微软“必应”欲与中国搜索巨头争锋

智慧棒

微软（亚洲）互联网工程院院长王永东对必应最近的产品动态做了详细展示。但全程轻松的氛围中也隐含炮火意味——必应正式将“必应搜索、全球PK赛”（Bing It On）引入中国，直接将自家产品与谷歌搜索来了一场盲测PK，且得到了超过6成的支持率。

MSN中国不久前刚刚宣布不会放弃中国市场。日前，必应搜索团队也公开亮相。在一场必应搜索产品体验会上，微软（亚洲）互联网工程院院长王永东对必应最近的产品动态做了详细展示。但全程轻松的氛围中也隐含炮火意味——必应正式将“必应搜索、全球PK赛”（Bing It On）引入中国，直接将自家产品与谷歌搜索来了一场盲测PK，且得到了超过6成的支持率。

必应称，在“必应搜索、全球PK赛”未正式在中国上线之前，根据第三方独立调研机构益普索的盲测结果显示，在中国有75%的参与者首选微软必应所提供的全球搜索结果。该项活动已经在美国开展一年时间，受访的2500万人次中，64%的人感到惊喜，33%的人表示会更多使用，17%则表示会迁移到必应。

“微软是一家技术驱动型公司，必应也始终致力于不断技术创新，加速机器学习的智能化进程，从而为用户带来更好的搜索体验。我们的创新已经取得了成效。”王永东称。据介绍，在过去的一两年里，必应布局了下一代搜索技术与前端应用，在页面呈现上也实现页面搜索、社交搜索与知识搜索的一体化整合。其产品线也囊括了包括搜索、输入法、问答、导航、桌面、影响力、词典、工具栏等多个板块，接入本土化战略合作伙伴超过百家。

不过至少从目前的口径来看，微软已经有所改变，乃至逐步放下身段迎合中国市场。“我们越来越重视中国市场，特别是中国用户对国际互联网搜索结果的刚性需求”，王永东表示，“微软与中国非常有感情，投入也是巨大的，而在中国知识产权日益健全的背景下，未来的投入只会更大。”

至于这种改变的期待与真实成效，必应表示并不着急，因为成熟市场中用户习惯的改变毕竟是长期过程。王永东也坦言，眼下并不奢求用户会马上换掉搜索产品，而是希望产品体验的不断传播能起到真正潜移默化的影响。“PC市场现在的竞争格局要突破很难，但不代表我们所做的事情都没有回报，必应未来也不会放弃。”

作为2009年5月28日推出、用以取代Live Search的搜索引擎，必应搜索有着天生的高贵血统和优越感，但遗憾的是，截至目前仍未在中国市场洗刷落后者的尴尬。国外数据分析机构Hitwise发布的一份2013年3月“中国互联网搜索点击份额月度报告”中显示，百度独占近八成市场（包括手机版），必应甚至未进入前五，而反观推出不足一年的“晚辈”360搜索，份额已经攀升至11.97%。

相比中国市场，必应在美国的发展现状则较为乐观。2013年5月美国搜索引擎市场排名中，谷歌以66.7%份额居首，必应为17.4%，由必应提供搜索技术的雅虎份额为11.9%，意味着必应的实际份额为29.3%，稳坐第二把交椅。除此之外，必应的上升态势也逐步显现，5月美国搜索查询量同比增长29%，而谷歌查询量同比增长14%。