2012年全球移动广告增长83% 搜索占53%份额

智慧棒

北京时间7月11日，据国外媒体报道，美国互动广告局(IAB)和IHS iSuppli公司最新发布的研究报告显示，2012年全球移动广告营收大幅增长83%，达到68.89亿欧元，其中搜索贡献了53%的份额，相比2011年增长2个百分点。不过，在桌面端领域，2012年搜索仅占广告营收份额的46%。

在移动市场发展最为成熟的地区西欧和北美，搜索占移动广告营收的比例分别达到了60%和56%。
实际上讲，这也就意味着谷歌占据了大头份额。StatCounter提供的数据显示，谷歌今年6月拥有94%移动搜索市场份额。
不过，鉴于移动广告市场的更为宽泛、更为迅速的扩张，显示广告份额尽管相对搜索出现下滑，但前者仍将拥有强劲增长势头。
但需要注意的是，移动广告市场并非是一个独立分开的市场。大多数移动广告（包括搜索广告和横幅广告）只不过是呈现在用户移动设备上的桌面广告。实际上，这只是反映出了用户消费习惯的改变，并非是说移动广告因其格式本质上的改变而已发展成为一种成熟的市场。