业绩的几大手机巨头中，苹果、三星是赚得“盆满钵满”，而包括诺基亚、摩托罗拉移动则出现亏损。
     根据美国市场调研公司Asymco公布的数据显示，虽然苹果iPhone的手机市场占有份额不足10%，但其却主导着整个手机行业的利润和营收。三星则紧随其后，二者主导着全球手机行业99%的利润。
     Asymco创始人霍拉斯 德蒂乌（Horace Dediu）表示，今年第一季度，在全球手机行业所取得的利润总和中，苹果几乎占据了四分之三的份额（73%）。韩国三星公司则紧随其后，瓜分了整个手机行业26%的利润，两家公司占据了99%的利润。他表示，如果你的品牌不是三星或者苹果，你肯定在智能手机市场过得比较凄惨。
     与此同时，摩托罗拉在Android平台上的优势地位已经被取代。根据Gartner的数据显示，由于受到众多Android厂商和其他平台厂商的冲击，摩托罗拉智能手机在全球的市场份额已经从2010年第四季度的2.4%下降到2011年第四季度的2.1%。
而摩托罗拉移动在其的第一大市场——北美市场的份额亦在不断下滑，根据市场研究公司NPD集团昨天发布报告称，今年第一季度，三星已成为北美地区市场排名第一的Android智能手机厂商，占北美智能手机市场份额的24%，而摩托罗拉移动在北美市场的智能手机市场份额已经跌至10%。

寻找千元智能机的生意

     在摩托罗拉移动市场份额不断下滑，在其最为看重的高端智能手机市场被苹果和三星过渡挤压的情况下，向中低端市场发力恐怕是摩托罗拉移动必须做出的选择，而中国运营商的千元智能机概念恰恰是其最好的切入点。
     2011年6月，当中国运营商刚刚打出“千元智能机”概念的时候，还都主要联合的都是中兴、华为、酷派、联想等国内企业，国际品牌并未涉足。摩托罗拉移动大中华区总裁孟樸此前在对话凤凰科技时也多次表示，为了保证用户体验和企业利润水平，不会推出千元智能机。
     但是，进入2012年，或许是因为激烈的市场逼着摩托罗拉做出改变，或许是为了迎合中国运营商的需要。摩托罗拉移动成为了第一个推出“千元智能机”的国际厂商。
     根据中国联通的预计， 2012年1000元以下的智能手机市场销售规模预计将达到9000万部，占63%市场份额，而1000-2000元之间智能手机市场销售规模将达到6000万部，占27%市场份额，二者总和将占到中国智能手机市场的90%。有分析指出，若能联合运营商抢占这27%的市场份额，将对摩托罗拉移动市场份额的提升有很大帮助。
     有分析指出，在摩托罗拉等国际厂商不能将智能机价格过分拉低到千元左右的情况下，与运营商共同打造1000元至2000元价位的智能手机未尝不是一个相对较好的选择，相关国际厂商可以充分利用“千元智能机”的概念效应，并利用运营商的渠道和补贴尽可能的冲击市场份额。
     而对于摩托罗拉等国际品牌厂商做千元智能机能否获得出其不意的效果，市场咨询机构RationalAB分析师张星则认为，中高端品牌做相对低端的产品，效果会立竿见影。相反，主推千元级别智能机的企业想要做高端产品则不那么容易，这对国际品牌来说是将一个机会。