专访华为：P6对供应链提出了相当大的挑战

智慧棒

华为最新旗舰智能手机Ascend P6近期一经推出，迅速成为了业界话题的中心。

从P6的研发与设计来看，华为在不断地挑战着自己的极限：据说，在这款手机的研发上，华为终端内部组建了有史以来最高层面的运作小组和运作机制，组长以及各个代表挂帅均是高级主管级别，投入了各个小级最为核心的研发人员，从而在内部组建起了逾千人的超级团队；该款手机厚度仅6.18毫米，是到目前为止全球最薄的手机，此外按照华为方面的话说，P6是全球首台真正全金属机身的智能手机，“从架构设计到用户体验，将达到华为手机最高点”。

在华为精心打造P6的背后，则是国内手机厂商在高端市场长期缺位的尴尬。由于国产手机长期在低端市场徘徊，虽然以华为为代表的国产手机第一阵营获得了国内大部分的市场份额，但利润却屈指可数，也给消费者造成了品牌低端化的印象。而对于品牌建设的投入，却是国际巨头成功的关键。

因此，国产手机必须作出改变。对华为来说，无论是P6的发布选择在伦敦Roundhouse 剧场，还是这款手机的全球销售目标已制定在超过千万台，这些都在说明，P6不仅是华为试水高端市场的重要一步，更重要的是，还在于其能否借此机会威胁到苹果和三星的统治地位，从而重塑全球智能手机市场的格局。

华为已押下重注，赌局即将开始。为此，IT商业新闻网最近特别专访了华为CMO邵洋、P6设计师伍国平、手机产品线总裁何刚，他们在为记者介绍P6如何布局的同时，也还原了许多和P6有关的不为人知的故事。

IT商业新闻网：首先十分高兴看到华为再次挑战自己，推出了全新旗舰机型P6。我们先从这款机型的设计开始。请简要介绍一下P6这款手机，从最初规划到设计完成的这一过程，有着怎样不为人知的故事？

伍国平：华为Ascend P6是世界上最纤薄的手机，设计上从书籍翻页时的弧度得到启发，6.18mm 极致纤薄机身工艺精致，圆润且防刮的全金属机身仅重120克。最初P6的厚度规划是6.3mm，这已经是当时可实现的工艺极限。而架构的同事们，一看到P6觉得十分惊艳，认为6.3mm的机身厚度虽然已经领先于市场普遍水平，但侧面金属件厚度还不够极致，视觉比例不够完美。为体现极致，让侧面的视觉比例更完美，架构的同事们主动请缨要求挑战6.18mm的极致薄度，希望在不损失P6原汁原味的情况下，向更惊艳、超出想象的产品出发。而0.618正是黄金分割点，这一完美的寓意，展示了团队不妥协的极致挑战精神。

                               
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华为P6设计师伍国平

去年10月，P6完成可行性评估之后，出了第一个手板。余总看过P6之后，认为P6非常好，十分惊艳。

工作汇报会议上，创新设团队带着未来的产品计划进行汇报，P6正是其中之一。这也是P6第一次向华为董事会成员展示，所有领导层看过后觉得很好，认为这个产品足够惊艳，强烈建议余总坚持开发。

事实上，公司管理层的重视，也意味着P6需背水一战，以不辜负包括华为内部、消费者、P6核心团队等所有人的期待。

P6的粉色也经过精心调配。以前智能机大多采用黑白两种颜色，P6在黑白之外，还推出了优雅的粉色版。粉色是一种相当难以掌握度的色彩，是做暗红色，还是偏流行的桃红色，还是偏可爱的小粉色，P6尝试了无数种配色方案，反复研究流行趋势，选定了最终的粉色调。

P6有三种材质的部件，三种材料用同一个颜色去做，非常难做，上同样的粉色却有完全不同的效果。如玻璃粉色和玻璃折射下面的粉色颜色就不一样，这就需要设计师去调。就像穿衣服一样，虽然全部是黑色的，但有蕾丝的黑色、真丝的黑色、棉质的黑色，那么穿起来肯定是不一样。但正是这种不同也给了P6粉色调色的空间。如果要把层次做出来的话，反而会显出高档的感觉。所以设计师尝试了在粉色色调下做不同的粉色，以求更丰富的视觉质感。

搭边框有很多种搭法，如做全粉一般就有点过，很多女生会觉得太俗。但是用银色或白色去搭粉色，总体而言太普通。在参考很多流行杂志后，最终选择深粉色去搭浅粉色取得了很好的效果。

