Google：有本事就来超越我们吧！

飞扬紫百合

Google I/O 2013终于落幕了，尽管在其 Android 和 Chrome两大主要平台上并没什么重大进展，但在此次的开发者大会上，Google处处展现出如何较竞争对手更胜一筹的眼光与竞争力。
当然，这从Google提供的市场数据就能看出来了：截至目前为止市场上共有9亿部 Android设备，Chrome在全球也有7.5亿用户。但事实上，这些统计只简单勾勒出Goole成功的概要。

Goole以一家网路搜寻引擎公司起家，17年后，该公司搜寻工程技术部负责人Amit Singhal在Goole I/O上发表专题演说，大胆地喊出了「end of search as we know it」的口号。尽管这句话行销意味更胜于实际──在可预见的未来，无论搜寻技术将发生什么变化，Goole仍将持续其搜寻业务──但它揭示出该公司于勇于冒险也愿意接受挑战的事实，这是苹果(Apple)与微软(Microsoft)所欠缺的精神。

Singhal描述自己在青少年时期从影集《星际争霸战》(Star Trek)中那部电脑得到了一些灵感──这部电脑能够与人交谈以及瞭解人类所问的问题，Goole现正开发的就是类似这样的技术。行动部门副总裁Johanna Wright也展示了未来的新版 Goole Search 技术，它将可支援 hotwording 语音搜寻功能──听到像「OK Google」的片语后即可说出所要搜寻的字词，并启动搜寻。

苹果公司也已在2011年十月发表过类似的技术── Siri 语音驱动的个人助理软体。由于看好语音查询远较文字搜寻更有发展前景， Siri 的发表一向被视为苹果准备打算挑战Goole搜寻地位的一种象征。然而，苹果在发表 Siri 后就不再有任何进展了，如今Goole正将这项语音搜寻技术发展得淋漓尽致，也大幅提升了Google Now 等更新的后搜寻服务。

苹果推出自家地图应用程式以期与Goole Maps竞争，最后却以失败收场。正当苹果力图挽回窘境之际，Goole还乘势推出新版 Google Mpas ，甚至更标榜个人化的应用程式风格。

部份的问题就在于苹果与微软(当然Facebook就更不用说了！)花太多精神与Goole较劲，而不是把时间花在开发出比Goole更好的服务上。

Goole去年于美国堪萨斯州堪萨斯市正式推出Google Fiber光纤到府服务后，其所实现的高速宽频服务让美国各大城市均热切期待成为下一个Google Fiber新城市。这是因为Google适时地瞭解到美国用户们对于电话与有线电视的垄断、高收视费、节目选择少与服务品质差的情况有多么地反感。苹果与微软也可以推出类似的服──如果他们有更具扩张性的野心，也愿意挑战现有的营运模式的话。

传闻中苹果所打造的自家Street View如今在哪里呢？事实上它(至今)还不存在。微软在瞭解Google Street View的广大实用性后，迅速推出了自家的 Microsoft Streetside 。微软甚至还想出一个要求用户必须先下载其 Silverlight 软体才能使用Microsoft Streetside的使用限制，不过，由于下载使用量不大，这项限制即将取消。

苹果的 iCloud 也常被拿来和Google 的云端服务作比较。至少，微软在云端服务方面看起来就较具竞争力了，不过微软的服务仍然过于依赖 以 Office作为套牢用户的方式。

同时，Google Cloud Platform正持续进展，以期与Amazon Web Services展开竞争。该公司还开放其 Google Compute Engine ，并增加对于 App Engine 的 PHP 支援，以及导入 Cloud Datastore。

Google在 I/O开发者大会上大方送出搭载 Chrome OS 的高阶笔记型电脑 Chromebook Pixel ，此举可说是为苹果带来了警示作用：尽管这款小型的奢华产品是专为与会开发人员而设计的，目的在于让开发人员们瞭解 Web 如何与高解析度的触控萤幕搭配，但也证明了苹果不能光靠美学优势作为产品差异化的方式。

Google还为 Android 、iOS 与 Web 系统推出了 Google Play 游戏服务。苹果公司仅着重于自家平台的策略在这方面显然较为不利：在选择要整合仅苹果 Game Center 平台还是 Google Play 跨平台时，开发人员们显然更向于 Google 。苹果先前都已经推出 Windows 版iTune 了，现在正是面对现实的时候了，尽快发布 Android 版 Game Center 吧！

虽然Android方面没什么显著的更新，但微软至今也无力改变智慧手机市场的力量平衡。虽然 Android 在这一市场持续快速成长，但苹果至少目前的进展还算顺利。此外，Google推出名为 Google Play Music All Access 的串流音乐服务，抢先在苹果推其自家服务以前对其带来了重击。

Google公司执行长Larry Page坚信，几家主要网际网路公司之间的竞争并不是一场零和竞赛，然而，大多数消费者是否愿意为多元串流的音乐服务支付月费？这一点似乎让人质疑。

在Google I/O大会上，Google+方面的进展也吸引了众多关注，特别是Google+ Photos的更新。虽然 Facebook 仍然是社交网路领域的主导者，但Google的社交运算愿景不再是一种理想，因为Google拥有更大的力量来推动用户的参与，同时，Google的一些服务功能也不错，如Hangouts视讯群聊。无论如何，Google +已经是许多用户无法避免的应用了。然而，苹果和微软在这方面却少了比较性与竞争力，只能提供像 iMessage 和 Skype 零星几项有力的服务。

总而言之，Google的理想抱负越来越远大。Google的竞争对手们必须更清醒些才能认清事实－－向监管机构抱怨以及躲在技术进入壁垒后面也救不了了。包括苹果与微软等竞争对手们必须更快速进展，以及更积极地展开竞争行动。