微软投资巴诺书店助推移动和内容业务

智慧棒

     导语：美国媒体今天刊文称，微软周一宣布向巴诺书店的数字阅读器和大学书店业务投资3亿美元，获得巴诺书店该业务的17.6%股份。相对于微软持有的600亿美元现金，这一投资数额并不是很大，但将在移动和内容业务两方面给微软带来帮助。

以下为文章全文：

     从第一眼来看，这笔交易将帮助微软获得内容。到目前为止，微软尚未能推出一款匹敌苹果iTunes的服务。通过iTunes，苹果提供了丰富的内容库。这一方面提高了苹果产品的吸引力，另一方面也使苹果可以从内容销售中获得收入。作为这笔交易的一部分，微软和巴诺书店将合作推出一款Nook阅读器应用，在Windows设备上提供电子书、杂志和报纸，而微软将分享相关内容销售的营收。
     消费者正越来越多地使用各种设备去获得内容，例如手机、平板电脑和桌面电脑。因此Forrester分析师詹姆斯·麦奎维(James McQuivey)表示，微软需要将媒体整合到Windows平台设备中，从而保持竞争力。微软不仅仅需要提供巴诺书店拥有的内容，但与巴诺书店的合作是第一步。
     另一方面，尽管Nook阅读器目前采用谷歌Android系统，但未来也有可能采用微软平台。根据Strategy Analytics的数据，去年第四季度，微软在全球平板电脑市场的份额仅为1.5%，低于苹果和Android的58%和39%。微软在桌面电脑和笔记本软件销售方面做得很好，但目前行业的增长点在于智能手机和平板电脑。
     由于完整地掌控了产品的各个方面，苹果在移动市场获得了巨大的成功。苹果不仅设计及开发产品的软硬件，还控制了内容发布。谷歌也逐步采用类似的业务模式，并于去年宣布收购摩托罗拉移动。由于YouTube的火爆，谷歌也拥有强大的内容业务。此外，亚马逊也通过电子书和其他数字媒体内容推广了平板电脑Kindle Fire。
     微软自主硬件产品此前的销售情况表现不一。Xbox游戏主机是一款成功的产品。但在手机和音乐播放器领域，微软屡次失败，此前推出的Kin手机和Zune播放器均未受到广泛欢迎。不过，微软不可能将移动市场拱手相让给苹果和谷歌，因此该公司与诺基亚就Windows Phone智能手机展开了合作。与巴诺书店的合作是微软在平板电脑市场进行的一次类似尝试。
     与诺基亚在智能手机市场类似，巴诺书店在平板电脑市场也处于不利的竞争地位。在与微软合作后，巴诺书店需要面对苹果和谷歌这两大竞争对手。