微软被曝曾考虑推电商服务挑战亚马逊和eBay

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北京时间6月21日消息，据国外媒体报道，知情人士透露，微软最近曾考虑推出电子商务市场，挑战亚马逊和eBay等电子商务巨头。

上述知情人士称，微软就建立电子商务市场与零售商和科技公司进行了洽谈，建议邀请众多商家入驻，提供统一的购物车和多种送货服务。为了吸引购物者，微软考虑利用商家投放的一部分广告费，对在其电子商务服务中销售的产品提供价格补贴。
但微软最近表示已经中止了推出电子商务服务的努力。微软发言人承认存在这一内部被称作“Brazil”的项目，部分了解微软这一项目的人士称微软尚未公布其决策。微软发言人说，“Brazil项目旨在在客户、品牌和商家之间建立一种更直接的商务模式。我们仍将致力于发现全新的电子商务和网络广告业务模式。”微软没有披露中止Brazil项目的时间和原因。
知情人士称，微软曾计划使电子商务市场成为Windows操作系统，以及包括Xbox游戏机、运行Windows的智能手机和平板电脑的一部分。
与零售商合作表明，在传统业务面临挑战的情况下，微软在积极地探索新产品、新服务和新联盟。微软去年发布了首款自主品牌平板电脑Surface，去年秋季与唱片公司达成推出数字音乐服务的许可协议。消息人士透露，最近微软还在与诺基亚洽谈收购后者手机业务的事宜，但谈判已经破裂。
市场研究公司eMarketer预测，今年全球电子商务销售额将比去年增长18%至1.3万亿美元。去年电子商务销售额首次突破1万亿美元。
通过推出Bing Shopping，微软与零售商建立了一定的合作关系。但要推出更全面的电子商务服务，微软需要与大量零售商建立新的合作关系。
另外，微软还需要追赶亚马逊和eBay，后者在电子商务领域有20年的先发优势和数百万家零售合作伙伴。摩根大通估计，2012年美国电子商务市场规模为2260亿美元，亚马逊市场份额为26%。
微软之前曾涉足网络零售业务。微软向购买通过其网站上广告发现的商品的用户提供现金回扣。由于用户不多，运营2年后，微软于2010年关闭了被称作“Live搜索返现”的这一项目。
微软还一直在收缩广告业务，剥离可能曾为电子商务项目储备的技术和人才。2月，微软将数字广告服务Atlas出售给Facebook。广告业务在微软营收中的占比不足5%，多年来这一比例基本维持不变。

                               
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　　传微软曾考虑推电子商务服务挑战亚马逊eBay