雅虎重组计划将陆续出炉 裁员仅为转型第一步

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    北京时间4月5日消息，国外媒体周三发表分析文章称，虽然雅虎在周三宣布了重组计划，但除裁员之外雅虎并未透露更多的重组细节。消息人士透露，在财报发布之前，雅虎预计将宣布管理层重组计划，并任命一系列新高管，来进一步合理化公司运营。

以下为文章内容摘要：

    在新任首席执行官斯科特·汤普森（Scott Thompson）的带领下，雅虎周三宣布将裁员2000人，即员工总数的14%，从而削减成本并调整公司的业务重点。雅虎表示，裁员将帮助公司每年节约3.75亿美元的费用。截至2011年年底，雅虎拥有1.41万名全职员工。该公司预计，这一裁员将带来1.25亿至1.45亿美元的税前费用，其中大部分将发生在第二季度。
    汤普森于今年1月履新，出任雅虎首席执行官。汤普森正在对雅虎的运营进行重组，以提升利润，并扭转营收滑坡的趋势。汤普森周三立誓将强化对雅虎现存三大业务的发展，并把公司资源配置到最重要的资产当中。汤普森在周三致雅虎员工的公开信中表示，“我们的目标是回到核心目标即将用户和广告客户放在首位，我们正积极努力以实现这一目标。”
    不过雅虎并未对外披露其新战略的细节，也没有详尽说明将通过何种举措来提升公司的营收。美国风险投资公司The Benchmark分析师克莱顿·莫兰（Clayton Moran）对此表示，“雅虎不能指望着裁员实现营收的增长。在判断雅虎新战略是否能够奏效之前，我们必须等待该公司披露更多的重组细节。”
    雅虎的重组并未令该公司大股东感到满意。作为雅虎最大的外部股东，Third Point对雅虎在汤普森公布战略计划前进行裁员感到失望。Third Point此前已经发起了代理权争夺战，旨在获得雅虎董事会的多个席位。
    雅虎表示，受公司营收增幅多年徘徊不前，且部分网站流量下滑的影响，此次裁员2000人旨在削减公司支出。雅虎股价周三并未受公司裁员消息的大幅影响。雅虎股价当日报收于15.27美元，较上一交易日微涨0.09美元。
    雅虎预计在4月17日将发布该公司第一季度财报。消息人士透露，在财报发布之前，雅虎预计将宣布管理层重组计划，并任命一系列新高管，来进一步合理化公司运营。汤普森在致员工的公开信中表示，雅虎将重组为核心媒体与通讯、平台以及数据三大业务。其中，核心媒体与通讯业务将包括了电子邮件、新闻、娱乐、财经和体育等网站。汤普森指出，雅虎的内容、媒体和通讯体验必须是行业最佳体验，包括推进目前的核心业务以及在下一代重要产品上进行创新。
    汤普森同时还许愿，雅虎拥有的海量数据必须成为公司的竞争优势。雅虎必须挖掘那些数据中的价值，让雅虎真正了解自己的7亿用户，鼓励并赢得他们的信任，利用他们提供给雅虎的一切信息为用户提供更加个性化的体验，以及让广告客户迅速了解他们的真正需求。
    市场调研公司eMarketer分析师大卫·哈勒曼赛德（David Hallermansaid）表示，雅虎应当专注于显示广告代理工作，这不仅仅包括雅虎自有网站的显示广告，还包括其它外部网站的现实广告。哈勒曼赛德建议，雅虎应当保留和发展自己的Right Media广告交换部门，并更好的使用保留的用户数据。他说，“所有人都知道，数据正越来越成为网络广告创收的关键因素。”
    上述分析师表示，除广告业务之外，汤普森当前正考虑通过增加“与商务相关的营收”。消息人士透露，雅虎可能会寻找途径，让其每月超过7亿独立访问用户进行购物交易。
    汤普森的前任卡罗尔·巴茨（Carol Bartz），在2010年10月曾裁员4%。在此之前，雅虎在2009年曾裁员5%。在巴茨率领雅虎进行裁员的同时，该公司还与微软建立了搜索广告合作关系，微软开始支持雅虎的搜索广告服务。但是这一合作并未给雅虎的整体战略方向产生重大影响。
    当然，雅虎周三宣布的裁员计划可能将是其重组的第一步。麦格理资本驻纽约分析师本·沙赫特（Ben Schachter）表示，“我猜测这仅仅是该公司一系列重大转型的第一步。雅虎的战略转型将会非常引人注目，而裁员之后雅虎可能会在其它领域招募人才。”