研究称苹果每年从App Store中获益24亿美元

智慧棒

App Store,获利无底洞

    10亿次、50亿次、100亿次、250亿次，苹果App Store从2008年7月正式推出后创造了一个又一个的数字神话，而这也成为了苹果的成长秘籍。
   “虽然App Store对苹果总收入的直接贡献很小，但是没有App Store, 苹果的iOS系统终端的销售量和利润率一定会受到很大影响。”北京维旺明信息技术有限公司(简称VIVA)执行副总裁王洋对《华夏时报》记者分析称。

大批开发者转战iOS

   “当iPhone出现以后，我们发现它可以带来以前无法想像的优质体验。于是2009年做出了一个战略决策，停止支持symbain 这样的操作系统，虽然当时这个平台上还有大量的用户，而将所有的精力和资源都投入到苹果iOS平台和安卓平台的开发。”王洋3月13日对《华夏时报》记者介绍该公司在苹果App Store的开发历程时称。
    作为苹果App Store成员之一的VIVA成立于2007年9月，是中国最有影响力和用户最多的手机杂志数字发行服务平台之一。
    VIVA提供的统计数据显示，截至2011年3月，VIVA拥有2400万活跃用户，其畅读客户端软件支持各类手机操作系统，如iPhone、Android、Blackberry、MTK、Windows phone 7等，已覆盖市场90%以上的主流智能机型。
   “目前VIVA畅读的iOS平台用户数达到了303万，其中iPhone249万，iPad54万。”王洋介绍，VIVA于2010年2月正式进入苹果App Store。“进入App Store之后，应用的创意、用户体验以及开发速度才是核心竞争力。因为iOS较安卓平台的体验要更好一些，竞争也更激烈。所以，我们的产品总是先在iOS平台上进行定义，之后再移植到其它平台。”
    王洋同时介绍，VIVA畅读的应用在App Store是免费的，因此不会有直接营收的提升，但是由于用户量增大带来广告收益，综合分析和苹果合作后，“我们的营收大约增长了15%”。

年收入近24亿美元

    3月3日，苹果官方网站统计数据显示，该公司App Store的应用下载次数突破250亿次。
    2007年，苹果公司正式发布iPhone，2008年3月，为第三方开发人员提供了一个工具包，为iPhone开发App。2008年7月App Store正式推出时，出现800款App。
    随后苹果App Store下载量高速增长，推出9个月后达到10亿次，2010年6月达到50亿次，2011年1月达到了100亿次，2011年10月，App Store应用商店的下载次数超过180亿次。如今又突破250亿次大关，业内预计照此速度增加，今年年底苹果App Store下载量就有望突破500亿次。
   “这些应用让iPhone及iPad用户获得优质的体验，让终端的价值极度放大。这一切又成为了用户购买苹果产品的一个重要理由。”王洋分析称，“虽然App Store对苹果总收入的直接贡献很小，但是没有App Store, 苹果的iOS系统终端的销售量和利润率一定会受到很大影响。”
    调研机构AdMob 2009年时就研究认为，苹果从App Store中每月平均收益近2亿美元，年收入近24亿美元。其中每位iPhone用户从苹果App Store在线商店平均每月下载10.2个应用程序，iPod Touch用户平均每人每月下载的则更多，达到18.4个。而当时苹果iPad还没有推出，这一块用户收入还没有统计在内。
    英国《金融时报》有消息称，如今有24.8万名开发员为苹果售出的3.15亿部iPhone、iPod Touch和iPad创建了55万款App(应用)。迄今苹果公司已向开发者支付了40亿美元。根据2月Technet发布的一项研究，过去4年，整个App经济在美国创造了46.6万个就业岗位。
   《华夏时报》记者了解到目前国内一些新的创业者也将目光放在了苹果App Store上。
   “作为一个拥有庞大用户基数的封闭系统，开发者可以集中精力在应用开发上，而不是机型试配上，但是App Store到现在已经积累了非常庞大的应用数量，竞争可以想像。”总结VIVA在苹果的开发体会，王洋分析称，“App Store在应用发现上还是有很多不足，另外像恶意评论、垃圾广告和刷排名这些问题也在影响着这个平台的平衡。”

“与苹果合作后业务整体提升幅度在50%以上”

苹果供应商膨胀记

    苹果的风靡在全球形成了一条庞大的产业链。不仅三星、富士康、东芝、广达等诸多知名企业为其服务，许多苹果产品的配套生产厂商也依其生存发展。

啃苹果后想上市

   “我们公司从2008年底开始为苹果生产配套产品，当时在国内还是第一家，也是苹果授权的第一家中国制造商，在此之前，苹果是不对中国的制造商进行授权的。”3月14日，苹果授权的中国大陆第一家配套产品制造商深圳市哈里通实业有限公司副总裁郑良霄对《华夏时报》记者介绍。
    哈里通网站显示，该公司成立于1984年，拥有二十多年的数码相机电池、手机电池、外挂电池及充电器的生产经验，同时哈里通是苹果授权的制造商。
   “最开始是针对苹果产品的移动电源，后来因为智能手机的爆发性增长，我们公司更对其他智能手机开发了一系列的移动电源。”郑良霄介绍，哈里通目前量产近30款产品。
   “占有国内90%以上的苹果授权店及KA渠道(即KeyAccount，通常指大型卖场)，是这个细分领域的第一品牌。”另有该公司相关人员对本报记者透露。
   “与苹果合作国内业务与海外业务都得到了提升，而且国内业务提升幅度大过公司海外业务，整体幅度在50%以上。”哈里通公司品牌总监肖定邦3月22日对《华夏时报》记者透露称。但对于利润提升他称不方便介绍。
    有业内人士对《华夏时报》记者透露，该公司目前已经有了IPO的计划，但具体上市地点并未透露。

寄生苹果产业链

    事实上受益苹果公司的不仅是哈里通公司。
    在全球市场，苹果旗下的诸多产品已经形成了一个庞大的产业链，涉及美国、韩国、日本、中国台湾、中国大陆等诸多国家和地区，三星、富士康、东芝、广达等诸多知名企业也为其服务。
    市场研究公司iSuppli的半导体分析师Min-Sun Moon就曾对外称，随着iPad大获成功，再加上iPhone的影响，将使苹果在2011年成为全球第二大OEM半导体买家，并可能使苹果在2012年跃居为全球最大的半导体买家。
    一份《抓住苹果全球网络中的价值》的研究报告显示，2010年苹果每卖出一台iPhone，就能拿走利润的58.5%，原材料供应商能拿到21.9%，韩国由于LG和三星为苹果提供技术含量较高的显示器和内存芯片，能拿到利润的4.7%，欧洲、日本和中国台湾分别只能拿到1.1%、0.5%和0.5%。
    虽然其他国家的厂商相比苹果取得的利润并不多，但是即便如此，众多厂商还是在其中找到了自己的生存乃至发展动力。
据一则来自《深圳特区报》的消息称，目前深圳围绕苹果产品周边配件生产的厂商不下1500家，产值至少有上千亿元。这些厂商不仅给ODM(原始设计制造商)代工，还利用已获得的授权以及由ODM带入的设计与管理模式，在苹果周边配件领域做起了自己的品牌。
    郑良霄认为，苹果公司最值得敬仰的就是对产品的执着，每年推出2-3款产品，一款iPhone，一款iPad和其他的iPod产品。其实这个风险很大，如果其中一款产品出现致命问题，试想一下，销售额就少了三分之一。
    无论怎么样，对于苹果产品配套厂商来说，如何在苹果产业链中分得一杯羹，可能是需要长时间思考的问题。