三星再持智能手机权杖 通吃产业链剑指苹果

智慧棒

在手机王国不算太长的历史中，三星并不算最出众者。论资历不如摩托罗拉，论经典比不上诺基亚，论“血统”不及黑莓，论创新逊于苹果。然而，一场智能手机的大浪，却将三星送到了市场最前端。从去年第三季度开始，三星的赶超步伐就没停过，在与诺基亚和苹果一轮又一轮的较量中，奠定了其在智能手机市场乃至整个手机市场的霸主地位。
二季度，三星依然成绩卓著。三星电子上周五发布二季度业绩报告称，该公司今年第二季度销售额为47.6万亿韩元(合415.2亿美元)，营业利润6.72万亿韩元(合59亿美元)，净利润5.19万亿韩元(合45亿美元)。其中，智能手机业务已经成为三星电子的主要利润来源，随着“Galaxy S”系列手机的推出，三星已经超过苹果成为全球最大的智能手机制造商。与此同时，三星又在近日挥舞收购利剑，以3.1亿美元将英企手机业务纳入囊中，让其在手机市场的软实力再升一个层级。步步为营中，三星逐渐打通智能手机产业链的各个环节，只待展宏图，谋霸业。
智能机销量连续两季超苹果，霸主地位渐稳
2012半年已过，各大手机厂商二季度财报纷纷出炉，自然又是几家欢乐几家愁。诺基亚巨亏14亿欧元，HTC净利下滑近六成，RIM兵败如山倒，摩托罗拉移动亏损2亿多……哀鸿遍野，伤兵无数的背景下，三星的智能手机大旗却逆风飞扬，分外招眼。
7月初，三星发布第二季度业绩预期。今年二季度公司营业利润预期在6.5万亿韩元(约合59亿美元)至6.9万亿韩元之间，去年同期为3.75万亿韩元。今年一季度，三星以5.85万亿韩元的营业利润创下历史最好业绩，若预期准确，三星将再次刷新自己的业绩。
在三星庞大的电子产品体系中，智能手机的表现尤为引人注目。其中，智能手机的预期利润就占据了整个二季度预期总利润的67.8%。显然，智能手机已经成为三星发展的中流砥柱。分析称，从4月1日至6月30日，估计三星共计卖出5000万部智能手机，苹果仅为3050万部。也就是说，继一季度后，三星智能手机销量有望再次超越苹果，蝉联智能手机市场冠军。二者的交锋从未停息，去年第三季度，三星智能手机出货量超苹果，第四季度又被苹果反超。算上今年的两个季度，三星三胜一负，领先优势明显。
手执智能手机市场王者权杖，握定手机帝国“玉玺”，三星在手机市场的根基渐深，地位一时难以动摇。在2012年第二季度，三星手机全球的销量预计将达到9580万台，位居全球各大手机厂商销量预测排行榜的首位，销量超过排在最后七位的中兴、LG、华为、HTC、摩托罗拉、索尼、黑莓七大品牌总和。以一敌七，三星的实力可见一斑。
3.1亿美元并购英企手机业务，提升软实力
尽管已经位及巅峰，但三星丝毫未表现出志得意满之态，相反，其危机意识之高令人咋舌。三星公司的企业未来战略办公室负责人崔志成不久前曾表示，旗下子公司的所有管理者从7月2日星期一开始每天必须早上6点半上班，因为三星正处于危机当中，而且比预期更严重。正是这样的意识，驱动其努力寻找任何一个可能提升自身能力的机会。
近日，关于三星的一则并购消息再次成为业界关注焦点。据报道，三星电子日前宣布以3.1亿美元的价格正式并购英国半导体设备企业CSR的手机连接和定位开发部门，并接收该部门的310名员工。根据两家公司声明，CSR 持有的21项在美国的芯片专利权将全数转移给三星；而三星也将获得所有CSR 手机连接及定位服务方面专利的永久免费使用权。CSR称，三星还将向该公司投资3440万美元，获得4.9%的股份。
事实上，智能手机市场上的收购案并不鲜见，远的有惠普对Palm的吞并，近的有谷歌“迎娶”摩托罗拉，同时关于RIM和诺基亚被收购的消息也不绝于耳。收购的目的无非是要取彼之长，补己之短。对于三星此番在全球低迷的大环境下出资收购的举动，业内人士给出的分析是，在于提升软件技术能力以确保其在全球智能产品市场的优势。确实，当智能手机市场的发展进程到了一定程度，硬件的提升空间将越来越少，应用与知识产权等软功夫就成为厂商们比拼的重要筹码，眼下市场上一轮接一轮的专利大战就是最有力的佐证。与苹果相比，三星在硬件方面或许可以勉强应付，但在软件和专利方面就与之相比甚远了。显然，此次收购，无论是在软件应用的开发方面以及专利方面，都能让三星受益匪浅。
打通智能手机产业链各环节，谋求量利兼收
然而，纵使三星繁华如斯，危机依然四面潜伏。对手便是最好的镜子，将三星与苹果放在一起，其弱点便一一显现：
利润虽然比下有余，但亦比上不足。在智能手机市场一片亏损的荒凉处境中，三星的表现称得上是欣欣向荣，但与苹果相比就有点相形见绌了。虽然三星在出货量上无愧一哥称号，但苹果的营业利润却遥遥领先。据统计，苹果第一季度拿下了整个手机行业73%的利润，而三星约为26%。以产品数量而言，三星手机中高低市场遍布，而苹果只有iPhone一个系列，但利润苹果却近乎三倍于三星。两相对比之下，优劣立现。
产品特色不够明显。在无数的安卓大屏手机中，三星并无太鲜明的特色，其追求的是四平八稳，或许在细节方面比其他厂商要精细，但充其量是在平凡产品的基础上做些细节改善。其对手苹果则不然，自诞生之日起，每一款iPhone带来的都是惊喜和颠覆。这估计也是苹果能凭一款产品行走市场，而三星必须全线撒网的原因。所以有人说，三星是一个成功的企业，但却并非一个伟大的企业。
软件之短。苹果打造包括硬件、应用商店、自主操作系统在内的相对完整而封闭的生态圈，因此可以在自己的王国里自由穿行。而三星操作系统多为安卓，因此要受制于谷歌；没有特色足够鲜明的应用商店，受制于软件开发者；专利基础薄弱，发展容易受到牵制；鉴于安卓系统的开放性，三星还要面对如何避免同质化以及如何应对瘟疫般的手机病毒等问题……
另外，还有分析称，三星过于倚重Galaxy系列产品，这也为其未来发展埋下隐忧。客观上来说，这个问题苹果同样存在，而且更严重。毕竟三星在Galaxy之外还有大把的产品，而苹果则只有iPhone一棵孤苗。但不同之处在于，无论从产品创新力度还是人气方面，Galaxy都不可与iPhone同日而语。
所幸，三星虽没有苹果那样优良的基因，但有的是后天的勤奋和危机意识。从其与运营商之间的关系不断加强，对Galaxy SIII发布时间的深思熟虑，在自主操作系统领域的探索以及近日的收购事件，我们都可以看出，三星每一步都走得很小心，正在一点点打造属于自己的生态圈，以便如苹果般实现“名利量”三者兼收。不过，前方势必要风雨兼程，况且，号称“足以让Galaxy SIII黯然失色”的iPhone 5尚未出马，未来如何，谁也不敢妄自断言。