谷歌操刀为摩托罗拉“瘦身”

智慧棒

在以125亿美元高价收购摩托罗拉后，谷歌的大刀终于砍向了摩托罗拉。日前，摩托罗拉移动中国区相关负责人向新快报记者确认，摩托罗拉移动已计划在全球裁减约4000名员工，约占总员工数的20%，并关闭或合并90家运营机构的三分之一，同时也将精简产品线，从而将业务重心从功能手机逐步转向更具创新性和盈利性的终端产品。

全球裁员4000人
事实上，本次意料之中的裁员并不是谷歌改造摩托罗拉的第一步。今年5月份，谷歌在完成收购摩托罗拉后，第一项改革就是高管的替换谷歌元老丹尼斯·伍德赛德取代了摩托罗拉的前任CEO桑杰·贾。
7月18日，首份关于摩托罗拉业绩的财报正式出炉。财报显示，二季度谷歌总营收为122.1亿美元。其中，摩托罗拉在五周的时间里贡献了12.5亿美元的营收，但出现了2.33亿美元运营亏损，其移动业务在过去16个季度中已有14个季度不曾盈利。
裁员计划显示，本次裁员涉及的4000个岗位中将有三分之一来自美国。该公司计划撤出无法盈利的市场，停止生产低端设备，并专注于少数几款手机，不再同时生产数十款设备。
此外，谷歌还计划关闭摩托罗拉移动94处办事处中的约三分之一，保留位于桑尼维尔、芝加哥和北京的机构。据了解，除了即将开展的裁员，谷歌还重组了摩托罗拉的管理层，撤掉了40%的副总裁。与此同时，谷歌也为摩托罗拉聘请了新的高管。
裁员涉及中国区
对许多世界知名品牌来说，中国市场一直都是经济不景和企业危机的避风港，但对摩托罗拉来说似乎不再奏效，摩托罗拉中国区不但销量下滑，在本次裁员中也未能幸免。
艾媒发布的2012年二季度中国智能手机市场报告显示，摩托罗拉在中国智能手机市场的销量占比为3.3%，不仅与排名第一的三星22.2%的市场份额相去甚远，亦大大落后于本土阵营的“中华酷联”。
摩托罗拉中国区相关负责人表示，具体涉及中国公司的裁员细则可能会在随后几周内公布。摩托罗拉一内部人士透露，此次中国区的裁员主要涉及摩托罗拉移动公司硬件和软件两大部分。同时，南京的软件中心、家庭宽带业务部门(包括杭州的数字机顶盒和端到端视频解决方案)将进行重组，逐渐退出摩托罗拉的核心业务。此外，智能手机业务中的销售和产品设计部门、市场推广部门将不在此裁员之列。
但对消费者来说，影响最大的还是摩托罗拉今年的推新计划将冻结。据悉，除了已曝光产品还会上市，其他新产品将无缘市场。
改走精品路线
继此前HTC宣布摒弃机海战术、改走精品路线后，本次摩托罗拉也将精简产品线，从而将业务重心从功能手机逐步转向更具创新性和盈利性的终端产品。
在项立刚看来，走精品路线符合摩托罗拉的企业特点。“中低端机和高端机市场的竞争同样激烈，很难全线覆盖，必须搏一把，有所取舍。高端机利润率高，对塑造品牌形象也大有裨益。所以，对于研发能力好、实力强大的摩托罗拉，如果能把高端机市场做好，将会事半功倍。”不过，他也强调，高端手机市场虽然竞争厂商少，但每个都实力超群，“在产品创新上，我想摩托罗拉也很难再超越苹果，做出一款全新的产品，未来竞争的关键除了质量，还是得依赖营销。”
易观国际分析师张颖认为，谷歌收购摩托罗拉的主要是为了获得专利技术，收购后瘦身是必然的结果。就目前谷歌欲发展自己终端产品的趋势来看，其对摩托罗拉的控制可能会进一步加强。但是谷歌也会考虑到其他硬件厂商的合作关系，所以摩托罗拉很有可能会成为安卓系统对外的一个窗口，不会承担过多的销售任务。

                               
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