终端市场未来或将生变

智慧棒

运营商推出自主品牌终端并非奇事。在国外，沃达丰、Orange等运营商都借代工的方式生产手机，推出了自有品牌终端；在国内，2009年，中移动也曾推出过OPhone手机操作系统及其平台，但当时的效果并不理想。如今，中移动再次推出自主品牌终端，效果如何尚未可知，但或许将促使未来的终端市场出现新的变化。
从当前来看，为了更好地拓展3G市场，运营商都采取了高额的成本补贴，以促进智能终端在用户群中的普及，虽然为企业带来了相当的市场和用户，但也给企业带来了巨大的成本压力。因此，推出自主品牌终端或许是运营商，提升其在产业链的话语权，更好地探索移动互联网的一条路径，但携之而来的更多现实的问题需要企业予以关注。
首先，品牌认知问题。当前，在终端市场上聚集了大量的终端品牌，运营商推出自主品牌终端，意味着让这一“红海市场”竞争更加激烈。同时，品牌的建立和获得用户认可是一项长期的工程，这需要企业长期的投入。
其次，尽管运营商的业务产品与终端密不可分，但毕竟不是运营商熟悉的领域，产品的设计、销售、库存、售后等都需要企业分出资金、人力进行管理、运作，更意味着企业必须在自身不熟悉的领域开拓新的市场，胜算有几分值得企业估量。
在4G大幕即将拉开之际，中移动推出自主品牌终端，显然其更深远的战略意图在于4G，而未来如何值得关注。