竞争乏力致HTC净利降八成回升路途漫长

智慧棒

在智能手机领域处于“高不成、低不就”尴尬境地的HTC，正在遭受来自竞争对手的剧烈冲击。HTC最新一季的业绩表现直接反映了所受冲击之严重。HTC日前公布的2012年第三季度财报显示，该公司当季营收为702亿元新台币(约合24亿美元)，税后净利润仅为39亿元新台币(约合1.33亿美元)，较去年同期的186.8亿新台币同比下滑近八成。这是HTC一次创纪录的业绩滑坡。除了同期比较，环比数字也出现下滑——HTC在今年第三季度的营收和净利润均低于上一季度，而在第二季度，该公司营收为910.4亿元新台币，净利润为74亿元新台币。

                               
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业内分析认为，HTC业绩大幅下滑的主要原因，是其智能手机的销售未能与苹果iPhone及三星GALAXY系列手机抗衡——苹果新一代iPhone 5手机上市三天的销量就达到500万部；三星GALAXY S III智能手机到今年底的销量预计将突破3000万部，而其GALAXY Note II预计也将较上一代产品实现销量翻番。
相比而言，HTC未能赶超竞争对手的步伐。尽管在过去几个月里，HTC一直积极推出包括HTC One X的升级版HTC One X+等在内的新机型，但这些产品却未能成为提升该公司产品销量及财务表现的利器。
分析普遍认为，HTC现有的产品策略虽然能使其维持一定的市场占有率，但并不足以促使该公司重新提高市场份额。从当前的处境来看，曾被认为在智能手机领域可与三星、苹果三分天下的HTC，在短期内仍难以与这两家竞争对手抗衡。
业界将这一状况归咎于HTC高不成、低不就的产品策略。一直以来，HTC始终以中高端市场作为目标来销售智能手机，却难有一款像iPhone或GALAXY系列手机一样受到消费者追捧的明星机型，其One X系列手机虽然销量不低但远不及竞争对手。
即便是在放弃了此前奉行的机海战术之后，HTC的产品组合也未能改变智能手机市场的现有格局。更为关键的是，在庞大的低价智能手机市场，HTC一直没有涉足其中，而这一产品路线让HTC的转型之路走得越发坎坷。尤其是在被HTC视为“重要增长推动力”的包括中国大陆在内的亚太市场，HTC如若坚持“不做低价智能手机”的思路，其市场份额回升的道路将变得更加漫长。这是因为，相对于欧美市场，亚太地区的高端智能手机市场空间并不算大。据相关机构预测，在2012年，中国智能手机市场的主要增长点仍是2000元以下的中低端智能手机，而售价在2000元以上的智能手机在市场总量中的占比仅为10%。
业内认为，在欧美市场份额逐步缩小的情况下，如果HTC希望通过亚太市场提振公司业绩并使其整体市场占有率得以回升，除了打造一两款高端明星机型之外，更需要延伸产品线、加紧拓展中低价位的智能手机市场。