HTC任伟光：做高端品牌不能只依靠性价比

智慧棒

作为今年三星GALAXY S4的最大对手，新HTC One目前在全球的销售势头依旧如火如荼，这对于从“机海战术”转进“精品战略”的HTC无疑是一个巨大的利好，也让HTC更加坚定了集中火力打造明星机型的决心。上周在广州举行的天翼3G交易会上，HTC再度和中国电信联手打造了一款主打影音功能的“天翼好声音”手机609d，意欲在新HTC One抢占高端市场的同时在中端市场也取得更大的突破。HTC中国区总裁任伟光在接受本报记者专访时直言，即使在以性价比为卖点的运营商定制市场，终端厂商坚持打造明星机型同样是大势所趋。

千元机也需要明星机型

新HTC One的热销，对扭转HTC此前一直疲软的业绩表现起到了关键性作用。对此，任伟光表示，这证明HTC的精品战略已经取得了阶段性的成功。“整个战略转型我们试了一年多，去年更是经历了很大的挑战，但是从现在的情况来看，我们选择的路是对的，追求最佳用户体验，打造精品战略才能在市场上长久立足。”

在任伟光看来，即使目前国内运营商定制在终端销售占比大幅提升的情况下，一味追求低价也并非手机厂商的最好选择。“现在运营商的整体补贴力度在缩减，他们变得更加挑剔，补贴从原来覆盖的几十款机型变成了现在集中在十多款，这也是在逼着厂商打造明星机型。因为一旦你的机器不被消费者接受就会很快被运营商踢出局。”针对这种情况，HTC的策略也在有所调整，过去基于一款机型小修小改向三个不同运营商供货的做法正在向为不同运营商提供从外观到功能的深度定制的变化，“这是市场竞争的要求，原来的一开三将会变成一对一的定制，而且我们也会更加注重配合运营商的节奏。”任伟光称，运营商渠道对终端厂商的重要性不断提升，HTC必须要针对这种现状作出更多的改变。

品牌提升只能依靠创新

针对目前很多国产手机品牌都在向上走，打造高端产品、进军高价市场的局面，任伟光则称HTC自身也正在进行在这样一条路上，还不敢自称最好的品牌，但有些经验可以分享。“首先还是创新，做高端品牌不能只依靠性价比，还是需要技术实实在在的领先。这方面我们还是很有底气的，比如我们做出了第一部安卓系统的手机，第一个在安卓手机上使用全金属外壳，第一个做到聚合界面应用，要想做高端，你就得拿出一些和别人不一样的东西。”

而在此之外，任伟光还认为打造高端品牌需要的是现在欧美市场的突破，“定位高端品牌，就不只能是中国市场认可，还需要欧美等主流市场的认可，能够在欧美市场成功，才证明你确实有独到之处，在国内也更容易被消费者认同。”针对高端市场，任伟光表示，目前虽然全球范围内高端手机的销售有变缩减的趋势，但这只是对于那些已经取得巨大成功的品牌而言，对于HTC和国产手机厂商，反而是全新的机会，“虽然蛋糕小了，但我们此前占的份额太少，增长一倍也仍然有空间。”