IT商业新闻网：P6是全金属机身，6.18mm的厚度号称全球“最薄”智能手机，此前据说苹果iPhone 5由于手机信号原因，并未采用全金属机身，而三星S4则仍然采用塑料材质。那么P6此番的全金属设计，在手机的天线与信号问题上，是如何考虑的？

伍国平：这确实是一个非常具有挑战性的问题，当P6的天线展现给华为P6核心小组成员看时，领导们都惊讶了，说这么小的空间能做一个天线吗？

事实上，P6超薄的 ID设计和全金属机身给天线预留的空间极其有限，尤其是全金属机身对于天线和射频的影响极大。ID设计要求天线需要做特别小和薄，而天线必须确保必要的长度和空间以确保不同频段的射频信号。为此，ID设计和天线部门的同事们尝试了无数次方案。

最终，P6采用了新颖的天线走线形式，通过将天线整体往下沉，缩到手机底部后再包至手机前面部分，等于手机的两面的空间都被合理利用。天线的体积约缩小40%-50%，并实现了2G/3G频段的全覆盖。而宽带匹配技术的适用，则将最小的天线空间达到最佳的性能。

IT商业新闻网：据我们了解，很多用户其实并不在乎手机的厚度，而更加看重用户体验，还有的人说，P6后盖的金属拉丝设计过时，从P6的宣传上看，外观设计是这款机型的重要卖点之一，那么华为如何确保凭借外观设计，P6就能获得消费者的认可？

邵洋：P6最开始的想法，是在P1的基础上，打造P系列的下一代产品，延续很薄很时尚很酷的元素。同时我们也希望P6加入更多人文气息和设计元素。P6第一稿草图是在古色古香的西安完成的，最初的灵感正是来源于在书籍翻页时呈现的一体化弧度，非常简洁，既延续了此前产品的弧面设计，又有创新元素融入，看起来很时尚很酷。

                               
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华为CMO邵洋

除了弧度的设计，P6推出了粉色。在调研中，这个色调得到了不同年龄层次、不同社会背景的女性出奇一致的喜爱，无论是高端office lady、还是刚入职的女生，全都很认可。

有一个有趣的小故事，也从侧面印证了消费者的认可。P6手板设计出来后，余总将它装入了随身携带的皮匣子，见客户开会时都会进行展示，并受到了客户的一致好评。有意思的是，有一次余总在德国机场过安检必须拿出所有手机，这也包括P6。德国安检人员在十几个手机中一把抓起了P6，对其外观赞叹不已，并追问：这个手机哪里可以买到？where to buy?这样的小插曲让我们对P6更有信心。

IT商业新闻网：除了设计，另外一点，无论对于国内还是国外用户，华为手机似乎还是一个相对来说缺少故事的品牌，当然这也需要一个企业长期的积累。如果消费者选择P6这样的高端手机，也是对华为品牌的认可，但华为一直是B2B，进入B2C毕竟时间不长，P6如何给每一位用户“讲述品牌故事”？P6是否也是华为真正体现品牌这一“软实力”的首款机型呢？

邵洋：任何消费者沟通都需要信任基础，而口碑是重要的因素。如同人和人之间，如果我信任一个人，我的沟通成本就会很低并且沟通效果也较好。其实手机品牌也是这么一个过程，当口口相传到一定程度以后，它就会面临一个爆发点。从Ascend D/P系列开始，华为逐步积累渠道、口碑、营销等各种能力，如荣耀四核和Mate积累的营销口碑效应。以超薄为主打的Ascend P1让消费者惊艳，在全球市场取得了不错的反响，这些都为P6提供了不少积累。

华为终端的整体能力在不断提升，在精品策略下，在严格的质量控制体制的保证下，在质量水平相比同业要高一个档次的情况下，等到哪天消费者对华为坚定信任时，我们将面临一个极大的爆点，一切到时候就完全不一样了。现在，我们需要继续修炼、等待。

IT商业新闻网：三星S4的全球热卖，一部分原因是对其在营销上的巨额投入。但三星对于供应链，也一直有着强力控制能力，而P6的材质成本想必较高，也意味着一定的风险，华为针对此机型，在供应链上是如何准备的？

何刚：确实是，P6与其说是对工艺的考验，不如说是对华为供应链能力的检验。P6能否抓住时间上市，能否坚持6.18mm，对于供应链提出了相当大的挑战。