苹果iAd平台广告门槛由100万美元直降至50美元

智慧棒

北京时间6月14日消息，苹果已经将在其移动广告系统iAd上运作一项营销活动的最低准入门槛下调至50美元；与此相比，在这家公司于2010年推出iAd平台时，最低价格为100万美元。

据美国科技博客GigaOm报道，这一新价格面向的是那些想要开展自己的营销活动的应用开发者。苹果已经推出了一种名为“Workbench”的新产品，旨在帮助开发者启动自己的营销活动。而在此以前，苹果想要看到的是大型企业品牌在iAd平台上运作引人注目的大型营销活动。iAd可在苹果iPad平板电脑和iPhone智能手机的应用中提供广告位，苹果在推出这个系统时希望它能变成服装杂志那样的广告平台：价格不菲而又颇具品味。
但就现在来看，移动广告远比苹果当时的想法要更加重视细节，其目的在于促使用户下载应用和促进电子商务业务的发展。换而言之，移动广告更加类似于搜索广告而非电视广告。
过去一段时间里，在iAd平台上开展营销活动的最低价格一直都在下降。苹果在2011年将最低价格减半至50万美元，到2012年则再度下调至10万美元，而现在的50美元最低价仅相当于最早的最低价的0.005%。
看起来苹果已经明白了一件事情：那些能够推动移动广告业务向前发展的广告主倾向于是预算较少、以直接回应为驱动力的公司，这些广告主希望一次性花费较少的广告支出，然后对自己的营销活动作出修改，再然后继续投入更多费用，直到能获得最完美的投资回报率为止。这听起来不太具有吸引力，但需要指出的是，愿意花50美元来开展营销活动的广告主会有数十万家，而仅有少量大型企业客户才会愿意为单独的一项品牌营销活动投入六位数的资金。
在苹果发布iTunes Radio时，真正的考验到来了。这个流媒体音乐服务平台上的广告可能类似于Pandora平台上的广告，这肯定将会吸引一些大型的企业品牌；但是，从Pandora来看，其广告平台上同时也有很多小型的本地和地区性企业在做广告。这就是Pandora每年的移动广告收入可达1亿美元，而iAd也不过只有1.25亿美元的原因所在。

                               
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　　苹果首席执行官蒂姆·库克