网游厂商角逐手游市场：不一样的游戏规则

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5月10日，盛大游戏总裁CEO钱东海在全球移动互联网大会上宣布，盛大旗下手机卡牌游戏《百万亚瑟王》在海外单日总收入已经达到1000万元。

传统游戏中的客户端游戏（以下简称“端游”）和网页游戏（以下简称“页游”）增速已经放缓，目前几大传统游戏厂商都开始布局移动游戏。据记者了解，今年下半年，传统游戏厂商将展开移动游戏的角逐。

传统游戏的危机

游戏工委今年1月8日发布的《2012年中国游戏产业报告》显示，端游市场2012年销售收入451.2亿元，同比增长23%；页游收入81.1亿元，同比增长46.4%；移动游戏收入32.4亿元，同比增长90.6%。可见，移动游戏市场的增长速度远超过前二者。

主管海外和移动业务的盛大游戏总裁钱东海告诉记者，日本游戏最大的手游厂商甚至认为，2015年全球移动游戏与PC游戏可能为8:2，因为移动端游戏在两三年中达到PC网游十年的水平。

同为游戏工委发布的《2012中国网络游戏研发力量调查报告》显示，2012年端游收入规模仍居首位，但市场份额出现下滑，增速放缓；而页游的市场占有率虽然持续上升，用户增长已经开始放缓，与端游趋势类似。

“网页游戏虽然没有带来设计上的革命，但在商业模式上带来很大的影响。”蓝港在线CEO王峰认为，页游是PC互联网的最后一场红利，那时很多厂商是没有办法才做页游，抓住了一个流量极度过剩的中国市场的机会。

“手机可以满足网页游戏很多玩法和体验，并随着html5的发展，页游受到移动游戏的打击要更大。”钱东海认为。

而归属传统网游的PC端社交类游戏，前几年反应热烈，但因各传统社交平台的衰落，目前很少厂商继续投入。据易观国际分析师薛永峰告诉记者，社交游戏的出路是转移国外和转型移动游戏。据《2012年中国游戏产业报告》，社交游戏市场实际销售收入37.3亿元，同比增长101.6%。第九城市副总裁沈国定告诉记者，社交游戏主要部分还在移动端。

“终端移动化是一个趋势，游戏内容势必也进行改变。”钱东海向记者解释，智能终端迅速移动化，传统游戏厂商的销售结构和产业结构被破坏，或者是有很大的危机出现。

钱东海表示，智能移动端目前基本满足了用户所有需求之后，传统PC端上的游戏用户数量势必下滑。“而在推广方面，传统游戏厂商一直是在各大门户网站做广告，移动化之后用户不在电脑前，将用户吸引到PC前的成本是远远高出我们所能想象的。”

另一方面，国内移动游戏市场的爆发，进入门槛比端游和页游低许多。目前手游市场已经出现一批小型的新兴公司，月收入达千万级别的已不在少数。

面对这个市场的机遇，传统游戏厂商不可能无动于衷。盛大游戏副总裁刘铭认为，根据盛大内部的数据来看，硬件上的发展和用户需求的扩展，手游消费力的深度挖掘大有作为。