智能手机竞争末路：除了参数，只有营销

智慧棒

最近手机行业最大的新闻恐怕要数三星在过去一个月中股价下跌15%，市值蒸发近300亿美元了。其中被认为产生这一现象的一个重要原因是三星最新的Galaxy S4手机销量未达到预期，而由于手机业务对三星利润的贡献达到了70%，所以使得三星在第二季度的收益也难以符合预估水准，这促使其股价发生跳水。
是的，如果你只是看到如上文所讲的“Galaxy S4手机销量未达到预期”这样的报道，不免会引发出对三星新一代产品的质疑，网上一大堆“三星缺乏创新”的言论随之涌现。但实际上，查了数据后我发现，三星Galaxy S4手机的销量其实没有那么糟糕——在上市1个月内，Galaxy S4的销售数量已经超过1000万部，成为其史上卖得最快的手机，而如今这一数据已经突破了2000万。
无独有偶，你会发现这并不是三星Galaxy S4独自面对的问题，HTCOne和iPhone也面临着“高销量，但低于预期”的尴尬局面。所以，这也许说明了另一个问题——高端智能机市场已经趋于饱和。
其实这是一个应当被预料到的局面——无论是欧美这样的领头羊市场，还是像中国、拉美等次级市场，对高端智能机购买能力最强的那部分人同样也是接受整个互联网最快的那群人，智能机已经通过他们开始向二、三线城市普及，而这些人中，尤其是像中国市场，缺乏对高端智能机的购买力，也没有那么强烈的品牌认知，所以对他们而言，Galaxy S4、HTC One和iPhone都不是太明智的选择。
另一方面，整个高端机市场人群对智能机的更新换代速度和期望值也在减小——PingWest曾经报道过，如今的智能机市场已经沦为了一个用“参数”和“营销”来进行PK的市场。无法突破的设计、趋于稳定的系统、用户难以感知的性能升级和电池瓶颈，让智能机在用户心中的地位远不及两年前那么性感。
所以，虽然整体出货量依然巨大，但高端智能手机增长的“加速度”正在减小，不久后这一现象会逐渐蔓延到整个智能机市场。如今，各种新型硬件开始走上舞台，吸引人们的眼球，虽然依照目前的产品来看，无论是智能手表、还是Google Glass都在短期内无法取代智能机的作用，但早点抓住未来不失为一个好的策略。苹果已经开始在世界各地注册iWatch的商标，摆明了它已经不再是一款“想象中的产品”，而据我所知，三星也有类似的动作，而且其产品甚至可能比iWatch更快推向市场。智能机热潮已经褪去，该准备迎接新的时代了。